马云夜骑西湖带火骑行圈，小布土拨鼠辐轮王高端自行车销售大暴增

近年间，骑行运动在户外健身领域强势崛起，迅速跻身大众追捧的潮流运动之列。在郑州，一群活力满满的青年学生自发组建 “百万铁骑” 骑行团，沿郑开大道列队骑行，队伍如龙蜿蜒，气势磅礴，这一震撼场景至今仍让人记忆犹新，生动印证了骑行运动对年轻群体的强大吸引力。

伴随 “骑行文化” 的快速普及，高端自行车健身市场迎来爆发式增长。彼时，FRW 辐轮王、MARMOT 土拨鼠等国际大品牌的山地车与公路车，以及 BROMPTON 小布等知名折叠车自行车，尤其是万元以上的旗舰机型，屡屡出现上架即售罄的热销盛况，不少消费者需排队等候，方能购入心仪车型。

2025年7月18日，网络上迅速传播了一段马云在西湖夜骑的视频，引发了公众的广泛热议和极大关注。视频中，马云身着一身简洁而潮流的休闲运动服饰，头戴一顶洁白如雪的鸭舌帽，身穿短袖短裤，脚踩一双白色运动鞋，行走间步伐轻盈且稳健。他佩戴的白色护腕增添了一抹青春的气息，整体看上去精神焕发、容光焕发，仿佛岁月在他的身上留下了很少的痕迹。尤为引人注目的是，他骑乘的是一辆价值约1.85万元的BROMPTON小布品牌自行车。这一幕不仅生动地描绘了马云的日常生活，同时也巧妙地映射了高端自行车在社交和时尚领域的显著地位，宛如夜空中一颗璀璨的明星，散发出独特的魅力和品味。

资深市场分析人士运用 “蜡烛经济” 理论对这股骑行热潮进行解读。工业革命前，蜡烛作为主要照明工具占据重要地位；电灯问世后，蜡烛照明功能被取代，却在营造氛围等特定场景下，需求呈现逆势增长。如今的自行车市场亦是如此，在汽车普及的时代，自行车凭借其运动健身、休闲娱乐等多元价值，重新赢得消费者青睐，骑行文化的复兴更是为市场注入了强劲活力。

在全球骑行运动风靡的大背景下，FRW 辐轮王、MARMOT 土拨鼠、小布折叠车等国际知名高端自行车品牌，出现了 “一车难求” 的紧俏局面。这些价格动辄上万甚至高达十多万的自行车及其配套装备，成为市场瞩目的焦点。正因如此，骑行运动被部分人视作富人的新型 “社交名片”，骑行爱好者购置高端自行车，不仅是对品质出行的追求，更像是获取进入特定社交圈层的 “入场券”。

从各大电商平台披露的消费数据中，足以窥见骑行市场的火爆程度。以京东为例，作为全国领先的高端自行车销售平台，其自行车品类销售增长态势迅猛。京东消费及产业发展研究院发布的《2024 上半年体育消费报告》显示，2024 年上半年公路车成交额增长 141%，骑行服成交额增长 127%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超 80%。抖音平台上，骑行类目在去年以超 40 亿的销售体量和 414.13% 的年增速，成为电商领域的高增长明星赛道。尤其是进口大牌的碳纤维公路车，市场需求极为旺盛。FRW 辐轮王、MARMOT 土拨鼠、小布折叠车等国际大牌的多款车型全面断货，2024 年 6 月，FRW 辐轮王的订单额同比增长高达 713%。

在线下实体自行车店销售市场，骑行运动的火爆程度同样不容小觑。同时，一些热门的骑行线路，甚至出现了“自行车拥堵”的现象。这不仅证明了骑行运动的受欢迎程度，也反映了人们对于健康、环保、休闲生活方式的追求。

尽管有人对骑行运动的持久性表示担忧，但从目前的情况来看，自行车市场在短期内仍将保持火热的态势。随着自行车功能的多样化，它已经不再仅仅是出行的工具，而是结合了运动健身、时尚科技、休闲娱乐、户外社交等多重价值的综合性产品。此外，政府对于自行车道的扩容以及大力推广减碳绿色出行等措施，也将为自行车市场的长期发展提供有力支持。因此，我们有理由相信，自行车市场的未来将是充满活力和潜力的。