南京新街口，老商场集体变潮了

如果你经过新街口，抬头望望周围林立的老商场，一定会惊讶地发现它们变了——变年轻了，也变潮了。

从新百商场户外的裸眼3D巨屏，到中央商场外观的爆改，再到大洋百货二次元场景的打造，以及新百东方、印象汇、繁茂中心等商场的整体更新，都让“中华第一商圈”散发出一种年轻的活力。

往往老牌成熟商圈，会随着时间慢慢变得缺少些新鲜感，但新街口却在一直变得新潮。

变潮的不止是外表颜值，还有空间、业态、品牌和体验感。以前印象中老辈人喜欢逛的商场，也多了许多年轻人的身影。

这些老牌商场曾经陪伴过一代代南京人，早已给这座城市刻下深深的印记。如今，随着老商场变得新潮，又有一代新的南京人将在这里留下人生记忆。

新百商场

“宇宙中心”颜值担当

谈到南京商业，离不开一个名字：新百商场。从1952年起，新百就是几代南京人逛街购物的首选之地，在南京商业史上和南京人心中都有特殊的意义。

去年底，新百换上了新装，外立面变成了玻璃、石板和金属的复合幕墙，变得有科技感而又不失沉稳。一块巨大的裸眼3D大屏更是成了新街口C位的视觉担当，那幅毛绒绒的“我在南京”的画面，成了无数人争相打卡的绝佳背景板。

其实新百的调改更新早已不是秘密。如果经常去逛新百，会发现这几年新百是常去常新。

作为老牌百货商场的代表之一，以前的新百除了负一层与地铁连通的美食区外，几乎没有什么餐饮业态。但如今，新百L7、L8已经开满了餐厅，从海底捞、外婆家、烤匠等传统商场餐饮品牌到点都德、大神太神、费大厨等近年的网红品牌，从大众品类到地方菜系，已经形成了比较丰富的餐饮生态。

以前百货商场店铺的货架式空间，也变成了更加有设计感、更开放的策展式空间。一楼中庭不再是拥挤的化妆品展柜，而变成了一处开阔的中枢，设置了不少艺术装置和景观美陈，视觉感受变得通透舒适，而且更有层次感。

这几年来，新百的很多店铺都改成了开放式，设计了契合品牌调性的店面风格，让消费者一眼就能识别，在店外就会被吸引。比如华为、小米的科技极简风，安踏的山野与竞速场景等，都在突出品牌特色的同时，给人以一种沉浸式体验。

除此之外，新百还对品牌进行了大刀阔斧的调改，引进了许多符合年轻人审美的潮流时尚、户外运动、咖啡茶饮、动漫潮玩等品牌，从百货商店的功能性商品供给逐渐转向当下时代注重审美、兴趣和情绪价值的体验性场域。

也许用一组数据更能直观地看到新百的变化：2025跨年的最后一天，新百商场客流超25万人次，在新街口商圈名列第一，单日销售额超过6200万元，销售增长62%。2025最后一天的跨年夜，来自四面八方的年轻人聚集在新百的裸眼3D巨幕下迎接新年。

当老牌商场开始拥抱年轻人，年轻人也会用脚投票。

中央商场

90岁老商场的新潮流

在新街口，比新百历史更长的是中央商场。这家始于1936年的老牌商场，从最初的民族商业先驱，到国营商场，再到股份制上市公司，几乎经历了中国商业从近代到当代的每一个阶段。

一个90岁的老商场，也在年轻潮流中与时俱进。2026年刚开年，中央商场就在90周年庆典时，用一场“汉堡节”跟年轻人来了一场丰盛的新年互动。

连续3天的汉堡节，在中央商场南广场聚集了全国各地超过45家汉堡品牌，吸引了来自全南京的年轻人，在琳琅满目的汉堡、小吃、文创周边中停留，人头攒动，十分火爆。现场的人群也给商场带来了巨大的客流，仅1月17日当天，中央商场销售额就超过1亿元。

