京东、苏宁掐架，为啥最后凉凉的，是在一旁看笑话的国美？

明明是京东、苏宁先掐架，为啥最后凉凉的，是在一旁看笑话的国美？

2008年，国美与苏宁还是家电双巨头，压根没京东什么事。黄光裕三度登顶中国首富时，国美全国门店近1700家，员工超30万，进国美上班，都能被邻居高看一眼。

今时不同往日，昔日人满为患的国美，如今门店空荡、营收崩塌，彻底跌出第一梯队。

中国家电零售40多年，从凭票购买到线上一键下单，国美与苏宁曾是绝对主角。上世纪90年代到2008年，消费崛起、产能爆发，苏宁稳扎稳打，国美疯狂并购，吃下永乐、大中，迅速扩张。2008年，苏宁营收499亿，国美459亿，双雄格局正式锁定。周末逛国美、苏宁，成了不少家庭的固定节目。

就在线下双雄打得火热时，京东这个互联网新贵悄然入场。2009—2015年是电商黄金期，能网购绝不线下，大家电也不例外。京东靠自建物流打出“上午下单、下午送达、上门安装”，对需要周末跑店、自行拉货的线下模式，堪称降维打击。

真正的转折点，是2012年那场载入史册的电商三国杀。8月14日，刘强东微博宣战：京东大家电三年零毛利，比国美、苏宁便宜至少10%，还派专人去门店盯价。

时代浪潮+新人冲击，国美最先跌落神坛。

黄光裕出狱后放话，要18个月恢复市场地位，结果一连串操作让人看不懂：砸十亿改“国美在线”为“真快乐”，做娱乐化电商，APP被吐槽成缝合怪；又跟风直播带货、搞家装，2024年底跨界卖车，2025年押注氢能源，本质就是病急乱投医，越折腾越虚。

同样是线下起家，苏宁为什么能活下来？关键在于断臂求生、聚焦主业。苏宁没有四处乱撞，而是果断“卖卖卖、省省省”：关停PPTV、剥离天天快递、退出国际米兰，甚至以1元价格出售家乐福中国子公司，换取债务和解。

和国美烧钱追风口不同，苏宁极度聚焦线下大店：一二级市场力推苏宁MAX大型体验店，县镇市场靠零售云加盟店下沉。2024年，苏宁易购重回盈利轨道，净利润6.1亿元，在中国网络零售百强榜上，以超846亿线上销售额稳居第四，而国美早已消失在榜单之外。

国美的衰落，不能全怪京东，更致命的是内部快速瓦解。2021年底员工还有3.2万人，到2024年底只剩606人，流失超98%。2024年财报更刺眼：年营收仅4.74亿元，净亏损116.29亿元，相当于每收入1元，亏掉约24元；已连续亏损8年，总资产211亿，负债高达417亿，资不抵债。

说到底，国美败在没看懂新零售的规则迭代，还活在过去的狂妄里。传统零售靠地段，守着门店等客上门；京东、天猫用数据精准推送、用物流即时可达，当即时零售连日用品都能30分钟送达，还指望消费者专门跑一趟门店，早已不现实。

讽刺的是，国美并非没有机会。2020年，京东还战略投资国美1亿美元，试图联手，但彼时的国美，已经抓不住这根救命稻草。

如今京东、苏宁线上线下融合，国美却彻底出局。这段历史给所有企业提了个醒：赢了对手，却可能输给时代。盲目的跨界、消极的固守，都不是出路；基于自身基因的深刻变革，才是长久生存之道。