（新春走基层）直播间“新风”劲吹 地方年货借屏热销

中新网杭州2月23日电(奚金燕)春日启序，年味未散。这个春节，浙江省宁波市莫笑农农业科技有限公司负责人汪琰斌格外忙碌。与往年不同，今年他将大部分时间精力花在了品牌直播间，希望通过一场场直播，将自己创办的新中式面点推送到千家万户。

汪琰斌是一名农创客，自去年开拓新赛道进军新中式面点，成立自有品牌后同步扩建生产车间、搭建专属直播间，从食材筛选、工艺打磨到直播运营，全程亲力亲为，只为在春节这个消费黄金季抢占先机。

直播间热卖的新中式面点。受访者供图

“这是我们品牌成立后迎来的首个春节，没想到直播间的热度远超预期，每场直播都能卖出1000多个新中式面点，复购率也特别高。”汪琰斌的话语里难掩喜悦。

他介绍，近年来，健康年货成为春节消费市场的新热点，红枣枸杞五红卷、五黑元气卷、老面南瓜卷等多款“明星产品”十分受欢迎。消费者下单后，简单蒸、煮几分钟就能复热，摆上餐桌既有仪式感，又能尝到地道的本土风味。

汪琰斌的忙碌与收获，是今年春节期间地方年货借直播电商“出圈”的一个生动缩影。在全国各地，无论是深山里的特色农产品、老手艺人们的传统年货，还是本土企业打造的新型年味好物，都纷纷走进直播间，借助数字传播的力量，打破地域壁垒，连接起田间地头与城市餐桌，让传统年味在数字时代焕发新生机。

值得关注的是，今年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行，进一步明确了直播主体、平台、供应链等各方的责任，规范了直播营销行为，为直播电商行业高质量发展划定了“红线”、筑牢了“底线”，也推动直播电商机构加速实现从“单纯带货”向“赋能消费与产业”的转型升级。

业内人士分析认为，随着合规成为行业共识，直播电商的价值定位也在升级。它不再只是商品销售的渠道，更成为连接供需两端的桥梁——既为消费者提供更优质、更有温度的购物体验，也通过规范的供应链管理，助力上游产业实现品牌升级与品质提升，真正发挥数字经济赋能实体经济的作用。

交个朋友淘宝业务负责人刘邱阳表示，在今年年货节期间，平台主动发力，创新推出产地溯源直播、平台大型主题活动联动、主播专场推介等多种模式，深度助力地方特色年货数字化出圈。

“我们重点聚焦各地地域特色品牌，比如针对‘恩施富硒’这一核心地域标签，精选当地腊味肉制品、时令生鲜等近50款地道特产，让这些藏在深山里的特色年货，成为今年春节期间的热销爆款。”刘邱阳说道。

从产地溯源直播让消费者“看得见源头、买得更放心”，到平台主题联动汇聚各地年货特色，再到本土商户自主直播深耕细分领域，直播间正逐渐成为地方年货热销的新阵地、本土产业赋能的新载体。

据观察，《直播电商监督管理办法》落地以来，许多直播电商机构积极响应新规要求，联动地方品牌企业、农户、手艺人等，以多元直播形式助力地域好物上行，既让传统年味在数字时代焕发新活力，丰富了春节消费市场，也为地方特色产业拓宽了数字化销售新通道，为乡村振兴注入了强劲动力。(完)