上海古镇古韵，江南文脉与城市活力深度融合

“妈妈，终于天黑了！我现在可以去敲钟祈福了吗？”

入夜，青浦区蟠龙古镇景区内，一个身穿红色羽绒服的孩子刚和家人们吃完晚饭，就摇着妈妈的手撒娇。得到允许后，孩子兴奋地跑出餐厅，来到景区广场上，抬手扯动长长的红绳，兴奋地敲响了象征迎新纳福、平安顺遂的钟声。不少游客纷纷拿起手机拍照，闪光灯和景区内流光溢彩的灯影相映成趣。

茅冠隽 摄

丙午马年新春，上海各个古镇迎来客流高峰。和蟠龙古镇一样，朱家角、金泽、泗泾、罗店等一批江南古镇，都用极富创意的迎新活动、温暖人心的细致服务，将传统年俗与现代消费、江南文脉与城市活力深度融合，为节日消费市场注入强劲动能，让市民游客在青砖黛瓦间感受最地道的申城年味。

“一夜鱼龙舞”式光影秀凸显年味

今年新春，上海不少古镇都以灯会光影为媒，打造全域夜间文旅新场景。青石板路边、流水潺潺处，皆是“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。极具视觉张力的灯会，让夜间消费、夜游体验成为古镇新春最亮眼的风景线，激活古镇消费新潜力。

蟠龙新天地夜景。茅冠隽 摄

夜幕降临，松江区的泗泾古镇华灯初上，宛如一颗璀璨明珠镶嵌在夜色中。安方塔流光溢彩，“泗泾有戏”IP人物“小泗”“菁泾”闪亮登场，骏马踏云灯组气势十足，光影交织间尽显江南古镇独特韵味。塔园内，“光绘泗泾”灯光秀精彩上演，五彩光束点亮夜空，梦幻场景引得家长纷纷带孩子驻足观赏。

上海泗泾商业旅游发展有限公司党支部书记、副总经理顾洪兰介绍，此次新春活动以“光绘泗泾”灯光秀为核心，每晚6时至8时每半小时一场，同步推出“瑞兽迎新”灯彩展，充分满足市民夜游需求。游客孙先生专程从市区驱车前去观赏非遗灯彩：“马灯活灵活现，鬃毛、马蹄清晰可见，不虚此行！”

泗泾古镇夜景。陈功 摄

在青浦的蟠龙古镇景区，桥边、亭外、树上等各处装点的非遗鱼灯活灵活现，似畅游在夜色中，营造出一种“醉后不知天在水，满船清梦压星河”的梦幻感，让不少游客流连忘返。街边，有店主适时把兔子灯、鱼灯、葫芦灯等玲珑婉约的手作彩灯摆到户外售卖，引来不少游客。“生意很火！小朋友路过这些小彩灯时，往往就挪不动脚步了。”有店主笑着说。

蟠龙新天地。茅冠隽 摄

在奉贤区的青溪老街，2月16日除夕至3月3日元宵节期间，“天马”主题灯展惊艳亮相。每一盏灯背后都是手艺人对传统的坚守，也是对当代审美的创新融合，赋予了这条老街新的活力。“之前也跟着爷爷奶奶来这里玩过，这次来感觉很多装饰都变了，过年的氛围很浓厚！希望以后也能经常来逛逛。”家住徐汇区的夏彣粲小朋友说。

暮色渐沉时，美兰西湖公园入口的“金罗展新颜”灯组率先亮起，卡通形象“罗朵朵”提灯而立，象征着“金罗蝶变”的时代新貌。在宝山，上海北郊“四大名镇”之一的罗店古镇，一年一度的灯会近期正在举行，以非遗彩灯为核心，串联起古镇老街、宝山寺祈福、乡村游等多元文旅业态，让市民游客在光影流转中感受年味。

罗店古镇夜景。

各类创新活动中，升腾古镇烟火气

“财神爷来啦！”

上午9时许，青浦区金泽古镇普庆桥畔人头攒动，瑞狮踩着欢快的节奏跳跃翻滚，灵动的身姿引得现场阵阵喝彩，憨态可掬的模样让孩子们欢呼雀跃。随着一声吆喝，身着红袍、手持金元宝的“财神”缓步走来，向围观的市民游客挥手致意，派发金币巧克力、糖果、文创手办等。大家纷纷上前接过礼物，不少人拿出手机与“财神”合影。

