齐鲁年味里藏着哪些消费新潮？

市集带火新年货，乡村游有了新玩法，看剧观影成新年俗……这个春节，大众日报·大众新闻推出“齐鲁年味·消费新潮”系列报道，通过一个个鲜活具体的故事，生动展现山东春节消费市场的新特点、新趋势。

赶年集，赶出新风尚

过去赶集，拼的是脚力；今年赶集，可能要拼网速。在邹平，当地供销社依托17处镇街的供销超市等销售渠道启动了“供销年货大集”，把直播间搬进了大集现场。

在潍坊青州古城，一家按照二十世纪七八十年代供销社门市部场景还原的“供销社古城店”成了“网红打卡地”。有人排队进店买了一包怀旧包装的桃酥，拍照发朋友圈：“这个我在奶奶家见过。”

另一个有趣的现象是：大集，正在成为年轻人的“社交货币”。打开朋友圈、抖音、小红书等，春节前的关键词除了“年终总结”“返乡”，还多了“大集打卡”。有人晒糖葫芦，有人晒春联摊，还有人晒和非遗代表性传承人的合影。对很多年轻人来说，赶年集考虑的不是“家里缺什么”“过年要备什么”，而是“什么好吃”“什么有意思”“什么值得发一条朋友圈”。

非遗好物热销，年味打包带回家

2月17日，正月初一，大明湖畔热闹起来。数十个非遗手作、美食档口一字排开，舞龙队伍穿街而过，年味在人潮与锣鼓声中迅速升温。

非遗宋锦摊位上，摆满了济南市历下区区级非遗代表性项目尹式结艺代表性传承人尹崇芹制作的手工艺品。“这匹红底金线的小马料子很难得，我们把它跟结艺编织结合，做成宋锦项链。不少小姑娘一眼就相中了，要当作年货带回去。”尹崇芹的徒弟胡燕玲说。

今年春节，山东各地非遗从展陈空间加速融入消费场景，成为年轻人追捧的“新年货”。电商平台数据显示，2026新春非遗相关商品销量同比上涨187%，其中马年主题非遗产品尤为抢手。数据监测显示，“00后”在今年年货消费市场中整体成交占比超三成，是增长最快的驱动力。

首店经济点燃春节消费新引擎

青岛万象城，巴奴毛肚火锅店外三四十位顾客刷着手机等待叫号，店内热气蒸腾；德州万达广场，市民在盒马鲜生门店选购走亲访友、家庭聚餐的货品；烟台朝阳街，红灯笼缀满百年洋楼，阵阵果香裹着年味漫过街角……

今年春节假期，首店经济正成为点燃节日消费的新引擎。那些贴着“首店”标签的门店，以差异化的产品、沉浸式的空间、贴心的服务，成为春节期间最具人气的打卡地。

返乡过年激活乡村游新玩法

“从正月初六开始，蔡家沟村新春嘉年华将给大家带来铁花秀、灯光秀，还有民俗表演，欢迎大家来玩。”近几天，诸城市派蔡家沟村第一书记周峰一直忙着通过线上直播给村里的春节活动拉人气。位于诸城市常山东麓的蔡家沟是典型的城郊旅游村，今年春节，这个以“艺术乡村”闻名的小村庄精心筹备的乡村游活动，线上平台已提前售出超1万张门票。

这背后反映的是返乡客流对周边乡村游的强劲拉动力——越来越多的人选择走进“老家”附近的城郊村镇，在乡土生活中寻找新的过年体验。

不同于以往乡村旅游“逛一逛、看一看”的浅层体验，如今的返乡游客，既渴望找到记忆中的乡土年味，又看重沉浸感、特色化与服务品质。这种消费需求的升级，正推动乡村旅游走上“小而美”的差异化发展之路。

剧院过大年，文化消费热气腾腾

正月初二下午，济南剧院的主剧场已座无虚席。舞台上，山东梆子《雷振海征北》《扈家庄》与柳子戏《玩会跳船》《张飞闯辕门》轮番登场。

“文化过年”特别是“剧场过年”成为越来越多人的新选择。尤其是年轻群体，更将看剧作为休闲社交、提升文化素养的重要方式。“不同于线上观看，剧场里的现场演绎有着不可替代的沉浸感和仪式感，让团圆多了一份文化厚度。”文化学者苟瑞雪表示。

“洋客流”涌入，偏爱体验游

大年初五的青岛大鲍岛文化休闲街区，红灯高挂、游人如织，浓浓年味扑面而来。韩国游客金志勋一家，饶有兴致地穿梭在熙熙攘攘的人群中。手里举着一串刚买的冰糖葫芦，金志勋指着里院独特的建筑结构，用不太流利的中文对身边的孩子说：“这里和首尔的仁寺洞很像，但更有历史感。”

他们时而在复古的红砖墙前合影，时而驻足观看街头的民俗表演，脸上洋溢着惊喜。

今年春节，青岛入境游市场持续升温。这股涌动的“洋客流”，不再局限于传统的“景点—酒店”两点一线，而是深入城市大街小巷，打卡繁华商圈与特色店铺，感受青岛这座滨海城市的独特魅力。

（大众新闻·大众日报）