销售额的提升当然不能全都归因于一场活动的引流，答案其实藏在中央商场业态的年轻化调改里。

最为显眼的就是最近开业的泡泡玛特和TOP TOY，两家潮玩大店给中央商场带来了满满的年轻氛围感，也吸引了众多年轻人群。

与新百一样，中央商场也对业态和品牌进行了大幅调整，增加了餐饮比例，引进年轻潮流品牌、运动时尚店铺，空间动线和艺术美陈也更年轻化了。尽管因建筑所限，中央商场的空间可塑性并不大，但也在螺蛳壳里造了许多小场景，将户外露营、时尚摩登、动漫二次元等元素融入空间体验之中。

尤其让人感觉舒适的是一楼中庭，不仅视觉感受变得更开阔，还沿着落地玻璃幕墙打造了开放式店铺场景，让街景映入商场中，变得更通透，也更自然。

去年，中央商场公布了空间和外俩面改造的效果图，金属和玻璃的外立面充满了年轻时尚感。尽管目前还没有实现，但已改造的部分已经把历史和潮流融合得相当不错，在视觉和业态上都足以吸引年轻人的注意力。

中央商场未来改造效果图

作为拥有近百年历史的商业活化石，中央商场可以说是南京的一个图腾般的存在。随着建筑空间与商业业态的不断更新演进，中央商场的更新也将成为我们生活中的一个记忆锚点，以及城市发展中的一个历史地标。

大洋百货

新街口西界面的年轻据点

去年，JLC金陵中環开业的时候，新街口中山南路西侧随之改换新颜，返老还童。

原本的大洋百货，在新街口已经存在20多年，早年间与新百、中央、德基并称为“新街口四大天王”。近年来，由于百货商场的式微，大洋百货也主动寻求更新，从外观到业态上带起了一股年轻化潮流。

大洋百货的更新，首先是外立面的改造，白色的全玻璃幕墙与金陵中環的时尚外观彼此映衬，加上新百东方（原东方福莱德）外立面的出新，连成了一组新的城市界面。

在业态上，大洋百货近年来也在持续调改，从百货式商场一步步向当下的体验式商业空间进化，原本以服装为主的业态，正在被多元化的丰富业态所取代，美妆、运动、餐饮的比例逐年提升。

在大洋百货，时时能看到穿着汉服或Cos服装的年轻人出入。在喜欢国潮和二次元的群体看来，这里已经成为一个沉浸式体验场所。大洋百货的L6-L8引入了众多国潮和二次元体验空间，尤以剧本主题密室最为引人注目，秘境密室、青川怪事屋、异次元密室等品牌在这几年相继进驻，早已成为年轻人群体沉浸式体验二次元剧情的一个据点。

大洋百货北侧的新百东方，同样将二次元和年轻文化作为自己的标签，一楼的泡泡玛特每天都挤满了年轻人，X11、潮玩星球等二次元主题店铺里也满是年轻人的身影。

此外，新街口还有JLC金陵中環正在建造的东西区空中连廊、开业21年的印象汇正在升级改造的外观和Suning Max 旗舰店、商贸世纪广场调改重开的繁茂中心等商业都在用不同的方式，将年轻潮流注入到商圈格局中，为这个全国知名的老牌商圈注入新的活力。

这几年来，新的商场、购物中心在全国各地冒出来，从空间卷到品牌业态，从首店卷到场景模式，就连稳居全国第一的德基广场，也在顶流重奢品牌矩阵之外，把目光瞄准年轻人，从轻奢潮玩到社交花园，武装到卫生间。

而新街口的老商场们，也在这一波浪潮中，把“年轻化”做成了日常生活自带惊喜的仪式感，让年轻人重新回来。

去年的《中国商圈商业力TOP100指数榜单》中，新街口商圈仅次于北京CBD，排名全国第二，背后的原因离不开老商场们永不缺席的更新迭代，让新街口持续地把南京这座城市的长久记忆带入下一个时代的活力之源。