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在春节档上映、由张艺谋执导的国安题材新作《惊蛰无声》,作为比亚迪汽车鼎力相助的影片,真可谓是一次“比亚迪汽车”在2026马年春节难得一见的院线“全家福”!
高频次出镜的方程豹豹5,腾势N7、腾势D9、腾势Z9、腾势Z9GT,王朝系列中的红色比亚迪唐、秦PLUS、元PLUS,以及海洋网旗下的海狮,比亚迪高端品牌中的仰望U8等…
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这些车,按照相关文章作者的话说,又分别分给了正反双方的不同角色,既有“西装暴徒”、精英大佬,也有特工小队和角色在片中的原因日常座驾。例如执行任务所用的方程豹豹5;彰显格调且用于精英阶层通勤的以腾势Z9GT和仰望U8为代表的车型;以比亚迪唐、秦PLUS为代表,着眼于家用、通勤、日常场景使用的“亲民化”车型等。拥趸者认为,这些均出自迪厂的几乎所有新能源汽车,彰显了比亚迪从居家出行到高端品牌,再到特种用车,进而升华到“中国汽车工业的崛起”层面!
当然,诚如人对《惊蛰无声》“太假”的影评。正所谓红花还需绿叶衬,没有了这个层面的考虑,也就让比亚迪汽车在该片中成了独角戏的存在!也就是好的、坏的都要一肩扛!
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方程豹豹5固然被誉为国安小队专属的“移动堡垒”,却也因为没有多少非铺装路面的秀,真真埋没了该车的越野性能;而腾势Z9GT成为间谍和叛徒的座驾,又谈什么精英阶层的御用?
如果这个潜寓意不好理解的话,笔者以《变形金刚》真人版第1部中,爵士不能像G1中伪装形态是一辆保时捷935 Turbo,要靠庞蒂亚克Solstice GXP来打错觉差,就是保时捷拒绝将公司产品参与到与“战争”相关的影视作品中去。当然,后来保时捷在《变形金刚•超能勇士的崛起》中又不惜改变了自己的品牌信仰,这是后话…
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汽车人爵士《变形金刚》玩具
另外,作为全系搭载“天神之眼”智能辅助驾驶系统的比亚迪汽车,在《惊蛰无声》中,还出现了系统遭黑客入侵、被远程控制等带有“车机系统及驾驶不安全”的隐喻桥段,严重违背了比亚迪关于“安全就是最大的豪华”的品牌定位。
关键是,在《惊蛰无声》中,难以避免的追车、车辆碰撞等影片所必须的戏份中,比亚迪相关车型还被演绎成碰撞后车门打不开,车窗玻璃轻易就被肘击破开等,完全不符合汽车实际情况的杜撰!
再有,几乎算《惊蛰无声》唯一车辆赞助商的比亚迪;在该片中几乎全部用上比亚迪的车,在笔者看来,除了提现比亚迪的豪,也算有人评价该片发假的原因之一吧?更何况哪怕是《变形金刚》这类除了车就是车,甚至于像“声波”这类霸天虎角色都沦为一辆奔驰跑车的情况下,《变形金刚》剧组也没敢让通用汽车包办天下吧?
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与之相比,根据个别机构的统计,截至2月20日上午,突破16.47亿票房(2月15日-2月23日,含预售“春节档”总票房破32亿)、暂排“春节档”第一位的《飞驰人生3》,作为今年最正统的汽车类影片,至少得到了国内5家新能源汽车品牌的赞助;包括比亚迪、阿维塔、蔚来、理想和领克,甚至于阿维塔还在该片中现身了一把场地智能辅助驾驶的测试,以及作为一位车手驾车的理想MEGA等。
在不涉及剧透的情况下,《飞驰人生3》延续了前两部一上来,主人公张驰就“穷”到没有赞助商和没有参赛车的剧设,却也没拦住奥迪对该片的豪掷!例如后来用于比赛,以奥迪A3为原型的Turbo Racing拉力赛车,根据某位女车评人的消息,奥迪一共向片方提供了3辆价值300万/辆的道具车!
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作为一部赛车类轻喜剧电影,历数《飞驰人生》的过往,同样不乏反面角色和不正当竞争行为,可是又从未涉足敌我——这部电影也不算严肃;哪怕是比亚迪汽车在该片中作为Turbo Racing的对手车和最终的手下败将,其结果也不过是虽败犹荣!别说国产车,哪怕是美国车、日本车、韩国车,输给德国车也并不耻辱…
与这个“输赢”以及比亚迪汽车在《惊蛰无声》中大无畏的用车精神更显尴尬的是,根据来自于网络文章的消息,以《飞驰人生3》张驰的座驾Turbo Racing为原型,由拓意出品的一款名为“飞驰人生3奥迪A3拉力赛车1:64”的官方联名汽车模型,以129.9元的售价自2月13日上线以来就异常火爆,24小时内已有900人购买,该款车模已售出超1000单!
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尽管车模的销售与否、电影的剧设与否,对于一个汽车品牌而言并不存在绝对因素,可是又引伸出一个发人深思又老生常谈的话题:比亚迪到底会不会搞营销?比亚迪汽车该如何实现高端化?该如何诠释自己的汽车品牌文化?乃至于比亚迪除了高科技和技术鱼池——什么时候能讲好一个关于“车”的故事?
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