春节消费“人财两旺”，首都经济“开门红”｜新京报社论

▲2月23日，农历大年初七，第四十届龙潭春节文化庙会最后一天，依旧有大量游客涌入庙会。新京报记者 王贵彬 摄

北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被抢购一空，机器人“店员”在海淀科技庙会为游客递上热茶，莫斯科“送冬节”的歌声在朝阳公园响起——2026年这个长达9天的“最长春节假期”，北京消费市场交出了一份热气腾腾的成绩单：北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。重点监测企业销售额达84.5亿元，实体商业同比增长12.4%，60个重点商圈客流量超5100万人次，入境游客“购”类消费金额暴涨73.2%。

9天春节假期虽已落幕，但各地的火热消费景象仍令人回味。其中，北京正是一个极具代表性的观察样本。作为常住人口超2000万的超大城市和国际消费中心城市，北京社会消费品零售总额长期位居全国前列。

但北京的消费活力，不仅仅体现在规模之“大”，更表现在风向之“新”，具有显著的引领示范价值。这个春节，北京消费市场呈现出的三大新动向，就为此写下了新注脚。

其一，老字号与实体商圈焕发新机，国潮消费从“符号”走向“体验”。春节假期，北京全市60个重点商圈消费金额154.3亿元，同比增长2.2%。其中，特别值得一提的是老字号的集体“出圈”。如隆福寺新春市集上，三十多家老字号各显“新”意，将传统技艺与潮流市集结合，让北京记忆融入年轻表达，释放出实实在在的消费吸引力，俨然成为新春消费市场“顶流”。

与此同时，各类线下体验场景的深度营造，也让“北京年味”从餐桌走向公园、商圈和街区，形成一个个新的消费热点。全市公园以“园趣中国年”为主题，推出庙会、冰雪、演艺等200余项活动，假期迎客1258.50万人次，日均同比增长18.79%。这背后，是对于春节消费重心从年货经济向“年货经济+体验经济”转变这一大趋势的敏锐把握。

其二，数字消费场景持续“破圈”，科技优势加速转化为消费增量。今年春晚上的人形机器人表演所展现的“科技范”让人印象深刻，但北京线下的科技消费同样火热。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合，拉动中关村商圈客流量增长86.3%。

其三，“反向过年”走红，为超大城市春节消费打开新空间。今年，越来越多家庭选择接父母到大城市过年。相关平台数据显示，2026年春节期间，北京位列最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市之一。可以说，“反向过年”不仅重新定义了团圆的方式，也给超大城市的春节消费活力加了一把火。

此外，入境消费的爆发式增长、文化消费的多元供给，也都为北京春节消费的“人财两旺”提供了坚实支撑。这些亮点，既是首都消费活力的集中呈现，也为全国消费市场注入了信心。

无论是老字号的年轻化转型，还是科技消费的场景化落地，抑或“反向过年”催生的服务升级，北京在这个春节所展现的消费新气象，既是首都经济新活力的一种直观体现，也将为“坚持内需主导，建设强大国内市场”提供具有借鉴意义的“首都样本”。

在此意义上说，北京春节消费市场的“开门红”，映照的不仅是当下的消费热度，也展示了提振消费、扩大内需的新可能性。

编辑 / 徐秋颖

校对 / 杨许丽