又一家日系消费电子巨头撤退，松下将欧美电视销售业务移交创维

2月24日，据报道，日本电子巨头松下控股正式宣布，2026年4月起将北美和欧洲市场的电视销售业务全面移交至中国家电制造商创维集团，自身则聚焦日本本土市场销售及高端机型研发生产。

据悉，松下已与创维签署全面合作协议，创维将接管销售、营销和物流业务，而松下将继续保留其在产品质量把控和视听标准制定上的职责。除欧美电视销售业务移交外，双方还计划在研发与生产领域展开深度协作，尤其是高端OLED旗舰机型方面。

目前松下正进行企业重组，2025年5月松下集团宣布，计划于2025年度至2026年度在全球范围内裁员1万人，今年2月4日松下首席财务官则表示，裁员规模可能扩大至12000人。

该合作将于4月1日生效，届时松下娱乐部门将重新整合到新成立的松下公司中，但此次业务移交不涉及额外的人员或设施缩减。

松下此次出售欧美电视销售业务，源于其全球电视业务的持续承压。2025年2月，据奥维睿沃（AVC Revo）《全球电视品牌出货月度数据报告》数据显示，松下全球电视出货量从2016年的631万台大幅下滑至2024年的仅202万台，全球市场份额不足1%。

在欧美市场，松下面临着双重困境：欧洲市场中，其缩减中小尺寸电视产品的举措导致近期销量下滑；美国市场则自等离子电视业务失利退出后，重新回归后的表现始终低迷。

此前，松下就多次释放电视业务重组信号。2025年2月，松下总裁向投资者表示,公司"准备出售"电视业务，并将其列为2026财年末采取"大刀阔斧措施"的业绩不佳部门之一。松下首席执行官也曾在去年10月表示相关解决方案即将落地。

随着中国家电厂商在全球市场的崛起，松下在欧美市场的广告、物流等运营成本居高不下，自主运营难以实现盈利，反而拖累集团整体业绩。此次将销售业务交由创维负责，将降低竞争加剧带来的经营风险，缩减固定成本。

创维2024年全球电视出货量达820万台，已获得北美市场飞利浦品牌电视的销售授权，拥有成熟的海外销售渠道和完整的供应链体系。此次合作也将帮助创维快速切入欧美主流市场，同时借助松下品牌影响力提升自身高端市场竞争力。

松下的此次举措并非个例，背后是日系消费电子产业在电视市场的整体下滑。据行业数据，2024年包括索尼、夏普和松下在内的日本品牌全球出货量份额合计仅为5.1%。近年来，索尼、夏普、东芝等昔日日系电视巨头纷纷调整战略，或与中国厂商合作，或出售相关业务。

今年1月，索尼已与TCL电子签署合作意向，双方有意成立合资公司，用于运营索尼旗下以电视机为主的家庭娱乐业务，TCL电子持股51%。