文化破圈 多点开花 黄山新春文旅市场“马”力全开

（来源：黄山在线）

转自：黄山在线

丙午马年新春，黄山大地春潮涌动、活力迸发。在晴好天气加持下，全市文旅活动精彩不断、多点开花，新业态赋能、新场景引流、新体验留客，全域景区人潮如织，黄山以一场人气爆棚、秩序井然、体验升级、消费火热的新春文旅盛宴，点燃全域发展热潮，让本地市民与外地游客共享新春美好。

侯瑞冬 摄

记者从市文旅局获悉：2月15日—23日，全市各景区、度假区共接待游客423.18万人次，同比日均增长27.21%。

非遗焕新，文旅深度融合

黄山的年味，从一盏流光溢彩的鱼灯开始。

除夕夜，歙县非遗鱼灯“游”进2026央视春晚安徽分会场，成为徽州文化“活态传承”的亮眼名片。众多游客寻“鱼”而来，体验鱼灯制作、参与巡游互动、购买鱼灯文创产品，沉浸式感受徽州年俗魅力。歙县非遗展示馆工作人员介绍，“春节假期，展馆日均接待量比往常增长约200%，很多游客都想亲手制作一盏属于自己的鱼灯。”

樊成柱 摄

新春的黄山，不只有鱼灯流光，更有非遗技艺的焕新绽放，马年生肖墨、立体唐马墨，融入马年元素的徽州竹雕、徽州剪纸、徽派版画等，成为热销的“非遗年货”。

赏非遗、观花灯、执笔书心愿，2月19日，屯溪区以一场“黄山首站国际屯溪”千灯纳福迎春街会串起一幅全域联动的徽州民俗长卷，传统与新意在灯火流转中完美交融。来自北京的游客杜先生感慨，“这样的沉浸式体验，比单纯观光更有意义，也能让孩子记住这个不一样的徽州年。”

黄山徽秀景区推出的“徽秀狂欢年”主题活动，巧妙融合沉浸式互动与非遗演艺。游客入园即可领取“通关文牒”，通过与NPC趣味闯关赢取特色“银票”。在《骐骥快闪秀》及主题巡游中，高跷艺人、年货郎、“午马福使”与游客惊喜邂逅互动，整个景区变成一个巨型游乐园。

图片来源：唐模

徽州区非遗好戏连台、年味十足。唐模景区“满池娇·独占鳌头”新春主题活动，凭借“民俗演艺+特色巡游+吉祥IP”的创新组合，成为春节假期新晋“顶流”。灵动的鳌鱼造型在灯光、烟花映衬下凌空遨游，与地面舞动的鱼灯、徽派马头墙相映成趣，构成绚烂的民俗画卷。西溪南古村落的“徽州满池娇·西溪南鱼灯会”与岩寺老街“徽州满池娇灯会”持续升温，以璀璨灯阵和麒麟舞、传统戏曲展演等，让游客触摸跳动的徽州文脉。

休宁县创新推出“寻福记”主题活动，在状元城、齐云山镇、五城镇设置10余处“寻福打卡点”。状元博物馆内的“投币祈福”与“拓印吉福”体验区，吸引众多亲子家庭参与，游客亲手拓“福”纳祥。

春节假期，全市累计举办“就在徽州过大年”主题活动300余场。屯溪区“来屯嬉”沉浸式演绎、休宁县全域集章打卡、黄山风景区山巅祈福等活动打造新潮新春体验；黄山区“马舞新春”生肖文化大联展、黟县“年味总局”、祁门县乡村“村晚”等营造浓厚假日氛围；徽州区呈坎社戏、歙县鱼灯巡游等展现徽州非遗魅力。

非遗与文旅的深度融合，已成为黄山文旅新业态的鲜明底色。传统年味在创新表达中焕发新生，不仅激活了文化基因，更让游客从旁观者变为参与者，在烟火气中感受最地道的徽州年。

