马年春节假日盘点·电影篇丨题材多、票根俏、影旅热——“电影+”燃动新春

新华社北京2月23日电 题：题材多、票根俏、影旅热——“电影+”燃动新春

新华社记者邢拓、邓瑞璇、尹恒

影院新片云集，点燃春节观影热情；票根跨界联动，促进电影周边消费；影旅融合加速，激发假日经济活力……

透视2026年春节档，“电影+”融入城乡街巷、走进日常生活，正成为激活消费的新引擎。

光影贺岁，好戏纷呈——

大年初五，济南百丽宫影城大堂内人潮涌动。

市民万先生一家三口前来观影：“听说《镖人：风起大漠》动作戏份很燃，作为一名武侠迷特意赶来捧场！”

“我们加大场次供给，更好满足市民观影需求。”济南百丽宫影城总经理董文欣说。

从深耕赛车题材的《飞驰人生3》，到展开冒险之旅的《熊猫计划之部落奇遇记》；从聚焦当代谍战的《惊蛰无声》，到呈现视觉奇观的《星河入梦》……丰富多彩的故事涌现银幕，尽显光影艺术的魅力。

“春节档上映影片涵盖动作、谍战、喜剧等多种题材，类型多元、布局合理、差异性强。”猫眼娱乐市场分析师赖力说，《熊出没·年年有熊》等主打亲子观影，《夜王》选择分线发行，这都是春节档不断走向成熟的表现。

截至2月22日，2026年春节档总票房破52亿元。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》暂列票房榜前三位。

2月20日，在浙江嘉兴南湖区嘉影银河影城，观众购票准备观影。新华社发（金鹏 摄）

票根联动，消费升温——

各地各部门依托春节档热度，以电影票根为载体，深入联动相关行业领域，充分挖掘票房外的收益。

市集里看公益电影、领取补贴优惠畅游……“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季活动期间，成都大邑打造的配套新春主题市集引得游客慕名而来。

“作为该活动核心板块，‘金熊猫惠民观影行’截至2月22日共发放1041.2万元电影消费券。”峨眉电影集团有限公司相关负责人介绍，不少市民先领券观影，再用同步推出的美食文旅补贴就餐游玩，“观影两小时，消费一整天”。

浙江绍兴举办“祝福·绍兴古城过大年”文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券；辽宁开启“非遗票根惠游”活动，持省内影院电影票根可抵扣多条非遗旅游线路门票……从“好看”到“好玩”，“票根经济”不断丰富拓展。

2月20日，观众在山东烟台福山区中影数字国际影城准备观影。新华社发（孙文潭 摄）

影旅相融，年味更浓——

逛福运集市，看熊岭巡游，赏焰火大会……春节期间，淮安、宜春等多地熊出没乐园借助电影推出主题活动，将银幕里的欢乐搬到现实。

“熊出没”是华强方特集团的原创动漫IP。深耕十余载，如今“熊出没”系列电影票房已超90亿元；华强方特主题乐园将电影场景转化为真实项目，其游客接待量在全球主题乐园运营商中排名第二。

华强方特集团执行总裁尚琳琳表示，从影视作品到主题乐园，团队充分发挥影旅融合效应，推动“熊出没”从“单一作品”走向“全产业链IP生态体系”。

“跟着电影去旅游”是春节档“电影+”消费的重要内容。以电影作品联动拍摄地取景地，打造沉浸式旅游产品，成为近年来春节旅游市场的新增长点。

广东深圳发布4条电影主题旅游线路，让《惊蛰无声》的“银幕风景”转为“线下流量”；四川甘孜推出观影文旅福利，让《飞驰人生3》的秘境风光成为更多人的“诗和远方”……从“热映”到“热游”，影旅联动推动电影“流量”转向文旅“留量”。

“电影是兼具感染力与号召力的文化产品，它如同强劲的火车头，能有效拉动相关产业的发展。”中国电影家协会理论评论委员会委员彭侃表示，电影行业正从单一票房经济向多元消费生态转型。

数据显示，2025年中国电影票房达518.32亿元，全产业链产值达8172.59亿元。数字背后，是日常影院里的人来人往，更是电影产业向吃住行游购娱全链条的全面延伸。

小小一张电影票，映照银幕里的流光溢彩，更激发消费市场的无限活力。