借势春晚出圈！北大荒暖心冰屋引爆冰雪经济

　　黑龙江网讯（张克华 记者 石启立）央视春晚哈尔滨分会场惊艳亮相，让中华巴洛克街区瞬间成为全国焦点。坐落于此的“黑土优品•北大荒”暖心冰屋，凭借春晚镜头强势曝光，精准抓住流量风口，以“假日+冰雪文旅+农产品”的创新模式，上演了一场现象级暖心营销，线上线下销量全线暴涨，成为冰雪经济与农业品牌融合的标杆案例。

中华巴洛克街区的“黑土优品•北大荒”暖心冰屋

　　春晚镜头中，“黑土优品•北大荒”暖心冰屋以松花江天然冰块搭建，暖黄灯光与冰雕质感相互交融，游客手持热饮、笑意盈盈的画面，传递出冰城独有的温暖烟火气，瞬间圈粉亿万观众。春晚播出后，“黑土优品•北大荒”暖心冰屋迅速成为游客必打卡的“春晚同款”地标，线下客流迎来爆发式增长。正月初一至初二，日均接待游客超1万人次，较春晚前日均客流提升3倍，冰屋前打卡拍照、体验试吃的队伍络绎不绝。

暖心冰屋前游人如织

　　依托爆棚人气，“黑土优品•北大荒”暖心冰屋线下销售火力全开。作为集章终点站与体验核心区，冰屋推出集章赠饮、玩偶巡游、现场试吃等互动活动，豆奶、豆腐、有机杂粮、酸菜等北大荒爆款农产品备受青睐，线下单日销量较平日增长450%，不少游客直言：“跟着春晚买‘北大荒’，放心又暖心。”

游客体验游玩项目

　　线上端，北大荒食品集团电商公司将“黑土优品•北大荒”暖心冰屋打造成沉浸式直播间，主播带领全国网友“云游巴洛克”，边赏冰雪边推介“黑土优品•北大荒”优质农产品，精准承接春晚流量。电商平台推出满减、秒杀、礼盒套装等优惠活动，3个自有直播间单日总销售额突破100万元。截至目前，春节年货节期间线上全渠道销售额超2800万元；抖音、小红书等社交平台，#黑土优品•北大荒暖心冰屋春晚同款#话题播放量破亿，带动品牌搜索量环比增长280%，实现“流量”到“销量”的高效转化。

　　此次“黑土优品•北大荒”暖心冰屋的爆火，不仅是借势春晚营销的成功实践，更打通了“假日+冰雪文旅+农产品”的融合新路径。冰屋以暖心服务为纽带，让游客在休憩取暖中感受北大荒品牌温度，以沉浸式体验打破农产品传统营销边界，真正实现“不靠叫卖靠体验，不拼流量拼留量”。从线下打卡热潮到线上云端抢购，从街区人气地标到全国热销品牌，北大荒借助春晚东风，让“黑土优品•北大荒”优质农产品乘着冰雪热度走向全国，为农商文旅融合发展写下生动注脚。