80亿元红包之后AI应用迎“留量”大考

来源：证券日报

作为全年唯一的“国民级”流量窗口，AI厂商在马年春节掀起的未来流量入口卡位战愈发激烈。

字节跳动旗下AI助手豆包拿下央视春晚合作；腾讯让旗下AI助手元宝凭借简单的红包裂变，在微信群和朋友圈中传播，以最低成本拉新获客；阿里另辟蹊径，让AI助手千问深度绑定其丰富的消费场景，用实实在在的“免单”福利，在买年货的过程中培养用户的支付习惯。

人们在元宝里抢现金，在千问中点奶茶、囤年货，在豆包里玩抽奖……一轮轮升级的“红包大战”，也将各大AI应用轮番推上应用商店下载榜首。

从除夕夜巅峰对决的“红包雨”，到霸榜应用商店的AI助手，这个春节，AI究竟如何走进千家万户？真金白银砸下去之后，它们又能留住多少用户？《证券日报》记者在春节前后全程参与体验，并持续跟踪采访线下用户，旨在记录下这场名为“红包”、实为“卡位”的流量暗战。

决战除夕：

AI应用霸榜应用商店

记者根据各AI厂商公开数据统计，多家互联网巨头在2026年春节档合计投入或超过80亿元。这场春节攻势背后，是各家对AI未来形态与入口地位的战略押注。

从预算分配来看，各家押注的决心清晰可见：千问App以30亿元刷新其春节活动投入纪录，并持续拓展免单卡的使用场景，从奶茶生鲜延展至粮油米面、商超便利店；元宝推出10亿元红包补贴，用户只需完成浏览推送、AI对话等简单任务即可解锁抽奖机会；豆包则拿下央视春晚独家合作权，以此为跳板触达最广泛的用户群体。

“当前各巨头的投入战略路径已显分化。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，百度坚持“搜索+AI”融合，试图在信息分发场景中卡位；腾讯则依托社交基因推进“红包+裂变”，以最低成本撬动用户增长；阿里聚焦“AI+消费”闭环，用真金白银的免单培养用户的支付习惯；字节豆包则借助娱乐化互动与春晚舞台的顶级曝光，试图复刻“破圈”奇迹。

2月16日除夕夜，这场流量“卡位战”的战火达到顶点。

当晚，豆包在央视春晚送出包括最新科技产品在内的海量好礼与现金红包，AI总互动量达19亿次；元宝则在当晚宣布追加百张万元现金“小马卡”，以简单直接的现金激励点燃用户热情；千问更是在除夕夜连下四场“红包雨”，配合其“30亿元大免单”活动，让用户在抢红包的同时，深度体验AI下单的便捷。

真金白银的投入，给用户带来了什么？

2月1日至2月16日，《证券日报》记者全程测试，通过多频次参与各平台活动，累计领取了41.66元现金红包，其中元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元，所有现金均可无门槛提现。另外，还有5张千问25元免单卡、16.88元支付宝红包，以及覆盖电影、生鲜、出行等春节消费场景的20余张优惠券。

“00后”医疗行业从业者小夏向《证券日报》记者展示了他的“战果”：从腊月二十三开始，他每天在各平台完成任务，截至除夕当晚，累计抢得元宝红包20.2元、豆包8.14元、千问6.56元，外加邀请朋友得来的10张25元千问免单卡和若干外卖券。“其实没花多少时间，就是刷手机的时候顺手点一点，任务都很简单，一个春节下来够喝好几杯奶茶了。”他说。

不过，并非所有人都能满载而归。记者的一位朋友坦言，自己参与较晚，除夕夜又总错过整点红包雨，折腾几天共抢到10元，他的经历或许是不少“佛系玩家”的真实写照。

应用商店的榜单，成为这场春节攻势最直观的“战报”。截至2月17日，在Apple Store的免费App排行榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽了榜单前四名，将一众传统应用甩在身后。

AI厂商的野心不止于线上。冠名、节目植入、独家合作……央视及各大卫视的春晚舞台，成为这场入口争夺战的最激烈缩影。豆包在央视春晚送出科技产品及现金红包；健康AI助手“蚂蚁阿福”巧妙植入央视春晚节目；千问一举拿下东方、浙江、江苏、河南等四台卫视马年春晚的独家冠名权；百度成为北京广播电视台春晚的首席AI合作伙伴。

从线上到线下，从手机屏幕到电视荧屏，AI厂商正在编织一张无处不在的流量网络。而当除夕的喧嚣散尽，真正的考验才刚刚开始。

红包之外：

用户留存考验刚刚开始

2月17日，多家AI助手晒出春节成绩单。元宝表示，春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次。豆包宣布，除夕当晚通过央视春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包，AI总互动量达19亿次。这一数字，是去年同期的数倍。千问则披露，春节活动期间有超过1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、订机票酒店，其中有近一半的AI订单来自县城。

春节流量具有天然的强脉冲、短窗口期和高时效特性，更像是一次全国范围内的真实压力测试。不到一个月，通过春节档的集中发力，用户下载App、完成互动、体验功能，AI助手的用户规模高速攀升。

热闹背后，一个现实问题浮出水面：当红包散尽，这些被“真金白银”吸引来的用户，还会留下来吗？

大年初一，记者发现家庭群里分享红包链接的频率明显下降。正月初二之后，抢红包入口已消失，那些前几天日日互动的AI应用，如今在手机上的打开次数几乎为0。

记者也采访了几位参与过春节活动的普通用户。50岁的王女士共计提现了29元，她对《证券日报》记者表示：“挺开心的，但过完年就没再打开过。平时用不上，几个功能重复的App留着也是占内存，准备卸载了。”

中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。红包只能解决“用户为什么用”的问题，却无法回答“为什么持续用”。

陈礼腾表示，AI助手短期的数据暴涨并非取得胜利，要看节后用户的留存质量与行为转化深度。春节期间的每一分投入，买的都不仅是流量，更是用户习惯的培育契机。

正因如此，AI厂商已经在为春节后的用户留存做准备。豆包的AI能力深度嵌入了抖音、今日头条、西瓜视频等所有核心产品，豆包AI手机、AI耳机等硬件探索正积极推进。腾讯内测“元宝派”社交功能：用户可创建或加入“派”，让元宝AI总结群内聊天、创建兴趣打卡活动，还可进行“图片二创”激发乐趣，试图探索“人机共生”的新社交场景。

千问C端事业群总裁吴嘉表示，AI办事的能力不是一蹴而就的，必须在真实世界中不断打磨。让AI走进用户日常生活，是不变的大方向。

阿里相关人士对《证券日报》记者表示，千问春节活动将继续加码，同时还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠，这将推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用，主动探索AI时代的新生活方式。

在郭涛看来，尽管平台深知红包拉动的用户留存颇具挑战，投入产出比未必乐观，但在移动互联网流量见顶的当下，AI被视为重构格局、掌控下一代流量分发的关键。正因如此，各厂商不得不投身这场不能回避的入口争夺战。

南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，今年春节红包营销的目标已呈现长期化趋势——互联网大厂的红包投入，正从流量拉新向生态培育转变。

当除夕的喧嚣归于平静，真正的考验才刚刚开始。那些在红包雨中涌入的用户，最终能否转化为日常的陪伴，答案在于春节过后每一个平淡的清晨——当用户醒来，第一个想到的，是打开微信聊天，是点开抖音消遣，还是对曾经发过红包的AI助手说一句：“帮我买杯咖啡”？

正如吴嘉所言，AI真正走进千家万户、触达普通用户，已是势不可挡的现实。