3619万老人，29.4%人口——日本快成“老人国”了

日本是全球老龄化比例最高的国家，最新估算数据显示，日本65岁以上人口为3619万人，占该国总人口的29.4%。这一比例今后还将继续上升，预计到2050年将达到37.1%。

日本个人金融资产总额约2000万亿日元，是其名义GDP的三倍多。据估算，其中大约六成掌握在60岁以上的老年人手中，显示出银发经济在拉动日本国内消费方面具有重要的影响力。

近期公布的一项日本银发经济趋势调查显示，“活在当下”成为日本老年人排在首位的消费新观念。

过去，日本老年人更重视储蓄、忍耐、优先考虑子女和家庭等价值观。但近年来，随着退休年龄的延长和工作方式的多样化，以及社交媒体让他们能够更多了解到他人的娱乐生活，越来越多的老年人不再认同“为今后而忍耐”的观念。

“活在当下” 的核心理念是“做出让你现在快乐的选择，这样你就不会后悔”。这并非追求铺张浪费，而是以满足感为导向的消费。

例如，在一份面向老年女性读者的杂志所举办的活动中，价格超过10万日元（约合人民币4500元）的体验项目总是瞬间售罄，包括：歌剧观赏、相扑观赛、豪华酒店住宿套餐等。

尽管日本近年物价持续上涨，但“关爱自我”类的消费却在不断增长，这一趋势同样也扩大到老年群体中。例如，他们越来越倾向于选择物有所值的服装，以及有助于自身睡眠和健康的各类产品。

随着老年人不再需要为房贷车贷而节省日常开支，他们逐渐摆脱了疲于省钱的状态，重获身心自由的潮流兴起。

不少人认为，如果理由充分，即使价格昂贵，也想给自己购买高品质的商品。日本不少老年人退休后仍在继续工作，因此也有人觉得，该犒劳一下自己辛勤工作后的成果。

这一代老年人有着清晰的消费标准，包括“适合自己的”和“经久耐用的”，他们更倾向于选择一件有价值的单品，而不是拥有众多物品。

此外，老年人对自我护理类产品的需求也在增长，例如：康复服装和姿势矫正器，这些产品能够帮助他们体验更为良好的睡眠和健康。这种注重自我满足的消费趋势未来还将持续下去。

随着日本国内化妆品市场的持续扩张，中老年女性的美容意识也日益增强。银发经济调查显示，她们对美容的兴趣和消费意愿都非常高。

当被问及“在视频网站上经常观看什么”时，美容、化妆以及和时尚相关的视频在50岁以上女性中排名第八。而在被问及“今后想在哪方面花钱”时，美妆和护肤品的排名仅次于旅游，位列第二。

同时，另一项调查发现，正在进行相亲活动的40岁至70岁女性中有93%的人表示，恋爱让自己变得更漂亮；67%的人实际上增加了美容方面的支出。

在日本美容行业，中老年女性重新点燃自己美丽的“重燃美妆”正在流行，她们在接受年龄变化的同时，重拾自身魅力，越来越多的人开始将化妆视为展现个性的工具。

迎合老年人提升自身魅力的潮流，日本各地涌现出了面向老年人的美容课程。50岁以上人群中，美妆博主和网红的数量出现激增，为老年一代树立了精致优雅的榜样。