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(来源:千龙网)
北京的消费活力,不仅仅体现在规模之“大”,更表现在风向之“新”,具有显著的引领示范价值。
北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被抢购一空,机器人“店员”在海淀科技庙会为游客递上热茶,莫斯科“送冬节”的歌声在朝阳公园响起——2026年这个长达9天的“最长春节假期”,北京消费市场交出了一份热气腾腾的成绩单:北京累计接待游客1984.3万人次,实现旅游总花费331.4亿元。重点监测企业销售额达84.5亿元,实体商业同比增长12.4%,60个重点商圈客流量超5100万人次,入境游客“购”类消费金额暴涨73.2%。
9天春节假期虽已落幕,但各地的火热消费景象仍令人回味。其中,北京正是一个极具代表性的观察样本。作为常住人口超2000万的超大城市和国际消费中心城市,北京社会消费品零售总额长期位居全国前列。
但北京的消费活力,不仅仅体现在规模之“大”,更表现在风向之“新”,具有显著的引领示范价值。这个春节,北京消费市场呈现出的三大新动向,就为此写下了新注脚。
其一,老字号与实体商圈焕发新机,国潮消费从“符号”走向“体验”。春节假期,北京全市60个重点商圈消费金额154.3亿元,同比增长2.2%。其中,特别值得一提的是老字号的集体“出圈”。如隆福寺新春市集上,三十多家老字号各显“新”意,将传统技艺与潮流市集结合,让北京记忆融入年轻表达,释放出实实在在的消费吸引力,俨然成为新春消费市场“顶流”。
与此同时,各类线下体验场景的深度营造,也让“北京年味”从餐桌走向公园、商圈和街区,形成一个个新的消费热点。全市公园以“园趣中国年”为主题,推出庙会、冰雪、演艺等200余项活动,假期迎客1258.50万人次,日均同比增长18.79%。这背后,是对于春节消费重心从年货经济向“年货经济+体验经济”转变这一大趋势的敏锐把握。
其二,数字消费场景持续“破圈”,科技优势加速转化为消费增量。今年春晚上的人形机器人表演所展现的“科技范”让人印象深刻,但北京线下的科技消费同样火热。海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区,推动科技体验与消费场景深度融合,拉动中关村商圈客流量增长86.3%。
其三,“反向过年”走红,为超大城市春节消费打开新空间。今年,越来越多家庭选择接父母到大城市过年。相关平台数据显示,2026年春节期间,北京位列最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市之一。可以说,“反向过年”不仅重新定义了团圆的方式,也给超大城市的春节消费活力加了一把火。
此外,入境消费的爆发式增长、文化消费的多元供给,也都为北京春节消费的“人财两旺”提供了坚实支撑。这些亮点,既是首都消费活力的集中呈现,也为全国消费市场注入了信心。
无论是老字号的年轻化转型,还是科技消费的场景化落地,抑或“反向过年”催生的服务升级,北京在这个春节所展现的消费新气象,既是首都经济新活力的一种直观体现,也将为“坚持内需主导,建设强大国内市场”提供具有借鉴意义的“首都样本”。
在此意义上说,北京春节消费市场的“开门红”,映照的不仅是当下的消费热度,也展示了提振消费、扩大内需的新可能性。
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