新春走基层｜从“流量”到“留量” 广州灯会点燃湾区新春经济

中经记者 陈婷 赵毅 广州报道

华灯初上，游人如织。

傍晚6时，广州南沙滨海公园入口处人潮涌动。在2026年粤港澳大湾区灯会现场，灯组渐次亮起，上万盏华灯将800亩的灯会场地装点得流光溢彩，宛如梦幻之境。同一时刻，近70公里外的越秀公园“雄狮醒阙”，巨型灯组在夜色中闪耀，吸引着众多市民游客驻足观赏。

这两幕相隔数十公里的场景，共同勾勒出2026年广州新春的底色。作为岭南春节传统的“流量担当”，广州灯会是广东文旅从“观光旅游”向“深层体验”跨越的标志性样本。

《中国经营报》记者了解到，2026年粤港澳大湾区灯会以“湾区同心·华彩千秋”为主题，展区面积约53.3万平方米，主游线路长达2.5公里，设置五大主题展区，包括“星河驰骋·骏马腾云”“绿野仙踪·生态和鸣”“逍遥天地·数智未来”“千年一梦·烟火人间”“同根同源·湾区和韵”，展出上百组大型灯景，其间推出近千场湾区特色演艺活动。位于越秀公园的2026年广州新春灯会以“粤韵千年·四海同心”为主题，打造“一轴三环多点”布局，串联广州历史文脉与海丝文化精髓，推出85组特色灯组、上万盏氛围彩灯以及联动八大公园。

据2026年粤港澳大湾区灯会承办单位南沙资产经营集团相关负责人介绍，与2025年相比，今年灯会完成全方位焕新升级，从游玩体验、内容创作、科技赋能、活动供给到基础设施均实现提质升级，为市民游客带来更丰富的湾区文旅体验。

光影技术重塑传统年味

初春的南沙，海风徐来。2026年粤港澳大湾区灯会在南沙天后宫及滨海公园拉开帷幕。不同于传统灯会的拥挤，这里更像是一座“海上光影之城”。

记者了解到，本届灯会创新打造“白+黑”全时全域游玩体系，游客白天可以体验妈祖祈福、丛林飞跃、户外营地等特色活动，夜间可乘坐小火车沉浸式赏灯观景，实现日夜游玩体验的双向提升。与此同时，本届灯会科技含量“拉满”。据介绍，灯会园区内广泛运用VR互动、人工智能、全息投影、环绕声场、交互地屏、体感装置等技术，打造魔法森林大秀、南沙天后宫古建筑群主题灯光秀，以光影为笔在山海之间讲述湾区故事。

在灯会现场，记者看到“李白对月”巨型灯组静立在天后湖面，其以全息投影技术重现了诗仙举杯邀月的经典场景，月光与波光在数字光影中交相辉映，游客通过手机扫描即可触发AR特效，见证诗句如流星般划过夜空。不远处“数字水墨长廊”运用交互地屏技术，游客脚步所至之处，岭南镬耳屋、木棉花等元素随步伐舒展绽放，配合环绕声场中的粤剧唱腔，形成“一步一景一诗篇”的沉浸式体验。

2026年粤港澳大湾区灯会“李白对月”巨型灯组 陈婷/摄影

转入中心城区，越秀公园灯会自20世纪以来便是“老广”的集体记忆。作为广府文化的“定海神针”，今年越秀公园灯会通过“一轴三环”布局，延续“白天赏花、晚上观灯”的经典模式，将西湖路花市的烟火气与公园的光影艺术完美缝合。入口处20米高的“雄狮醒阙”门楼眨动眼眸，瞬间把过年氛围感拉满。园内11米高的“大吉大利”灯组是市民游客必打卡的网红点。

灯火里的经济账

灯会不仅仅是一场节日庆典，更是一次关于拉动内需、提振消费的生动实践。

南沙资产经营集团方面公开透露称，2025年粤港澳大湾区灯会累计接待观众达71万人次，整体曝光量近40亿人次。今年灯会展期为90天，预计吸引游客超100万人次，预计曝光量超50亿人次。相关数据显示，截至2月11日，2026年粤港澳大湾区灯会线上线下合计游客流量达102.8万人次。

记者了解到，南沙区商务局在春节期间，以灯会为核心引擎，横向联动全区十个镇街，结合各地资源禀赋，推出超50场主题特色促消费活动。南沙区文广旅体局将连同各镇街策划近60场“南沙新春玩新YOUNG”主题系列活动，涵盖迎春花市、新春巡游、文艺展演、年俗体验、游园活动等。

此外，为将客流转化为实实在在的“留量”，2026年粤港澳大湾区灯会推出“坐邮轮赏灯，路费我买单”、南沙知名景区“一票畅游”“凭灯会票根享专属折扣”等优惠活动，并推出多项优惠票价和免票政策。与此同时，灯会联合20家重点酒店推出“住宿+灯会门票”套票，并联动区内重点商业综合体，推出“凭灯会票根享专属折扣”活动，覆盖餐饮、零售等超过80个品牌。

而在越秀公园，XR球幕剧场周边配套的文创售卖、网红餐饮、祈福互动，形成“沉浸式体验+多元化消费”的一站式空间，有效延长了游客停留时间。

晚上10时许，南沙天后湖畔，游客开始陆续离场，仍频频回望，意犹未尽。越秀山下，刚体验完XR剧场的孩子们还在兴奋地讨论着“年兽”的逼真模样。

从南沙滨海的璀璨，到西湖古道的葱郁，2026年的广州灯会，已不再是一场简单的民俗活动。这场为期90天的光影盛宴，将科技的温度与文化的厚度交织在一起，在点燃新春消费热情的同时，也形成一张向世界递出的、鲜活的湾区人文名片。

（编辑：赵毅 审核：童海华 校对：翟军）