比亚迪赞助《惊蛰无声》算不算毁誉参半？又谈何《飞驰人生》？

在春节档上映、由张艺谋执导的国安题材新作《惊蛰无声》，作为比亚迪汽车鼎力相助的影片，真可谓是一次“比亚迪汽车”在2026马年春节难得一见的院线“全家福”！

高频次出镜的方程豹豹5，腾势N7、腾势D9、腾势Z9、腾势Z9GT，王朝系列中的红色比亚迪唐、秦PLUS、元PLUS，以及海洋网旗下的海狮，比亚迪高端品牌中的仰望U8等…

这些车，按照相关文章作者的话说，又分别分给了正反双方的不同角色，既有“西装暴徒”、精英大佬，也有特工小队和角色在片中的原因日常座驾。例如执行任务所用的方程豹豹5；彰显格调且用于精英阶层通勤的以腾势Z9GT和仰望U8为代表的车型；以比亚迪唐、秦PLUS为代表，着眼于家用、通勤、日常场景使用的“亲民化”车型等。拥趸者认为，这些均出自迪厂的几乎所有新能源汽车，彰显了比亚迪从居家出行到高端品牌，再到特种用车，进而升华到“中国汽车工业的崛起”层面！

当然，诚如人对《惊蛰无声》“太假”的影评。正所谓红花还需绿叶衬，没有了这个层面的考虑，也就让比亚迪汽车在该片中成了独角戏的存在！也就是好的、坏的都要一肩扛！

方程豹豹5固然被誉为国安小队专属的“移动堡垒”，却也因为没有多少非铺装路面的秀，真真埋没了该车的越野性能；而腾势Z9GT成为间谍和叛徒的座驾，又谈什么精英阶层的御用？

如果这个潜寓意不好理解的话，笔者以《变形金刚》真人版第1部中，爵士不能像G1中伪装形态是一辆保时捷935 Turbo‌，要靠庞蒂亚克Solstice GXP‌来打错觉差，就是保时捷拒绝将公司产品参与到与“战争”相关的影视作品中去。当然，后来保时捷在《变形金刚•超能勇士的崛起》中又不惜改变了自己的品牌信仰，这是后话…

汽车人爵士《变形金刚》玩具

另外，作为全系搭载“天神之眼”智能辅助驾驶系统的比亚迪汽车，在《惊蛰无声》中，还出现了系统遭黑客入侵、被远程控制等带有“车机系统及驾驶不安全”的隐喻桥段，严重违背了比亚迪关于“安全就是最大的豪华”的品牌定位。

关键是，在《惊蛰无声》中，难以避免的追车、车辆碰撞等影片所必须的戏份中，比亚迪相关车型还被演绎成碰撞后车门打不开，车窗玻璃轻易就被肘击破开等，完全不符合汽车实际情况的杜撰！

再有，几乎算《惊蛰无声》唯一车辆赞助商的比亚迪；在该片中几乎全部用上比亚迪的车，在笔者看来，除了提现比亚迪的豪，也算有人评价该片发假的原因之一吧？更何况哪怕是《变形金刚》这类除了车就是车，甚至于像“声波”这类霸天虎角色都沦为一辆奔驰跑车的情况下，《变形金刚》剧组也没敢让通用汽车包办天下吧？

与之相比，根据个别机构的统计，截至2月20日上午，突破16.47亿票房（2月15日-2月23日，含预售“春节档”总票房破32亿）、暂排“春节档”第一位的《飞驰人生3》，作为今年最正统的汽车类影片，至少得到了国内5家新能源汽车品牌的赞助；包括比亚迪、阿维塔、蔚来、理想和领克，甚至于阿维塔还在该片中现身了一把场地智能辅助驾驶的测试，以及作为一位车手驾车的理想MEGA等。

在不涉及剧透的情况下，《飞驰人生3》延续了前两部一上来，主人公张驰就“穷”到没有赞助商和没有参赛车的剧设，却也没拦住奥迪对该片的豪掷！例如后来用于比赛，以奥迪A3为原型的Turbo Racing拉力赛车，根据某位女车评人的消息，奥迪一共向片方提供了3辆价值300万/辆的道具车！

作为一部赛车类轻喜剧电影，历数《飞驰人生》的过往，同样不乏反面角色和不正当竞争行为，可是又从未涉足敌我——这部电影也不算严肃；哪怕是比亚迪汽车在该片中作为Turbo Racing的对手车和最终的手下败将，其结果也不过是虽败犹荣！别说国产车，哪怕是美国车、日本车、韩国车，输给德国车也并不耻辱…

与这个“输赢”以及比亚迪汽车在《惊蛰无声》中大无畏的用车精神更显尴尬的是，根据来自于网络文章的消息，以《飞驰人生3》张驰的座驾Turbo Racing为原型，由拓意出品的一款名为“飞驰人生3奥迪A3拉力赛车1:64”的官方联名汽车模型，以129.9元的售价自2月13日上线以来就异常火爆，24小时内已有900人购买，该款车模已售出超1000单！

尽管车模的销售与否、电影的剧设与否，对于一个汽车品牌而言并不存在绝对因素，可是又引伸出一个发人深思又老生常谈的话题：比亚迪到底会不会搞营销？比亚迪汽车该如何实现高端化？该如何诠释自己的汽车品牌文化？乃至于比亚迪除了高科技和技术鱼池——什么时候能讲好一个关于“车”的故事？