今年春节,中国干了件大事。
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不是春晚机器人后空翻有多溜,也不是哪个景区又挤爆了。而是——我们把整个国家,变成了一个巨大的“沉浸式体验馆”。
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95亿人次在路上,外国人扎堆往村里钻,西班牙记者坐着高铁感叹“建设的脚步从未停歇”。你以为这是春运新闻?错了,这是中国策划了整整一年、成本最低效果最炸裂的一场全球路演。
先说个反常识的真相:在经济降速、外贸受阻的当下,让老外进来过年,比我们在外面吆喝卖货管用一万倍。
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为什么?因为祛魅。
过去几十年,西方对中国的认知全靠CNN和BBC的滤镜。工厂冒烟是污染,城市繁华是造假,高铁再快也是“血汗堆出来的”。你跟他解释没用,偏见是语言无法穿透的墙。
但今年春节,墙倒了。
《俄罗斯报》说俄罗斯游客赴华预订量涨了471%,不是来看长城的,是来体验“中国生活方式清单”的——喝温水、煮粥、练八段锦。西班牙记者发现扫码点餐送餐到座已经普及,坦桑尼亚媒体惊讶高铁宠物托运都能搞。
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这就是最狠的阳谋:我不跟你吵,我请你来住。
你来,看到起重机遍地、高铁准点、机器人送菜、AI发红包,看到95亿人次流动居然没出大乱子——这种“组织力”和“基建力”,比你读一百本《中国如何崛起》都直观。
更关键的是,这群老外回去会自发传播。
阿根廷网站报道数字红包发了多少亿,喀麦隆媒体惊叹机器人能后空翻,德国《焦点》周刊研究春晚人形机器人的平衡技术。这不是我们花钱买的软文,是人家亲眼所见后的真实震撼。这种信任度,比CGTN播一万遍中国故事都强。
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再说经济账。
入境游翻番,表面是旅游收入,实则是产业链的无声渗透。老外来了,要住酒店、坐高铁、扫码支付、用美团饿了么。他们发现手机能干一切,回国后会怎么想?会用脚投票——投资、合作、采购,首选那个让他们“生活便捷得像科幻片”的国家。
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这是最高级的招商引资。不是我们求你来,是你体验后主动想上车。
再看内部效应。95亿人次流动,创造的不只是消费纪录,更是经济信心的强心针。三四线城市的人去了北上广深,看到商场人多、餐厅排队、电影院满座,回去会怎么想?——没那么悲观,还能干。
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企业家精神怎么来的?不是看报表看出来的,是看到别人都在忙、都在花钱、都在折腾,自己也想动起来。春节这场全民大迁徙,本质是一次集体心理按摩:你看,中国还是那个活力四射的中国。
最妙的是科技与传统的缝合。
春晚机器人+数字红包+AI拜年,让最保守的老年人也摸了一把人工智能。这比发一万份科普传单都管用。当80岁爷爷用语音助手给孙子发红包,当农村大妈看机器人扭秧歌,全民对新技术的接受度被无形拉升。为节后消费复苏、产业升级,铺了最软的地。
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所以,别再只盯着春运挤不挤、花了多少钱。
今年春节,中国干成了一件大事:用最传统的方式,完成了一次最现代的营销。让世界看见一个真实的中国,让国人确认一个可信的未来。
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95亿人次流动的背后,是一个国家自信的底色:不解释、不争辩、不硬推,就打开门,请你们来,自己看。
这才是最高级的祛魅,也是最省钱的破局。
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