丙午马年，七宝老街来了四匹“马”

丙午马年的新春，四匹“马”从北京来到七宝老街。

它们的名字叫骐骐、骥骥、驰驰、骋骋——央视春晚的马年吉祥物。能把它们“请”到古镇的，不是大型文创集团，而是一家开业不到半年的小店：神树年轮，藏在钟楼广场东侧，青年路221号。

一进店内，就是四匹“央视春晚马年吉祥物”

店主江敏没想到，首批几百个春晚玩偶，转眼卖空了。“我的天呐，我们一开始还不敢多拿，现在天天催着补货，100匹正在路上。”

一家七宝老街的新面孔，凭什么拿到央视总台文创春晚吉祥物毛绒玩偶全国指定区域运营商？这得从七宝的“七个宝”说起。

把七个宝“翻译”成年轻人喜欢的样子

很多人知道七宝老街，不知道七宝为何叫七宝。江敏来了之后，第一件事就是深挖了“七个宝”。

七宝的来历，源于一部金字莲花经，相传这卷经书开启了七方宝藏，其中四个真实存在，三个口口相传。“不管是传说还是真实，七宝就是个宝地，大家都愿意来沾沾福气。”江敏说。

七宝的“七个宝”做成了系列冰箱贴

七宝的“七个宝”做成了系列冰箱贴

她把这七个宝做成冰箱贴、护身符等等，设计得色彩明丽、造型可爱。“现在的年轻人，不好玩的他不玩。可看、可触摸、可把玩、可实用，文化才能传进去。”

七宝皮影“皮一下，很守护”系列护身符

其中一款护身符的设计，就结合了七宝皮影。南方皮影重色彩，北方重镂刻。她把七宝皮影的艳丽色彩提取出来，做成“皮一下，很守护”系列。“护身符是中国传统，我们就做中国的、七宝的护身符。”

下一步，她还要做“十二花神”的护身符，每个人都可以找到自己出生月份的花神，挂在车上、包上。

七宝皮影系列文创

七宝皮影系列文创

有七宝本地人进店，惊讶地说：“原来我们七宝还有这样的故事，你不说我们都不知道。”江敏觉得，这就是她想要的——“用有形状的内容，让七宝文化可触摸。”

或许正是这种对七宝在地文化的钻研与深耕，让央视文创的授权方注意到了这家小店。“他们看到我们是千年古镇的地理位置，也看到我们愿意为春晚文创做宣传。”江敏说，“大家共同来做，就这么回事。”

守住七宝这棵“神树”

除了开店，江敏还有一个身份：短视频博主。她的视频号里，讲七宝传说，探访老街老店，也晒新品上架。很多人刷到视频，专程来店里找她。

“你们老板在吗？我是看着她视频来的。”这样的对话，她每天要听好几遍。也曾有多年不见的老朋友，跟着视频来七宝老街的店铺里寻人，这都让她印象深刻。

她不仅给自己代言，还帮老街其他商户“带货”。给七宝老饭店拍了鱼头王视频，又做了联名冰箱贴，消费满额送一个。“他宣传我，我宣传他，顾客再帮七宝宣传，这就是文旅商的完美联动。”

组合起来的“七宝神树”冰箱贴

当被问及为什么要做这些，江敏说，她希望“神树年轮”能成为一棵真正的树——根扎在七宝的土壤里，枝干伸展出去，联结非遗、联结工厂、联结更多品牌。“把七个宝不断丰满，把神树的年轮一圈圈扩出去。”

记者：王若曦

初审：陈依婷

复审：方雨斌

终审：刘垦博

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