天津春节消费市场活力迸发

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

在刚刚过去的春节假期，年味溢满津门大地。汇聚天津特色的古文化街张灯结彩，“津门故里”的彩绘牌坊下，一排排大红灯笼、一簇簇游玩行人，古朴韵味中溢满喜庆热闹的节日氛围。

2026年春节，天津市推出了一系列贯穿春节假期的文旅活动，将传统年俗、非遗展演、沉浸式体验与现代光影科技深度融合，让游客感受最地道的津味春节。其中，南开区古文化街管委会以“古街寻味中国年，非遗百戏闹新春”为主题的系列活动格外亮眼。在这条汇聚数十个非遗品牌的古街中，游客不仅可以品尝非遗美食，还能体验非遗手工艺品、非遗展演等，在一片烟火气中感受“非遗里过大年”的独特韵味。

走进天津古文化街，浓郁的非遗气息扑面而来。街口一侧是天津非遗美食桂发祥十八街麻花，进店消费者络绎不绝，店内商品琳琅满目，散装大麻花堆积如山，各类包装精致的礼盒错落摆放。店员告诉记者，春节前后，走亲访友需求增多，购买礼盒类产品的消费者较多，比如夹馅小麻花礼盒、津味小八件礼盒等都销量较好。街口另一侧，极具本地特色的耳朵眼炸糕档口前排起长队，即使天气寒冷，仍挡不住大家的消费热情。一位排队的消费者告诉记者：“平时在外工作，就想念这口小时候的味道，趁过年回家来买几个解解馋。”此外，祥禾饽饽铺的马年礼盒，造型精致，在保留传统糕点风味的同时，融入马年吉祥寓意，让舌尖上的非遗传递新春暖意。

不少非遗品牌更以创新求变，既吸引年轻消费群体，也为自身注入新活力。“国潮奶糖”门店内，中华老字号“大白兔”各类产品集中亮相，在传统奶糖基础上，创新推出咖啡、芥末、香蕉、芒果等十余种新颖口味，搭配水果糖、棒棒糖等多种品类，为消费者提供丰富选择。店员告诉记者：“春节前后，古文化街人流明显增大，进店消费者也随之增多，销售额上升明显，非常开心。”

美食之外，非遗文创也焕发生机。结合丙午马年，古文化街内的非遗店铺纷纷推陈出新，将传统技艺与马年元素巧妙融合，让非遗文创成为新春最具年味的载体。在泥人张塑古斋门店内，随处可见的十二生肖泥塑，或栩栩如生，或憨态可掬，既有传统彩塑的细腻质感，又融入现代审美，成为游客争相选购的热门单品。走进非遗杨柳青木版年画门店，经典作品“莲年有余”赫然在目，憨态可掬的胖娃娃抱着大红鲤鱼嬉戏莲叶间，瞬间拉满喜庆氛围。“年画销售主要集中在春节前，买的最多的还是代表作品‘莲年有余’，‘事事如意’‘蟾宫折桂’‘福寿绵长’‘富贵平安’等蕴含着祝福的作品购买的人也不少。”店员向记者介绍，除传统年画外，杨柳青近年来还打开思路、推出如冰箱贴、书签等多种文创产品，不仅在线下销售，还打通了线上渠道，既保留了老工艺的韵味，又契合了年轻群体的消费需求。

体会春节的热闹，锣鼓的喧嚣声必不可少。从腊月二十八至正月初七，古文化街宫前广场每日好戏连台，“津门百戏古街贺岁”非遗花会贺春展演热闹开场，高跷、舞龙等传统绝活接连登场，表演者身着艳丽服饰，踏着欢快鼓点，舒展灵动身姿，将津门民俗的豪迈与灵动展现得淋漓尽致，引得围观市民游客阵阵喝彩。此外，相声、快板、京韵大鼓等各类演出轮番上演，诙谐的相声包袱、清脆的快板节奏、醇厚的鼓曲韵味，让人们在欢声笑语中感受地道“津派曲艺”的独特魅力，沉浸式体验老天津的年俗风情。

687米的古街，汇聚近40家非遗品牌，是“津门故里”最鲜明的名片，也是天津民俗消费的火爆前沿。据天津市商务局数据，假期前5天，天津重点监测的473家商贸流通企业累计实现销售额18.4亿元，同比增长10.3％，到店客流量达1050.5万人次，同比增长10.7％。2026年，天津正以非遗为纽带，串联起传统文化与现代烟火，焕发出强劲的消费活力。

（图）天津古文化街街口处的桂发祥门店，游客络绎不绝。本报记者祝凤岚/摄