当“柯桥多巴胺”遇上中国年！看“节日流量”如何变“发展增量”

游古镇、赏民俗，品味地道江南年的别样滋味；打卡潮流地标，感受现代都市的时尚脉动……刚刚过去的春节假期，柯桥文旅市场暖意涌动、热力拉满，绘就出一幅传统与新潮交织的新春画卷。来自柯桥区文旅部门的统计显示，2026年春节假期，柯桥区6个重点景区、街区（含柯桥古镇）共接待游客120.4万人次，同比增长24.05%。

柯桥春节文旅市场热力喷薄，这是“柯桥多巴胺”品牌策划精准落地的成果——以系统化思维激活“一城三古镇”这一城市文旅核心资产，通过业态更新、场景再造与体验升级，让古镇既“古”得厚重深邃，又“新”得轻盈灵动，不仅保留了“老底子”的乡愁滋味，更解锁了“新潮玩”的流量密码，实现了经典活动IP与城市文旅IP的双向奔赴。

作为“柯桥多巴胺”品牌在春节档的集中发力，今年的新春活动不再满足于简单的节庆装扮，而是致力于让古镇从“古”的静态保护走向“新”的动态生长。在安昌古镇，已持续二十七届的腊月风情活动以“非遗传承+沉浸体验”为核心，45场活动持续至三月。城隍巡游把老街变成流动的舞台，水上婚礼再现水乡浪漫。然而，古镇并未沉湎于“旧叙事”：旧厂房改造而成的公共文化空间“安昌里”开门迎客，“山赖咖啡”“绘锦轩”等新锐文创空间里年轻人扎堆。老年俗与新业态擦出火花，印证了“节日流量”正加速转化为“发展增量”：春节假期，接待游客63.48万人次。

如果说安昌古镇守住了年味的“根”，那么柯桥古镇则展现了新春的“境”。依托“织梦柯桥·马跃春潮”主题，奇幻的“神马飞天”夜空大秀成为吸睛爆点，织梦仙子乘白马凌空飞渡，将杂技艺术与织梦传说融为一体。值得一提的是，古镇还创新引入了春晚同款机器人，这些“大侠”与游客互动拜年，让前沿科技在青石板巷间触手可及，假期接待游客超37万人次，成为“柯桥多巴胺”品牌推动多元业态融合的缩影。

与此同时，鉴湖景区将水乡故事演成可游可赏的活态长卷。长达20米的空飘鳌鱼巡游，以磅礴气势将渔歌、戏剧与马年祥瑞熔铸一体。鲁迅草木园内，“鉴湖冰雪季”5000平方米嬉雪场更让市民游客领略北国风光，冰雪奇缘邂逅诗意水乡，吸引12.69万人次游客畅游。

这种跨界融合的思路，同样在柯桥的新兴文旅业态中得到印证：春节假期恰逢米兰冬奥会，绍兴启迪乔波冰雪世界以“2026我们就要甜蜜蜜”为主题，日均客流量达1500人次，同比增长超10%；东方山水乐园推出星光夜场，非遗火秀与国潮巡游吸引超2.1万人次打卡。冰雪经济与夜游经济的亮眼表现，折射出柯桥文旅已跳出资源型路径，转而通过“柯桥多巴胺”这一强黏合度的品牌，将产业优势、科技元素与情感消费无缝衔接。

从一城三古镇的古韵新生，到“冷资源”催生“热经济”，这个春节的柯桥，用“骐骥人间”的浪漫想象，完成了对“老绍兴·金柯桥”的一次现代诠释。“柯桥多巴胺”品牌活动所到之处，不仅点亮了夜空、沸腾了街区，更激活了文商旅融合的内生动力——它让古老的江南水乡既容得下乡愁，也装得下潮流；既守得住传统的魂，也闯得出创新的路。而这份烟火升腾处的气象更新，正是柯桥奋力推动产城人文深度融合的底气与未来。

柯桥传媒集团全媒体记者 郦曼丽/文高洁 徐晔 赵炜 沈潇 史维颖/摄