领奖台上的红蓝白：FILA何以成为米兰冬奥的“主角”？

半世纪匠心坚守，FILA米兰铸造冰雪传奇。

文|刘成康

北京时间2026年2月22日，随着中国农历马年新春假期接近尾声，在遥远的亚平宁半岛，为期17天的2026米兰-科尔蒂纳冬奥会也落下帷幕。

这是一届承载着历史与创新的冰雪盛会，不仅时隔70年重返意大利举行，并首次采用了“双城四地”分散式的开幕式形式。圣西罗球场的开幕式恍如昨日，如今站在终点回望，给我们留下深刻记忆的，或许不仅仅有运动员们在冰雪之上驰骋、飞扬的身影，还有一个品牌始终贯穿其中，成为这场冰雪叙事中不可或缺的“主角”——FILA。

图源：国际奥委会

从开幕式到领奖台，从冰场到滑雪场，从场内到场外，FILA以一种几乎“无处不在”的姿态参与其中。在本届冬奥会的品牌竞逐中，FILA不是单纯的赞助商，而是以在自己的“主场”（FILA品牌诞生地为意大利），完成了一场关于冰雪基因、冠军荣耀、专业科技与意式美学的完美回归。从奖牌榜上的闪耀成绩，到润物细无声的品牌文化输出，FILA用实力证明了其在冰雪世界的独特地位。

无处不在的FILA和科技

时间倒回至当地时间2月6日晚，米兰和平之门下，两位冰雪运动传奇人物吸引了全世界的目光，意大利滑雪名将阿尔伯托·汤巴和黛博拉·孔帕尼奥尼，共同点燃了象征着连接城市与山脉的绳结火炬台。

这不仅是对意大利冰雪历史的致敬，也是属于FILA的品牌记忆唤醒。汤巴和孔帕尼奥尼都曾身披FILA战袍创下无数辉煌，代表着那个属于意大利、属于FILA的滑雪黄金年代。

与此同时，在数公里外的运动员入场环节，自然也少不了FILA的身影，中国香港代表团和荷兰代表团都身着FILA制服登场。但这些，只能算是开胃前菜。在开幕之后的赛场上，FILA才是火力全开。

中国香港代表团

在本届冬奥会中，FILA共为中国、意大利、荷兰、挪威、加拿大、中国香港6个国家及地区的12支代表队提供了顶尖专业装备。在项目上覆盖了自由式滑雪空中技巧、速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球等核心项目。这种多国家、多项目的多点开花赞助策略，让FILA的Logo成为了赛场上最高频次出现的品牌标识之一，构建了一道独特的“蓝白红”视觉矩阵。

荷兰代表团

这种“无处不在”的存在感迅速转化为实实在在的奖牌荣耀，“FILA军团”在赛场上势如破竹，以亮眼的成绩诠释了“凌峰而上，再造新高”的品牌精神。

FILA军团在短短两天内斩获2金1银3铜

意大利名将弗兰切斯卡·洛洛布里吉达以破奥运纪录的成绩问鼎速度滑冰女子3000米金牌；挪威小将桑德·埃特雷姆同样以破纪录的表现称雄速度滑冰男子5000米；荷兰名将尤塔·莱尔丹则在速度滑冰女子1000米中夺魁，实现速度滑冰三天三次打破奥运纪录。

值得一提的是，FILA作为中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服合作伙伴，还助力国家队在本届冬奥会收获了2金3铜5枚奖牌的傲人成绩。冬奥五朝元老徐梦桃，在自由式滑雪女子空中技巧中成功卫冕，成为冬奥会历史上首位在该项目上实现卫冕的运动员；王心迪在自由式滑雪男子空中技巧夺金，“桃心夫妇”（王心迪与徐梦桃已于2022年结婚）升级为冬奥史上极为罕见的“金牌夫妻”。

王心迪&徐梦桃

此外，中国自由式滑雪空中技巧国家队还拿下了3枚铜牌，分别是邵琪的女子空中技巧铜牌和李天马的男子空中技巧铜牌，以及空中技巧混合团体铜牌。

李天马（黑色比赛服）和邵琪

最终，据体育大生意统计，在米兰冬奥会，FILA军团（仅指FILA赞助的6个国家及地区的12支代表队）共计拿下29金21银19铜共计69枚奖牌的傲人战绩，并多次打破奥运纪录。（注：奖牌统计范围为在夺牌场次中运动员/运动队所穿的比赛服及领奖服品牌，因此上述数据中包含荷兰队10枚领奖服类别金牌）

