安徽
为深入了解县域农副产品品牌化与电商发展现状，助力乡村产业振兴，山东大学（威海）“云”织乡韵调研团成员张雯晔于2026年2月15日赴湖北长阳星途电子商务有限公司进行实地访谈。
公司负责人介绍，企业主营清江鱼、高山蔬菜、椪柑、中药材、土蜂蜜等本地农副产品，部分获绿色认证或地理标志。当前品牌以“星途电商”为主，包装偏向简易防潮，但缺乏辨识度强的子品牌体系。电商运营覆盖淘宝、拼多多、抖音小店等平台，依靠内容推广及社群引流，客户多为省内及周边省市中小批量采购商。企业也坦承正面临多重瓶颈：品牌差异化不足、包装功能单一、推广内容同质化、推广资金受限、短视频以及直播人才短缺、供应链响应滞后等因素，制约了品牌识别度与竞争力提升，导致产品溢价弱、渠道拓
展慢、影响力有限。基于上述问题，调研团介绍了“轻量化品牌+精准推广+一体化赋能”的服务模式，旨在为农企提供低成本品牌设计、易操作推广工具包及实战型电商培训。公司对此高度认可，认为模式契合小微企业需求，能有效降本增效，并对工具包与培训有迫切需求。同时，公司也指出落地可能面临包装升级成本高、员工技能不足、供应链季节性响应难等挑战。公司期望建立统一货源标准、合理利润分成与物流风险共担机制。
此次调研获取了企业一线真实反馈与需求，为设计更具实操性的轻量化品牌赋能方案指明了方向。双方期待未来探索合作，共同推动长阳特色农副产品品牌化与电商化发展，助力乡村振兴与农民增收。
（作者：山东大学商学院“云”织乡韵调研团）
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