上座率从19.7%暴跌到2.8%的《星河入梦》，哽咽求排片也救不了票房

文/斯嘉丽

通过求排片上热搜，引起路人广泛关注，以此逼迫院线多排自己的电影这种手段，已经变成电影宣发的套路了。

第一次用，观众会同情你。

因为善良的观众天然会同情弱者。

第二次用，观众会觉得，怎么电影排片乱象这么多？

第三次用，观众就会懂了，都是套路。

求排片这事，可能要追溯到2015年。

当年王小帅因为电影《闯入者》排片不过1%，写了一封《致我的观众》的公开信，请求“我的观众，请你挺我”，被业内普遍认为是艺术片创作者直接向受众“求关注”的起点。

从那之后，很多创作者都会通过公开在社交媒体呼吁院线增加排片，对观众喊话，给院线压力，曲线救G。

但实际上，我们要明白，院线的排片，最初是会跟电影发行方谈好一个范围的，这是行业基本流程和操作。

而头几天的上座率会影响院线经理对排片进行调整。

艺术片通过外部向院线施压的一个根本原因是，艺术片的排片起点天然就会比商业电影低。

这是基于行业对艺术电影票房的预判。

所以，艺术电影求排片，是没有办法的办法，虽然人家是作戏，但是真的是被B的。

比如业内最出名的大型求排片现场，就是2016年方励为《百鸟朝凤》求排片而下跪的事。

这件事之所以引起关注，是因为导演吴天明已经去世了，电影题材也确实充满了人文关怀，确实是一部值得观看的艺术电影。

而方励的一跪，也让这部电影的排片猛增，周末三天上座率高达30%以上，票房突破2000万大关，排片比例更是一路猛涨到超过10%。

这部电影最终票房达8675万，在当年的票房大盘下，国产文艺片有这个成绩已经算是非常出色了。

其实今年也有一部低排片的文艺片求过排片，那就是高口碑的《翠湖》。

这部电影我在吴天明青年电影节上看过，确实很好看。

我也曾经想过要二刷。

但是深圳电影院真的也挺逗，大部分电影院要么不排，要么就排一场我要是跑去深圳看了，回来就得半夜的场次。

导演虽然非常真诚地手写了信求排片，但我觉得肯定没用，事实上也没用。

对于文艺片而言，院线排片一定会体现出发行方和院线同一个老板的垄断优势，给你在一天里犄角旮旯的时间里排一场就算不错了。

这是文艺片面临的糟糕的生态，他们求一求排片就跟《百鸟朝凤》一样，是可以理解的。

但是，《星河入梦》这个求排片，真的作戏成分很重。

因为春节档排片最开始都谈好了，你第一天的排片率是7.3%，为什么今天降低到2.5%？

那是因为你的上座率低。

你的上座率是从第一天的19.7%暴跌到现在的2.8%

你这个上座率，你让院线经理怎么排？

难道自己砸锅卖铁把电影院赔了给你排片吗？

没人看，你不应该哽咽求排片，你应该做的，是自己出一些解析视频，告诉观众你的电影好在哪里。

你应该是找那些给你差评的观众，告诉他们你的电影没有那么差。

你现在的排片是口碑决定的，哽咽解决不了问题。

在今年这个8年来最差春节档里，你还是这里面口碑最差的那一个梯队，给你排片多的话，今年春节档大盘会更差。

所以，这个花式营销救不了《星河入梦》，收手吧。