业态融合花样多 以旧换新活力足——湖南春节消费市场观察

2月23日，长沙市望城区砂之船奥莱商业中心，市民一边购物一边欣赏文艺演出。春节假期，长沙各大商圈通过精彩活动和优惠促销，掀起新春消费热潮。湖南日报全媒体记者李健摄

消费活动轮番登场，引客无数；街头巷尾烟火升腾，餐馆门前排起长龙；以旧换新持续火热，点燃家庭焕新热情……这个春节假期，在政策引擎与消费场景的双重驱动下，消费热潮劲涌三湘。

据官方采信的数据显示，春节期间湖南消费总额1003.23亿元，同比增长7.62%。其中商品销售额416.1亿元，同比增长6.02%；服务销售额587.12亿元，同比增长8.79%。

有奖发票点燃节日消费热情

“下午将近3点取的号，前面有1400多桌，把我吓到了！”正月初四，来长沙旅游的江西游客小陈坐在天宝兄弟店前，在社交平台上记录这次“最长等位”经历。

春节期间，长沙餐饮市场火爆，本地特色的餐饮品牌纷纷迎来一波新“流量”。一到饭点，费大厨、炊烟小炒黄牛肉、笨罗卜等湘菜馆门前大排长龙，取号屏上的数字动辄跳转到几百位开外，等位区坐满了来自全国各地的游客。

为了接住这波汹涌的“流量”，湖南拿出真金白银，进一步激活春节消费市场。

今年春节，湖南安排2.8亿元在株洲、湘潭开展有奖发票试点，小小发票成为点燃节日消费热情的“火种”。

正月初三，湘潭“红火年货市集”现场人潮涌动，年味十足。消费者在购买年货后，单张消费发票满100元，就可参与抽奖，最高奖金800元。截至2月22日，全市累计上传发票68万余张，中奖发票28万余张，累计发放奖金超1300万元。

株洲市“乐购株洲·开票有喜”有奖发票试点活动同样红火。截至2月22日，活动累计提交发票9.5万张，发票金额3000余万元。中奖用户近2万人，发放中奖金额195万元。

长沙市自主开展的“马上开奖”有奖发票活动聚焦批发、零售、住宿、餐饮、居民服务、体育等行业，活动累计提交发票16万余张，发票总金额6159.25万元，中奖发票数12万余张，整体中奖比例74.6%，发放红包金额306.88万元。

多元消费业态显新意与活力

“一家三口看《熊出没·年年有熊》，用家庭观影券买3张票立减45元，划算！”正月初三，长沙市民李女士在潇湘青春影城看完电影后，凭票根还买了不少打折小吃。

春节假期，长沙作为首批“电影+消费”综合试点城市之一，借春节观影热潮，创新推出“电影+市集”消费新场景。

在长沙悦方商场的“跟着电影逛市集”活动现场，凭借当天的电影票根，可以在30多家手工小吃、文创产品商铺享受免费领取或打折品尝的专属活动。不少观众看完电影，拿着票根，在市集上挨个“打卡”。

紧扣消费升级新趋势，湖南推动文旅、餐饮、商贸、文体等多业态深度融合，聚焦场景创新与品质提升双主线，让节日消费市场尽显新意与活力。

正月初五晚上，一场年味“天花板”级别的视觉盛宴在浏阳天空剧场上演，仅一天便吸引游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元。

岳阳以“策马江湖·年味巴陵”为主题，整合全域200余项文旅消费活动，岳阳楼、君山岛两大核心景区假期累计接待游客预计超50万人次；“岳购岳有味惠享新消费”网上年货节的25款本土特色产品亮相直播间，累计观看量超3.5万人次，位列全国农副产品抖音带货榜第11名。

娄底“乐享娄底·幸福生活”促消费活动启动，汽车、家电、美食等5大特色展区、近100个展位琳琅满目，单日客流量突破5万人次，首日销售额达380余万元。农业银行娄底分行投放超100万元消费补贴，市民享受“领券满减+支付立减”双重优惠，直接带动消费超2000万元。

根据手机信令大数据及银联商务大数据建模统计，全省春节假期日均接待游客2319.02万人次，游客日均消费额57.23亿元，同比增长35.33%。

以旧换新释放品质消费需求

“新家装修特意选了一级能效的全套智能家电，虽然单价高一点，但用起来节能，操控起来又有未来感。”正月初五，在长沙京东Mall，市民张女士正在体验超大屏彩电。

随着消费潜力持续释放，今年新春家电消费充满“科技味”。从热销品类来看，3C手机数码、AI眼镜、超大屏彩电、AI语音智能家电最受追捧，一级能效家电、智能清洁、智能养宠家电、露营装备、休闲玩乐装备等品质化、场景化新兴商品同比增幅显著，成为消费新热点。

“在国补政策加持下，今年春节假期的客流环比增长超一倍。”通程电器副总经理欧海军说，通程电器联合各大品牌厂家，推出“国补+厂补+商补”三重叠加优惠，吸引众多消费者前来选购。

以马年新春消费焕新为契机，湖南将以旧换新作为激活大宗消费的重要抓手，线上线下协同发力、政企联动精准施策，有效释放居民品质消费需求。

常德开展2026“乐购武陵”促消费系列活动暨家电数码焕新展，汉寿宏达家电实现营业额同比增长30%、临澧和盛电器销售额同比增长18%。怀化在春节期间举办以旧换新活动45场次，有效拉动大宗商品消费。

春节假期，全省消费品以旧换新共计申领20.67万笔补贴，累计申领金额0.85亿元，累计带动销售金额6.92亿元。其中，汽车以旧换新约590台，新能源汽车占比约四成，带动销售1.02亿元；家电4.66万台，带动销售1.45亿元；数码和智能产品15.95万件，带动销售4.45亿元。

（湖南日报）