美国每14分钟一起火灾！美的电暖器如何打赢北美下半场？

以美国为首的北美地区以及欧洲消费者，在冬季面临着一种并不轻松的现实——双重焦虑。

第一重焦虑，来自电费账单。 美国国家能源援助主管协会（NEADA）预计，2025～2026年冬季，美国家庭取暖支出将同比上涨约10%。依赖电力取暖的家庭，年度电费账单预计将从上一季的1093美元升至1205美元。过去十年，美国家庭平均电价累计上涨已超过30%，多次高于整体通胀水平。电价的持续抬升，使取暖不再只是舒适问题，而是成本问题。

第二重焦虑，则来自取暖安全。 根据美国消防协会（NFPA）统计，在2020～2024年间，美国家庭平均每年发生约37365起与家庭取暖设备相关的火灾，占同期住宅火灾总量的约11%。换算下来，约每14分钟就有一起与取暖有关的住宅火灾发生。

在所有取暖设备引发的火灾中，电暖器与取暖炉合计占事故数量的约47%，但却造成了73%的死亡和70%的受伤。相关事故平均每年造成417名平民死亡、1260人受伤，并带来约12亿美元的直接财产损失

一边是能源成本持续攀升，一边是安全隐患频现，这两个变量叠加，构成了欧美家庭这个冬天最真实的写照。

电暖器火灾风险正在被重新审视

在能源结构紧张的欧洲，这种焦虑甚至转化为现实层面的妥协。根据欧盟2024年数据报告，约有4000万欧洲人无法维持家中足够温度。在能源价格高企背景下，一部分家庭被迫放弃成本更高的集中供暖或燃气系统，转而选择价格更低的便携式电暖器。

在美国，冬季取暖同样是刚性需求。美国能源信息署（EIA）2024年《冬季燃料展望》显示，全美约1.3亿户家庭中，约90%在冬季需要能源供暖；其中约40%的家庭以电力为主要取暖方式。

需求庞大，但风险也在同步累积。2025年9月，爱尔兰竞争与消费者保护委员会宣布召回5019台存在安全隐患的双风扇电暖器。

美国消防协会（NFPA）2024年年度报告显示，在更细分的类别中，便携式电暖器仅占所有取暖火灾的约2%，却导致了取暖火灾死亡总数的81%。

英国国家消防局长委员会（NFCC）也指出，电暖器引发火灾的死亡风险约为中央采暖系统的9倍。这些数据意味着，价格低门槛的背后，是安全代价的严重不对称。

北美电暖器：从价格竞争走向安全竞争

过去十多年，中国电暖器出口主要依托成本优势扩张。根据贸易数据机构Volza统计，中国电暖器占美国进口市场约51%，是全球最大的出口来源国。但2024年，美国市场出现了一种值得关注的分化。

新媒网披露数据显示，美国电动加热设备消费量同比增长3%，但市场总价值同比增长12%，达到28亿美元。

这九个百分点的差值，我把它叫作“安全剪刀差”。它传递出的信号其实很清晰：消费者并未显著增加购买数量，却愿意为更高标准的产品支付溢价。

一位长期负责北美家电渠道的人士透露，过去消费者关注价格和功率，如今询问频率最高的问题变成了：是否具备过热保护？是否支持倾倒断电？发生故障是否自动停机或报警？

这种消费行为的变化，本质是购买逻辑的转变——影响用户决策的核心不再是价格，而是安全。

美的电暖器的窗口期逻辑

回到美的电暖器。公开资料显示，美的及旗下品牌在2025年全球取暖设备销量实现增长，北美渠道覆盖率持续扩大。但从结构看，美的在欧美市场仍处于品牌强化阶段，而非绝对主导地位。若要在当前阶段形成突破，美的至少需要在两个层面发力：

其一，是通过品牌和技术红利托举业务扩容。美的集团旗下的Midea Building Technologies（美的楼宇科技）已在欧美设立了研发中心，并加速本地化布局。对美的来说，依托暖通业务在欧美的快速增长，托举电暖器业务与其形成品牌共振，具备天然优势。

其二，是构建硬核的安全认知符号。致死事故往往源于安全逻辑的缺位。美的若能将“智能过热预警、物理倾倒断电、近距离燃物感应”打造为产品的标准防护体系，让欧美民众产生“美的=安全”的心理预设，将会迎来真正的红利窗口期。

北美电暖市场下半场的变量

如果说北美市场的上半场是以价格换份额，那么下半场的核心变量将是安全。

在这种从“价格驱动”向“价值驱动”转型的推力下，电暖器市场的天花板也被进一步拉高。

研究机构Globalgrowthinsights预计，全球便携式家用电暖器市场规模将在2027年升至32.2亿美元，并在2035年达到70.5亿美元，复合年增长率为10.3%。专业机构的定调显示，该领域仍有巨大的想象空间。

对于美的电暖器而言，真正需要建立的不是单一销售优势，而是一个稳定的市场认知——当消费者在北美或欧洲谈及“更安全的电暖器”时，是否会首先想到美的电暖器？

在电费上涨与安全焦虑叠加的环境下，这种认知差异，可能决定企业未来十年的天花板。