广东春节档票房何以“全国第一”

时隔五年，广东春节档票房重回全国第一——

据猫眼专业版数据，截至2月24日零时，2026年春节档（2月15日至2月23日）总票房达57.49亿元，其中广东票房超5.88亿元，位居全国榜首。

马年春节，广东电影市场马力全开，极大激发了文旅消费活力。这背后有何密码？

一是，解锁“电影+”消费新场景。

作为经济第一大省、人口第一大省，广东常住人口达1.29亿，实时在粤人口超1.5亿，春节期间返乡潮与来粤过年热双向叠加，超高人气持续催热文旅消费市场。在此背景下，广东在春节期间创新推出“电影+”八大主题福利活动，不仅让票价更加惠民，还用一张票根带来多重享受。

在广州，珠影影城等影院联动商圈热门餐饮，凭票根可享赠菜或全单折扣；在深圳，港澳观众占比明显提高，一张电影票连通湾区年味；在珠海，边看电影边吃火锅的观影模式备受欢迎，奶茶、美甲、奢侈品养护等业态纷纷入驻影院……“电影+文旅”“电影+美食”等跨界融合，形成了“一影带动多业”的消费新格局，有效释放市场潜力。

二是，从供给侧创造市场新需求。

新需求引领新供给，新供给创造新需求。作为中国最早的电影诞生地之一，广东依托深厚的文化底蕴与丰富的湾区资源，正从票房消费大省稳步迈向创作制作大省。从扶持激励粤产影片创作到完善影视产业体系，从鼓励影片创新发行方式到支持IP在地文旅转化，一系列扶持政策落地见效，助力广东影视行业持续提升内容创作力与市场竞争力。

例如，《惊蛰无声》全程在深圳取景，还有一批影视剧春节期间继续在粤拍摄。又如，粤语喜剧《夜王》精准契合区域观众需求，实现票房、口碑双丰收。消费场景持续丰富、影片供给更趋多元，这背后是供给与需求的良性互动，无形中也助推了新型业态培育、产业生态完善，为广东文化产业高质量发展注入源源不断的新动能。

三是，推动文化与经济双向赋能。

一场光影盛宴，既是物质消费，也是精神滋养。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人》《熊出没·年年有熊》等位居前列，以高品质内容供给增强人们文化获得感、幸福感，充分说明“电影+”的辐射力不断延伸，说到底是文化魅力的展现、文化自信的增强。

以《熊出没·年年有熊》为例，正是得益于影片的火爆及“熊出没”IP的巨大影响力，春节假期（截至初六），华强方特乐园客流量高达279万人次，同比增长72%，收入同比增长60%，这正是文化与经济双向赋能的鲜活注脚。

整体来看，广东春节档票房重回全国第一，绝非偶然，而是长期深耕的结果，也是广东经济活力的反映。随着广东影视产业扶持政策加速落地，“电影+”融合模式不断深化，小小电影票必将激活更大消费潜能。

刘艳辉

（南方日报）