北京
中国青年报客户端北京2月23日电（中青报·中青网见习记者 杨蕾 记者 朱彩云）2026年马年春节被称为“史上最长春节假期”。微信团队2月23日发布的2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》显示，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，马来西亚、马尔代夫等带“马”字的出行目的地热度高涨，微信视频号上共计发布近千万条与春节相关的内容。
具体来看，在“生肖游”方面，马来西亚、马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%，春节假期，小程序在全球市场表现亮眼，交易金额同比增长超65%。
与此同时，亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。报告显示，中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%。此外，受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，意大利也领衔卡塔尔、瑞士等国，在马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速“最快黑马”。
得益于超长假期的加持，马年春节消费持续走高，大规模返乡潮也有力激活了下沉市场的内需。数据显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。
在国内游方面，年味游、避寒游及非遗游齐升温。报告显示，在旅游目的地中，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；“湛江”“黄山”“香港”“海南”“汕头”的微信搜索同比增幅居于前五。
春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。除了拜年红包、拜年朋友圈外，用户还热衷于用拜年短视频传递年味。数据显示，春节期间，近千万条和春节有关的内容在微信视频号发布，同比增幅39%。
报告还提到，从微信AI搜索热门词Top5看，无论是“拜年祝福语、春晚节目单”还是“金色朋友圈怎么发、大唐盛世烟花多少钱、春节高速免费时间”，用户逐步养成“遇事先问AI”的习惯。
来源：中国青年报客户端
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