从春晚“唯一连续合作”，看经销商选择长期伙伴的思考

当2026年央视春晚的钟声敲响，镜头扫过观众席，整齐摆放的产品再次成为这个国家级舞台上引人注目的视觉焦点之一。这不仅是一场属于亿万观众的文艺盛宴，对于身处行业的观察者与经销商而言，春晚的舞台也如同一面高悬的“透镜”，其镜头所及之处的每一个细节，尤其是谁能在此获得一席之地，都以其无可比拟的权威性，映照出一个品牌的综合实力与行业地位。

这也是白象连续第二年亮相这一全球华人的文化盛典。作为行业唯一连续两年登上春晚的品牌，它创造的纪录远不止于营销层面的“独一份殊荣”。更深层的意义在于，这为市场提供了一个极具参照价值的信号：一个品牌如何通过产品、文化与社会价值的共振，赢得顶级国家平台的持续认可。这份认可，对于正在寻找长期、稳定、高质量合作伙伴的经销商来说，无疑是一则权威且可靠的判断依据。

消费升级浪潮下，

方便食品行业如何突围？

当下的方便食品行业，正处于消费升级与品牌迭代的双重浪潮中，市场需求从单纯的“饱腹刚需”向“品质化、情感化、场景化”转变，消费者对产品的口感、健康、文化内涵提出更高要求，而央视春晚这一顶级国民舞台，也成为检验品牌综合实力的重要标尺，折射出行业发展的核心趋势。

一方面，行业集中度持续提升，头部品牌凭借研发、产能、品牌力的优势占据更多市场份额，中小品牌则面临产品同质化、营销乏力的困境，唯有打造差异化竞争壁垒，才能在市场中站稳脚跟。另一方面，品牌的 “国民性” 成为核心竞争力，消费者愈发青睐兼具产品实力、社会口碑与文化共鸣的品牌，而国家级平台的认可，成为品牌国民度的重要背书，也让经销商在选择合作伙伴时，将品牌的综合实力与长期发展潜力放在首位。

同时，方便食品行业的营销逻辑也发生转变，单纯的流量曝光已难以打动消费者，品牌需要通过与国民情感、社会价值的结合，实现从“卖产品”到“传价值”的升级。而经销商的合作逻辑也随之改变，不再只关注短期的销量与利润，而是更看重品牌的战略定力、产品创新能力与渠道赋能能力，追求长期、稳定、共赢的合作关系，这也让拥有硬实力、好口碑、强势能的品牌，成为经销商布局市场的优选。

面对这样的行业变局与经销商的普遍关切，一个值得深入观察的现象是：白象成为了行业中唯一连续两年（2025、2026）登陆央视春晚的方便食品品牌。这一独特案例，恰好为解答上述行业突围之问、以及经销商的选择之困，提供了一个具体而微的案例。

央视春晚舞台见证白象国民地位

20多年深耕只为铸就一碗好面

回顾与春晚的结缘，2025年白象的首次登台已经让人印象深刻。

进入2026年，白象与央视春晚的合作得到了进一步延续与深化，以“唯一连续两年登上春晚的食品品牌”这一身份在春晚现场摆台、主持人口播以及张小婉的喜剧短剧《你准喜欢》等场景下进行全方位亮相，成为国人春节认知的一部分。如此成就不仅是品牌发展历程中的重要里程碑，而且在食品行业里也是独此一家。

众所周知，央视春晚作为全球华人的文化图腾，不仅承载着国人情怀，更是全球看中国的顶流舞台，对品牌的筛选标准极为严苛，唯有能够代表中国的顶尖品牌、行业领军者方有机会入选。白象与央视春晚的深度合作，也彰显出这一国家级文化工程对白象品牌调性、社会口碑、企业实力等多维度的认可。

不仅如此，白象与央视春晚的牵手，并不仅仅是借助这一权威平台提升曝光量这么简单，而是同步进行着一场产品升级与品牌建设的同频共振。

能够成为央视春晚上唯一连续两年绑定“中国面”概念的品牌，绝非偶然的营销选择，而是源自白象20多年来对中国面食文化的深度理解与持续投入。这一战略定位的背后，是品牌对产品品质、文化内涵与消费场景三位一体的系统化构建，最终形成了难以复制的竞争壁垒。

“白象中国面，29年专注中国好面”，这句贯穿品牌全系产品的slogan，背后是白象近三十年夯实的硬实力：截至目前，白象已自主研发、联合攻关等改进生产工艺60多项，拥有授权专利179项，生产工艺和技术水平已达到国际先进，一碗“中国面”在持续温暖“中国胃”。

