春节旅游市场“马力全开”：年味游、免税购物、出境游多点开花

财联社2月23日讯（记者 胡皓琼）马年春节九天假期即将落幕。国内游方面，汕头成为“年味游”顶流，海南购物游火爆；出境游方面，免签带动土耳其旅游热，冬奥会的举办则推高了米兰预订热度。

汕头英歌登顶“年味游”，海南购物游火爆

同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间，汕头登顶国内传统特色“年味儿游”热门目的地排行榜，汕头等广东热门目的地的酒店预订量同比增长均超过了80%。

有旅游行业人士对财联社记者表示，汕头有不少热闹的春节活动，如英歌舞、游神等，叠加偏暖的气候，吸引了不少游客前往，旅游热度高，市场供需不平衡，酒店价格因此明显上升。

“潮汕地区的酒店价格上涨确实非常明显，其他地区价格相对平稳。”有酒店行业人士告诉财联社记者，“我原本也打算去潮汕过年，但1月份前选酒店时，价格基本就在2000多了，被价格劝退，转向了其他城市。”

值得关注的是，今年春节是海南封关后的首个春节长假，“购物+休闲度假”使得该地春节旅游市场火热。航旅纵横数据显示，2026年春节假期，国内往返海南的民航旅客量超176万人次，日均较去年春节同期增长约7%。同程旅行数据显示，海南全岛酒店预订量同比增长超70%。

根据三亚市商务局消息，三亚全市免税店销售额连续多日破亿。截至2月21日（大年初五），全市四家离岛免税店本月累计销售额33.2亿元，同比增长24%；当日全市四家离岛免税店销售总额2.42亿元，农历同比增长18.2%；

财联社记者从海南机场集团获悉，2月23日，海南岛内三大机场预计执行航班近1200架次，旅客吞吐量约23.2万人次。现已进入返程高峰，四大航均增加海南航班班次。

其中，中国国航增加了2月23日-25日海口-北京、海口-成都，2月24日、25日海口-上海，2月23日海口-杭州，每日各一班；东方航空增加了2月24日-3月5日海口-上海浦东，每日一班；南方航空增加了2月23日三亚-广州、2月24日广州-三亚各一班；海南航空增加了2月26日海口-福州、宁波共4架次。

飞往“免签朋友圈”热闹过年 长线游需求也爆发

出境游方面，财联社记者从OTA平台获悉，泰国曼谷居出境游热门目的地之首，包括吉隆坡、新加坡、胡志明市等在内的其他东南亚目的地，占热门榜“半壁江山”。

详见“年味”飘南洋 东南亚“霸屏”春节出境游｜新春万象录

俄罗斯、土耳其等“免签新朋友”，春节订单量同比明显增长。春秋旅游方面透露，受免签政策影响，土耳其、俄罗斯成为今年春节长线出境游的“黑马”。其中，土耳其春节旅游热度同比增长超200%；摩尔曼斯克极光春节追光之旅产品1月便已售罄。

去哪儿旅行数据显示，春节期间飞往“免签新朋友”巴西的机票量同比增长1.9倍，排在增长最快的国家第5位，仅次于哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、阿曼、南非；飞往土耳其的机票量同比增长超1倍。

非免签目的地的长线游方面，2026年冬奥会举办带动米兰旅游热度攀升，去哪儿旅行数据显示，冬奥赛事期间（2月3日-2月23日），国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订量同比增长普遍在200%以上。