新春走基层｜上海的书店也有“春节档”，书店人流量和销售同步增长

在上海过春节，阅读消费成为新春假期里一道亮眼的文化风景。上海的书店也有“春节档”，百家品牌书店、阅读空间备足“年货”，联合推出了“欢度丙午春节，阅读美好上海”活动，为传统佳节注入了新的文化生命力。据上海市书刊发行行业协会的跟踪，春节初一至初五期间上海的书店人流量明显增加，销售也同步增长。

上海书城长宁店，春节期间以“书福加马”新春系列活动为核心，融合民俗体验、闯关互动与图书优惠，成为读者新春文化休闲的热门打卡地，实现客流与销售双增长。正月初一至初五，书店日均客流较平日提升超80%，亲子家庭占比超70%，四楼教辅图书区、各楼层活动体验区为核心客流聚集点。

书店的新春核心看点是民俗互动+图书优惠。正月初五推出的“万马奔腾迎新春”全楼层打卡闯关活动为春节最大看点，一楼服务站统筹签到、发券与兑奖，二至四楼分别设置粽子球、射箭、窗花手工三大体验项目，参与者集齐4枚专属印章即可兑换新春礼品，互动过程兼顾趣味性与传统年味。

春节初五前，书店整体销售较去年春节同期增长超50%，延续了上海品牌实体书店春节销售的良好势头。其中少儿类、教辅类图书为销售主力军，占总销售额的60%以上；文学类、生活类图书稳步增长，多元文创产品销售同比提升约40%，成为销售新亮点。

上海书城其他门店亦春节氛围浓厚。上海书城福州路店春节客流呈“初一至初三稳，初四、初五冲高”态势。春节期间一楼设马年专属印章“马上看书”；图书主题陈列“上海好书”及“沪港图书互展”。上海书城五角场店春节假期整体客流保持平稳态势。书店精心策划了一系列新春文化活动，先后开展“贴春联”主题绘本活动、“马年说马”评弹特辑、元宵醒狮亲子手工等特色活动，以文化体验吸引读者到店，营造了浓厚的节日文化氛围。

上海香港三联书店位于上海极具人气的文化地标淮海中路上，吸引了大量市民与游客前来打卡。受年货采购热潮的带动，书店客流也呈现显著增长，节日氛围格外浓厚。除夕之夜，相邻的光明邨前排起长队，不少顾客在置办完年货后，顺道走进书店，在书香中感受别样的文化年味。除了本地读者，书店还迎来了不少拖着行李箱的游客家庭。

“书送智识”香港图书特展成为书店春节期间的核心亮点。展览集中呈现了香港联合出版集团旗下多家知名出版机构的年度力作，展陈图书内容横跨时政、文学、哲学、艺术、学术研究、历史考据等多个领域。书店另一亮点活动是“欢度丙午春节，阅读美好上海”上海好书百店联展活动，特别精选2025年度“上海好书”，集中呈现上海出版业的丰硕成果。

为增强节日氛围与读者互动体验，书店推出了“店长写福”迎新活动，购书赠“醒狮胸针”、主题集章打卡等一系列富有仪式感的互动环节。图书销售方面，港台版图书、上海好书、少儿读物、经典名著等成为销售主力。春晚机器人等AI技术成为热门话题，《探源——AI狂飙时代的管理常识与实践创新》《AI实用手册》等书成为相关读者看书的首选。

上海古籍书店除夕至初五实行新书8折，文创9折优惠，还有49.9元抽新年图书盲盒活动。2025“上海好书”《生于大宋（宋代的日常生活）（精）》《我欲因之梦吴越（江南文化十二讲）（精）/文治堂》《何以量子（重塑世界的量子物理）》等书籍受到欢迎。位于马路对面的艺术书坊销售表现突出的是“世纪好书”《少年/陀思妥耶夫斯基文集》。同在福州路上的上海外文书店总体客流增长不大，但外籍人士明显增多，中国主题图书销售有所增长。

位于上海中心的朵云书院旗舰店春节期间整体运营平稳有序，文化氛围浓厚，成为市民游客新春休闲打卡、品读好书的重要场所。春节期间，日均客流量达3000人次，入店读者以家庭亲子、青年白领、文化爱好者为主要群体，余华小说《活着》成为春节期间最受读者欢迎的读物；新书榜第一名则是刘震云新著《咸的玩笑》。

思南书局推出的吉祥守护联盟展年味十足，家庭游客、海外游客、文学爱好者成为客流主力，节日期间，图书销售额占门店总销售额的30%，尤其是“上海好书”备受读者追捧，成为市民新春首选的“精神年货”。《物理视角读唐诗》《江河流淌看中国》《浪浪山小妖怪》等精品读物稳居热销榜单。

钟书阁徐汇店“沪港十店好书互展”、“上海好书”受到读者欢迎。春节七天总销售同比2增长5.8%，文创销售同比增长25%，《2026丙午马年央视总台文创系列骐骥驰骋》最受欢迎。