扮演“财神”的民俗表演者张雷霁，第一次在春节期间为金泽古镇的游客送福。他擦了擦额角的汗水，笑着说：“虽然这身行头又厚又重，走一圈下来满头大汗，但看到大家接过福字时的笑脸，听到一声声‘恭喜发财’，就觉得特别有意义！”

金泽古镇上，“财神爷”在发糖。

古镇年味，最动人的是人间烟火。春节期间，舞龙舞狮、非遗展演、新春市集、民俗巡游等在上海各古镇轮番上演，让传统年俗活起来、潮起来。市民游客沉浸式参与祈福、游园、赶集等活动，各类新奇创意与传统民俗碰撞，既留住了老底子年味，又能吸引市民游客消费。

距金泽古镇不远处，朱家角古镇的一个小众打卡点最近很火。新风路248号对面的“福运转轮”背后是一面红绸金框的打卡墙，中式飞檐配英文祝福，传统年味里藏着新潮“小心机”。“随手一拍就是朋友圈的C位！旁边就是放生桥等景点，还有阿婆粽、扎肉、海棠糕等我们吃货的最爱，每一口都是地道的江南烟火气。”有游客兴奋地对记者说。

朱家角古镇上的扎肉。

春节期间，不少古镇推出了极富创意的活动。比如，泗泾古镇推出了“桃源寻游入泗泾”打卡系列活动，《桃源深处有人家》COSER（角色扮演者）巡游、玩家线下非遗课堂、互动表演，搭配皮影戏、民乐戏曲等非遗沉浸式体验相继登场，邀年轻群体赏灯打卡、邂逅水乡新春国风韵味。在奉贤，青溪老街则创新推出了“风雨长廊长桌宴”，一排长桌被沿河放置，菜色以上海本帮菜为主，市民游客可感受到地道乡村流水席的烟火气。

泗泾古镇。陈功 摄

贴心服务彰显古镇人情味

年味不止于热闹，更在于细节处的暖心。这个春节，上海各大古镇推出门票优惠、票根互通、消费让利等一系列暖心举措，让市民游客消费更实惠、体验更舒心。

“我出生于1942年，属马，可以享受檀园的免费入园优惠。很惊喜，玩得特别开心！”来自四川的廖女士最近由两个女儿和孙媳妇陪着游览了位于嘉定区的南翔古镇，看到檀园里蜡梅花开正艳，兴致勃勃地拍了好多照片。记者了解到，1月26日至3月3日，凡生肖属马及姓氏为“马” 或身穿汉服完成打卡任务者，均可享受免费游檀园福利，年初一至年初七期间，檀园门票针对普通游客也实行半价优惠。

浦东新场古镇，因邮编恰为“201314”（谐音“爱你一生一世”），素来是情侣恋人们爱逛的景点。走过新场古镇后市河上的桥，千盏红灯笼高挂于白墙黛瓦间，一座寓意“爱你一生一世”的甜蜜邮局是不少游客的“必打卡”之地。

这波“天然流量”，最近和“票根经济”巧妙融合。记者了解到，春节期间，游客只需在新场古镇完成乘游船、场景打卡、参与民俗活动、与“财神”合影等任意三项任务，即可兑换指定商户美食消费券，集满10张消费券可兑换100元民宿抵用券。

新场古镇。

春节期间，朱家角镇也开启了“票根联动”活动，购朱家角古镇景点联票即可获“骐骥腾跃·福游角里”新春畅享礼包，可在上海太阳岛度假酒店、东方绿舟、大千庄园以及乡村指定商户享受优惠。持豫园灯会、上海东方明珠门票票根的游客，也可在朱家角古镇享受优惠。“我们希望为八方游客打造一场有温度、有底蕴、有乐趣的新春盛宴，让大家在水乡古镇共度红火中国年。”朱家角文化发展有限公司总经理沈怡闻说。

朱家角古镇。

原标题：《上海古镇古韵，江南文脉与城市活力深度融合》

栏目主编：唐烨

来源：作者：解放日报 茅冠隽 李成东