场景多元，驱动消费升级

随着“乐购新春徽动消费”的号角吹响，一场融合传统与现代、文化与商业的消费盛宴在黄山全面展开。

齐云山生态文化旅游度假区的齐云逍遥街，以“一站式”商文旅体验成为春节消费新地标。游客在NPC带领下参与答题闯关、街头游戏，赢取“逍遥通宝”，乐享其中。街区业态全面升级：齐云风物·非遗工坊内，游客可亲身参与徽州竹雕、剪纸等手作；新开的官方文创店中，定制明信片、鱼灯冰箱贴等产品热销。夜幕降临，非遗打铁花、白岳烟花秀、横江舞金龙、鱼灯巡游、火塔祈年等表演轮番登场，夜游、夜赏、夜购、夜食深度融合，极大提升了消费热度。

陶如 摄

黟县创新推出的“黟票多多”文旅权益卡，以整合式、全链条的优惠权益吸引游客深度体验，有效激发了消费市场活力。合肥游客程可称赞道：“这张卡在门票、餐饮、住宿和文创购物等方面有很大的折扣，很划算，我准备再多玩几天。”创新的营销模式、实打实的消费优惠，实现了游客得实惠、商户增收益、文旅旺市场的多方共赢。

政策驱动为消费注入新动能，“黄山迎客·开票有奖”活动点燃消费热情。今年黄山市入选全国有奖发票试点城市，消费者开具100元以上合规发票即可参与抽奖，尤其春节期间，奖金投放力度加大，中奖率显著提升。一张小小的发票，成为马年春节人们分享好运的“彩头”，也为火热的节日市场再添一把旺火。截至2月23日15时，活动已吸引133221人参与，覆盖商户11307家，累计产生交易发票90.52万张，开票总金额超4.8亿元，已发放奖金991.17万元。

以新场景聚人气，以新消费促升级，黄山新春经济的蓬勃景象，生动诠释了文旅融合带来的无限可能。

暖心服务，保障安心畅游

徽州年味浓，四海宾朋至。春节期间，歙县卖花渔村、阳产、徽州古城，徽州区呈坎、唐模，休宁齐云逍遥街，黟县秀里等多个景区持续多日客流爆棚。面对奔涌人潮，黄山市通过大数据平台实时监测，动态分析，精准分流，及时发布限流公告，引导游客错峰出行，全力保障游览秩序与安全。

图片来源：歙县融媒

精细管理应对高峰。2月18日晚，歙县北岸镇瞻淇村的鱼灯首演大受欢迎。为满足需求，当地将鱼灯巡演增至每日2场，安排百余名工作人员及志愿者值守疏导，推行分时段错峰、线上预约，确保游客安全有序地感受非遗魅力。

高效联动化解难题。徽州区呈坎景区客流高峰期间，游客程先生因车辆通行受阻险些耽搁行程。接到求助后，呈坎派出所与徽州片区交警快速联动处置，及时疏导交通，助其顺利赶上高铁。程先生事后专程致电表示感谢。

贴心服务温暖人心。在黟县东站，“递送美好”志愿服务队为抵达游客递上热气腾腾的茶饮，一句“欢迎来到西递，请喝一杯热茶！”让游客瞬间感受到家的温馨；宏村镇政府“暖心食堂”持续开门营业，10元暖胃套餐荤素搭配、性价比满满，让游客吃得舒心、安心又实惠。

智慧便民提升体验。为缓解节日期间停车难，春节假期，全市262家机关企事业单位及部分基层乡村敞开大门，9665个内部停车位错时免费向社会开放。市住建局更新完善黄山智慧停车引导系统，接入全市394处停车场，4.8万车位“一键可寻”。黄山风景区管委会升级线上智慧导览服务，依托“智游黄山”小程序，将汤口地区5大停车场、1800多个车位信息实时接入平台，游客通过手机就能一键查询、导航。该小程序还集成了景区导览、景点介绍、游步道分布、卫生间位置等实用功能，让游客出行更加便捷舒心。

汪澄 摄

一组组亮眼数据、一幕幕火热场景、一项项暖心服务，共同绘就了马年新春黄山的文旅盛景。这个春节，黄山市以秀美山水为底色、以精彩活动为笔触、以暖心服务为温度，不仅奉上了一场视觉与文化的盛宴，更用真诚与热情温暖了每一位远道而来的客人，让黄山之行成为一段难忘而美好的记忆。

值班编辑：汪雅倩