2023年起，白象正式开启全面的品牌升级道路，提出“白象中国面”战略定位。秉持“守正”的品牌理念，持续传递出美味、健康、安全、积极、温暖的品牌形象，也进一步增加了这一国民品牌登上国家文化舞台的底气。在方便食品行业普遍追求“短平快”创新的背景下，白象对“中国面”的坚守显得尤为珍贵。从早期的“大骨面”到如今的“汤好喝”系列，品牌始终以匠心成就中国好面，这种定力在春晚合作中得到集中展现，当一些品牌还在热衷频繁更换营销主题时，白象连续两年以“中国面”为主线并延伸，既保持定位的一致性，又彰显出品牌的创新活力。

白象的坚守，也使得其方便食品无论是在市场渗透率还是消费者美誉度方面都在不断提高。以其明星产品白象老母鸡汤面为例，据弗若斯特沙利文数据，白象汤好喝老母鸡汤面已经连续七年全国销量第一[1]。

在行业认可方面，2025年3月30日，iSEE年度全球奖大赏揭晓，白象一举揽获17项重磅荣誉，其中包括4项“iSEE 全球创新奖”、13项“iSEE全球美味奖”。这不仅是对白象产品品质的权威认证，更是白象团队多年深耕研发的有力见证和“食”光勋章。

品牌情感持续发酵

温暖中国每一面

白象将“温暖中国每一面”的理念贯穿于从产品创新到社会责任的每一个环节。这种持之以恒的品牌温度，不仅体现在连续两年的春晚合作中，更通过一系列社会关怀行动和特色营销动作，持续扩大品牌温度覆盖面。

在社会责任层面，白象所展现出的超越商业考量的长期主义向来为人称道，其残疾人就业政策已经成为行业典范。

在坚守品牌初心的同时，近年来，白象积极布局多元领域，与新一代年轻人同频共振玩在一起，在品牌营销活动与产品研发中展现出强大的品牌活力与创新精神。

以白象创意产品“香菜面”为例。在敏锐洞察到Z世代对“新奇体验”和“社交分享”的追求后，白象以香菜为灵感切入点，将这一颇具争议的食材变成差异化卖点，用一碗香菜面掀起了一场别开生面的味觉革命，也让一碗泡面成为年轻人争相打卡的社交货币。

更难得的是，白象并未止步于流量狂欢，而是将其升华为一次次助农行动，不仅放大了香菜面的消费价值，更以实际行动支持农产品推广，让原本普通的农作物焕发新的生机。这种“商业向善”的理念，让品牌在赚足眼球的同时，也赢得了消费者的尊重与共鸣。

除此之外，白象的品牌创新营销屡屡让人眼前一亮，“白象奇妙面工厂”主题沉浸式乐园，“白象泡面藏金条”，狠狠抓住了当代年轻人的情绪与注意力，折耳根拌面、大辣娇火鸡面等产品的问世，一狠狠满足了年轻人的味蕾，从产品到营销，一步步夯实“白象中国面”的消费心智。

央视春晚从来都不仅仅是一台晚会，更是刻在中国人除夕夜里最珍贵的情感寄托。这个陪伴了一代又一代人的年度盛典，藏着全体国人共同的辞旧迎新记忆。

白象始终秉承着“至诚”的品牌理念，坚持做好一碗中国面，做好国民企业，擦亮中华美食名片。连续两年登陆春晚舞台，不仅因为白象拥有强大的企业实力，更源于品牌内核与春晚“团圆、温暖” 精神的高度契合。春晚用节目串联万家情感，白象以一碗中国面温暖千家万户，二者同心同行，共同将这份新春暖意与美好祝福，送进千万家庭的团圆时刻。

而对于经销商而言，这份源自国家舞台的认可，更意味着一份可被信赖的“增长确定性”。判断一个品牌是否是一门值得长期投入的好生意，关键往往在于其增长的势头、口碑的深度与盈利的健康度。白象近年来的市场表现，从核心品类的持续领先到创新产品的快速破圈，从扎实的消费口碑到稳健的渠道动销，无不印证其将品牌声量高效转化为市场增量的能力。连续登上春晚，既是这种综合实力的结果显现，也为其未来的增长注入了更强大的国民信任与品牌势能。这为经销商伙伴选择长期、可靠的共赢伙伴，提供了一个清晰而有力的参照。

「1」数据来源:弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司;按2018年至2024年每年中国老母鸡汤面市场各品牌在中国内地(不包含港澳台地区)的老母鸡汤面销量计;老母鸡汤面指含有以老母鸡熬制成的高汤或高汤包(含调料包)为汤底的面条类食品;于2025年6月完成调研。