在体育大生意看来，米兰冬奥赛场上的高频曝光，并非FILA单点押注的偶然结果，而是其在冰雪运动系统布局的集中释放。FILA多年来持续深耕冰雪运动领域，与多国家、多项目队伍展开长期合作。长久以来，FILA装备都是许多冬奥冠军背后的“功臣”。而在装备的背后，则是科技的角力。

运动员们在赛场上每一次加速、腾空、刹车，都离不开身上那件看似轻薄却蕴含巨大能量的比赛服。FILA 4810凌峰科技，是FILA面向顶级竞技场景的系统性科技解决方案，围绕极寒环境与高强度动作需求展开研发，实现保暖、防护、轻量与灵活性的平衡。

中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服

在本届赛事，中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服全面升级至3.0版本，由FILA与国家队共同研发是“FILA 4810凌峰科技”的集大成者。这套被称为“空中战甲”的比赛服，集成了暖动分区与高能防护两大核心功能，通过分区填充与空气循环结构，在核心区域实现高效保暖与体温调节；外部则采用新型复合Dermizax面料，除防风雪、防水与耐磨性 能外，兼顾轻量与高弹表现。

在FILA 4810凌峰科技的产品矩阵中，还有一款特别的产品，即4810凌峰雪壳。这款面向大众的国家队同款训练服，采用了与国家队比赛服同源的4810凌峰科技。

FILA 4180凌峰雪壳

无论是冰场还是雪道，FILA的专业科技始终陪伴着运动员们挑战极限、刷新纪录。赛场上的每一枚奖牌、每一次纪录突破，都是FILA冰雪运动专业实力的直接验证，也让全世界看到了这个百年品牌在冰雪装备研发领域的硬核实力。

七十年回响与冰雪基因

米兰冬奥会的舞台，对FILA而言，不仅是一场全球冰雪盛会，更是一次跨越70年的“溯源之旅”。

1911年，FILA诞生于意大利阿尔卑斯山脚下的比耶拉小镇，这片被冰雪滋养的土地，赋予了FILA与生俱来的冰雪基因；1956年，第七届冬奥会在意大利科尔蒂纳丹佩佐举办，意大利首次向世界展示了其深厚的冰雪底蕴。彼时的FILA，虽然还未布局全面冰雪运动，但已开始与冰雪运动结下不解之缘。

比耶拉小镇

70年后，当冰雪盛事重回意大利，FILA已经成长为全球知名的运动时尚品牌，在冰雪运动领域更是硕果累累。

这种时间与空间的重叠，让FILA与米兰冬奥会之间形成了天然的叙事共振。对于FILA而言，本届冬奥会并非简单的“借势参与”，而是一次“回归”——回归品牌诞生地意大利，回归品牌初心的冰雪赛场。

上世纪70年代，是FILA冰雪基因的奠基期，自那时起FILA便携手一众冬季运动先锋人物深耕冰雪领域。滑雪史上最伟大的运动员之一阿尔伯托·汤巴、瑞典传奇英格玛·史坦马克、著名的滑雪双胞胎运动员菲尔·马赫雷和史蒂夫·马赫雷等赫赫有名的人物，都曾与FILA一起，共同书写冰雪运动历史上的绚丽篇章。

进入90年代至00年代，FILA与意大利国家滑雪队、意大利体育联合会保持紧密合作，成为官方指定供应商。2004年，FILA正式成为意大利滑雪队官方指定供应商，开启了与意大利冰雪运动的深度合作时代。在2006年都灵冬奥会上，FILA为意大利滑雪队打造的专业装备，助力队伍斩获7枚金牌，成为了意大利队夺冠的重要支撑。

而在欧洲市场之外，FILA则将目光投向了中国。2014年起，FILA开始长期赞助中国自由式滑雪空中技巧国家队，开启了其与中国冰雪运动的十余年相伴。2022年北京冬奥会，FILA为中国国家队打造的专业战袍，陪伴齐广璞、徐梦桃夺得自由式滑雪空中技巧赛冠军，拿下2金1银的优异成绩。彼时FILA赞助的各支队伍共获得50枚奖牌、23枚金牌，位列所有体育品牌第一位。

中国自由式滑雪空中技巧国家队

从欧洲到亚洲，从世界杯到冬奥会，FILA的冰雪足迹遍布全球。但冰雪运动并不是FILA阶段性的营销主题，而是被融入到品牌的发展脉络，是其品牌文化的核心组成部分。从为运动员定制专属装备，到与各国国家队展开长期合作，从单一项目的装备研发，到全品类冰雪装备的体系化打造，FILA始终以专业科技融合意式美学，一步步打造出属于自己的冰雪版图。

