青花郎新春期间开瓶率同比增长超400%；工信部等三部门发文明确酿酒产业未来五年发展目标丨酒业早参

每经记者：温梦华 每经编辑：赵云

丨2026年2月24日 星期二丨

NO.1青花郎新春期间开瓶率同比增长超400%

据青花郎官方微信公众号，新春之际，青花郎开盖扫码迎新年正掀起全国消费热潮。1月1日至2月21日，青花郎开瓶率同比增长超400%，除夕当日单日开瓶率增长450%。

点评：青花郎春节期间开瓶率数据，直接验证了郎酒渠道改革成效，从压货转向动销，有效缓解渠道库存压力，夯实价格体系，利好全年批价稳定与经销商信心。当下，白酒板块正从渠道库存博弈回归消费基本面，青花郎作为次高端大单品，其强劲表现有望提升板块景气预期。

NO.2工信部等三部门发文明确酿酒产业未来五年发展目标

2月14日，工业和信息化部、人力资源社会保障部、市场监管总局下发《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》（以下简称《指导意见》）。该《指导意见》围绕2028年和2030年两个节点明确了酿酒产业未来五年的阶段性发展目标。其中，到2028年，培育3个以上千亿级传统优势酒产区、10个以上百亿级特色酿酒产业园区，形成“百亿园区、千亿集群、万亿产业”发展格局；到2030年，数智化、绿色化、国际化发展水平持续提升，发展质量效益大幅提高，产业规模稳中有进，产能布局、产品结构持续优化，形成产品种类丰富、生产流通有序、区域布局合理、产业生态健康的产业体系。

点评：三部门发布《指导意见》，为行业划定五年高质量发展路线，明确千亿产区、百亿园区、万亿产业目标，释放明确政策利好。意见推动产业向数智化、绿色化、国际化升级，优化产能与产品结构，加速落后产能出清。整体看，行业由规模扩张转向提质增效，龙头集中、产区升级、结构优化成主线，利好板块稳健发展。

NO.3 2026年总台春晚“含酒量”下滑？

在过去几年，总台春晚“含酒量”某种程度上已成为观察白酒行业发展的风向标。2026年总台春晚中，白酒广告主要集中在五粮液、郎酒、古井贡酒、洋河股份四家头部酒企。值得注意的是，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的“含酒量”有所下滑，2024年春晚共有9个白酒品牌亮相，2025年同期则为6家。这一定程度上反映出在白酒行业深度调整的背景下，市场的新改变。

点评：这一变化反映白酒行业从粗放营销转向理性投入，非头部企业收缩预算、退出高成本曝光，头部则集中抢占核心时段巩固话语权。春晚“含酒量”下滑并非行业衰退，而是竞争格局优化、营销效率升级，利好板块长期估值修复。