LOL的世代难题：留住老玩家，吸引年轻人

《英雄联盟》是一款伴随Y世代成长的游戏。Y世代泛指1980年至1994年出生的人，他们在高中到大学阶段正好赶上了这款游戏上线——那也是互联网的黄金年代。当然，游戏里也不乏Z世代（1995年至2010年出生）的玩家，不过这一代人接触更多的可能是手机游戏。而Z世代之后是‌α世代，这正是拳头游戏试图吸引的新血。

作为一款2009年在美服上线、2011年引入国服的游戏，拳头是如何吸引新世代玩家入坑的？他们在玩法调整上又主要瞄准哪个年龄段？设计师August最近分享了他的看法。

吸引新受众本身也是一件有风险的事。当一款游戏试图追逐最新潮流时，很可能在这个过程中迷失自我。我的意思是，这种风险始终存在。但你看《英雄联盟》，它能走过十五年，并不是因为我们害怕冒险，对吧？我们能坚持这么久，恰恰是因为我们年复一年地不断改进它，让它变得更有趣、更好玩。

当然，我们并不总能成功，也不总是做对。但我们始终在努力让《英雄联盟》变得更好、更完善。而这其中一部分工作，就是让游戏能够持续与时代保持关联，并且能吸引——倒不是说要去迎合所有人群——而是要能打动那些可能会喜欢它的下一代玩家，你明白吗？如果《英雄联盟》只为我这种三十多岁的中年大叔量身定制，那恐怕并不是一个理想的状态。相比之下，确保它也能让一个大学生觉得好玩，同样重要。

我给你举一个非常具体的例子。老玩家普遍讨厌游戏里有突进。这么说可能有点绝对，但平均来看，我们发现老玩家更喜欢像婕拉和莫甘娜这样的英雄。相比之下，年轻玩家则普遍更喜欢派克和亚索这类角色。这个观察结果一直以来都挺准的。所以，这意味着当你二十岁的时候，你比三十岁时更喜欢那些快节奏英雄的可能性要大得多。事实证明，二十来岁的年轻人普遍就喜欢那种快节奏的游戏。

你也能从主题偏好上看到这点。二十来岁的年轻、孩子们，都喜欢忍者和海盗，对吧？觉得他们酷毙了。我不是特指这一代孩子，我是说绝大多数年代的孩子都是如此。比如《守望先锋》里的源氏，那个赛博忍者，有一个受众群会对他始终抱有热情，那就是十六到十八岁的青少年。孩子们的反应就是：“我的天，这赛博忍者简直酷炸了！”对吧？

而随着年龄增长，赛博忍者的吸引力往往会下降。这并不代表他们不酷了——你看到那些高达皮肤了吗？哇，那也太帅了——但事实就是，年龄确实会改变一个人的品味。有些偏好是世代性的，但有些则与年龄阶段直接相关。

我们在《英雄联盟》的历史中就注意到，我们的老玩家通常更喜欢那些节奏较慢的英雄。这在几年前是这样：当时的三十岁玩家普遍更喜欢莫甘娜；而现在新一批三十岁玩家，平均来看，也依然更偏爱莫甘娜。而多年前的年轻玩家偏爱亚索，现在新一批的年轻玩家，也依然对亚索情有独钟。当然，这些都只是平均数据。

当然，也有些东西确实会过时。比如说，相比几年前，现在还有多少人那么痴迷萨科这个主题呢？虽然我个人还挺喜欢萨科的。扯远了，抱歉我又跑题了。但我想表达的核心是，不同年龄段的玩家平均而言，喜欢的东西确实不一样。如果一个游戏希望能长久运营，并拥有一个健康的玩家群体，那么想办法持续吸引那些可能进入这个游戏世界的年轻人，就始终是一个值得思考的问题。