当奥运圣火在意大利点燃，FILA带着深厚的冰雪积淀回归主场，以赛场之上的亮眼成绩，让FILA的“主角”身份，拥有了更深的时间厚度与历史底蕴。

让冰雪基因触达每一个人

对于专业运动品牌而言，赛场之上的成绩是品牌实力的直接体现，而如何将赛场流量转化为品牌认知，实现从竞技赛场到大众市场的赋能，是品牌长久发展的关键。

在米兰冬奥会，FILA不仅在赛场上展现了硬核的专业实力，更在场外打造了一套完整的“场内-场外-消费端”营销闭环，通过文化输出、产品落地、科技下沉，让品牌的冰雪基因触达每一个消费者，实现了专业竞技与大众消费的双向赋能。

FILA HUB，是FILA本次冬奥营销的重要载体，也是品牌文化输出的重要阵地。2026年2月7日至14日，FILA在米兰打造了专属的FILA HUB，以博物馆级的冰雪档案陈列与历史单品展示，将品牌与生俱来的冰雪基因具体化、可视化。

FILA HUB

在这里，不仅有英格玛·史坦马克的蓝黄羽绒滑雪夹克和阿尔伯托·汤巴的冠军比赛服，也有中国自由式滑雪空中技巧国家队2022北京冬奥会的冠军战袍。一件件珍贵的藏品，串联起FILA与冰雪运动的情缘。

在赛事语境之外，FILA HUB让观众重新理解了品牌与冰雪运动之间的深层联系——FILA的冰雪基因，并非凭空而来，而是源于自上世纪70年代起的赛场积淀与不断的专业科技研发。这种沉浸式的文化体验，与FILA在赛场内的亮眼表现相辅相成，进一步强化了FILA在消费者心中“专业冰雪运动品牌”的形象，让品牌的冰雪故事深入人心。

而在文化输出的同时，FILA HUB也成为了品牌产品创新发布的舞台。2月12日，FILA在HUB内正式发布了FILA雪狼3与FILA FUSION COMO两款户外鞋履的特殊配色。

FILA雪狼3 跃山红配色

两款产品分别从本次冰雪盛会的核心赛事区域之一的多洛米蒂山脉和标志性的科莫湖汲取灵感。其中“跃山红”配色的FILA雪狼3，则是中国自由式滑雪空中技巧国家队的同款，以一抹“中国红”致敬其冠军荣耀与胜利。

FILA FUSION COMO 冰湖蓝配色

两款新品的设计，不仅延续了FILA一贯的意式运动美学基因，更巧妙融合了“仁者乐山，智者乐水”的东方哲学意涵，实现了意式美学与东方文化的跨界融合。在专业性能上，两款鞋履均搭载了FILA的核心科技，兼顾了户外场景的防护性与日常穿着的舒适性，让消费者在感受冠军荣耀的同时，也能体验到FILA的专业科技实力。

无论以上两款，还是前文所提及的4810凌峰雪壳，FILA都将应用于顶级竞技场景中的同源科技，引入了大众训练与户外场景，以致力于将专业科技下沉至大众市场，让更多人感受到冰雪运动的魅力。

从赛场之上的专业装备研发，到FILA HUB的文化输出与新品发布，再到大众市场的科技下沉，FILA在米兰冬奥期间，打造了一套“赛场表现-文化输出-产品落地-科技下沉”的完整营销闭环。这套闭环，让FILA的冰雪基因不局限于竞技赛场，而是更全面地展现给大众，让品牌的专业实力与文化内涵，被更多消费者感知与认可。

结语

随着奥运圣火在维罗纳缓缓熄灭，米兰科尔蒂纳冬奥会的故事已至终章。在自己的主场，FILA留下了一连串的奖牌与纪录。但这些数据，还不足以让FILA成为本届盛事的“主角”。在数据之外，还有FILA无处不在的赛场表现、跨越70年的历史纵深、从领奖台到城市中心的品牌叙事，以及将顶级科技转化为大众消费的体系化能力。这些，无不体现出一个百年品牌在冰雪运动长达半个多世纪的深厚积累。

2026米兰冬奥，是FILA品牌力的一次集中释放，也是其“凌峰而上，再造新高”精神的最佳注脚。四年后，这些纪录和数字或许会被刷新，但FILA这次在“主场”的完美呈现却是难以复制的。

注：本文所用图片除特殊备注外均来自FILA