年轻人涌入花市，广东年花经济撬动亿元消费

记者丨张梦琦

编辑丨蒋韵

“未行花街，唔算过年”，行花街是“老广”的迎春仪式感。随着2月中旬广州、深圳、佛山等地迎春花市相继开幕，2026年丙午马年的春节序曲正式奏响。

Z世代涌入花市，让年味有了更多创新解读。除传统的金桔寓意“大吉大利”，桃花象征“行桃花运”之外，有摊主把粤语影视台词印成窗花，文创设计师把广府元素做成表情包，抓住这波“许愿消费”趋势。

对应年轻人逛花街的新喜好，商家敏锐捕捉风向，铺开利润更高的小盆花销售潮。将年桔缩至巴掌大小、蝴蝶兰分枝售卖，最低5元一枝让年轻人实现“年花自由”。

赏花之间，广州水上花市乌篷船穿行荔湾涌、岸边挥春送福咏春拳展演，深圳蛇口老板站在凳子上玩起“反向拍卖”，佛山顺德“年桔财神”跨界咖啡潮玩……南方财经记者走访多个新春花市观察到，花市已完成一场传统年俗的转身，成为城市级文旅IP，集逛、玩、吃、拍、赏于一体的融合消费场景。

这样的“一枝春色”，成功撬动亿元消费市场。数据显示，截至2月16日24时，广州天河花市4天接待市民游客51万人次，档位数量位居全市之首。深圳罗湖爱国路迎春花市2025年总人流量达331.27万人次、销售总额超1.2亿元，2026年铺位拍卖总成交额达669.38万元、同比增长约36.9%。

广州花都区花市，21世纪经济报道 王达毓摄

花市成年轻人“许愿池”

“唔该，这盆马蹄莲帮我包靓一点！”在广州荔湾水上花市，来自南澳岛的湘婷一家驱车来逛花市，今年他们选择在广州过年。“我的民宿今年开业，马到成功，必须要买马蹄莲。”

嘴上说“随便看看”，来逛花市的每个人都扛着一盆“意头”走出门。买一盆金桔，求个“大吉大利”；挑几枝桃花，盼个“行桃花运”；捧回蝴蝶兰，等那份“幸福向你飞来”。

有趣的是，逛花街、图彩头不仅是老广的集体记忆，更在年轻人的创意解构中，有了更大胆新奇的表达。

有摊主把粤语影视经典台词印成窗花——“一家人最紧要齐齐整整”“做人呢，最紧要开心”，让传统窗花变成了年轻人的“表情包”。有网友打趣道：“逛广州花市像小时候看TVB”。

在西关土生土长的“80后”文创设计师胡凯麟，则把童年记忆里的广府元素统统“拟人化”：绿色小身板、斜挎木棉花包的“广州阿棉”，穿着白背心、脚踩人字拖的“你的如意螂君”。“把它带回家，新的一年，什么烦恼都‘螂’（挡）在外面。”

不少网友评论“广州花市越逛越好笑”“花市就是粤语六级听力现场”。湘婷说：“现在的年味有了各种各样的解读，很有趣。花市的采购清单，就是我们每个人新年的愿望清单。”

花市上的诙谐表情包，受访者供图

另一边，商家们也敏锐捕捉到了这波“许愿经济”的风向。

据广州市市场监管局日前发布的花情调研信息，今年小型化、轻量化的年桔盆栽更受年轻消费者欢迎。

从陈村花卉世界到广州岭南花卉市场，不少商家将目光投向“迷你版”年花——巴掌大的年桔、袖珍的蝴蝶兰，价格在20元到40元不等，主打的就是“年轻人第一盆年花”。

有花场经营者告诉记者，今年小盆花利润其实反而更高，“以往主推60厘米高、带装饰花盆的蝴蝶兰，价格在300元到500元之间，今年则把10元至100元不等的小盆花摆在铺面最前排”。

“早上补的货，下午就卖空了。”在佛山顺德陈村花市，摊主李姐今年进了不少颜色各异的蝴蝶兰，分小枝出售，最低5元一枝，同样受到年轻人的热烈欢迎。据介绍，这种按枝售卖、自由组合的模式，比较符合年轻客群的消费习惯。

如今，自带许愿功能的广东年花，已突破地域界限。

在广州工作两年的杨阳，在港珠澳大桥海上花市选购了迷你年桔和蝴蝶兰，现场快递将把这份祝福送去她东北的老家。据悉，该花市快递花卉驻点寄递服务已实现覆盖全国——澳门最快半日达、香港最快次日送达。

在佛山里水，有花农的蝴蝶兰出口销售额比往年翻了一番。“以前零售一枝可以卖到70多元，现在只能卖到35到40元，价格下来了，但量上去了。”

这种年味广货正走向全球。有花农表示，现在不仅供应国内市场，来自越南、中国香港等地的订单也在不断增加。

据广州海关统计，自2025年12月以来至今年1月底，佛山海关累计检疫监管出口年桔年花1611.4万株，货值1.2亿元。仅今年1月，广州海关所属荔湾海关共监管出口年花超400万株，品种包括富贵竹、红掌、富贵椰子等，主要出口至中国香港、中国澳门以及新加坡、马来西亚、泰国等地。

融合消费花街“一摊难求”

头戴粉色花环的“大湾鸡”摇头晃脑地坐上花船，从荔枝湾涌口缓缓驶出，转着圈向岸边市民挥手。船身推开碧波，身后跟着三五艘满载鲜花的乌篷船，“卖花姑娘”身着汉服、头戴簪花，水面上飘来几句粤语贺年歌……

近日，第十六届“荔枝湾·新西关”民俗文化活动之2026年广州水上花市开锣，“水畔行花街”的体验与四百年前“花渡头”习俗遥远呼应。

水上花市，图源荔湾区文广旅体局

水岸赏花间，花市的相关业态不断升级。荔湾湖公园、粤剧艺术博物馆、永庆坊三大片区的主题市集同步开启。名家现场挥春送“福”，咏春拳、古琴演奏与广绣主题国潮街舞轮番登场，还有“财神”不定时巡游派送红包。

非遗美食体验区，来自法国里昂的游客Jules与友人一同体验炸蛋散、包油角，这是他们第一次尝试广东“开油镬”。“我的朋友们都喜欢烹饪，我也很喜欢广东的甜品和点心。”Jules用流利粤语说，“广州好靓，广东好靓，广东菜好吃！”

一条花市，把荔枝湾沿线的博物馆、咖啡馆、非遗店、潮牌商铺串联起来，成为集逛、玩、吃、拍、赏于一体的融合消费场景。

随着场景升级，花市里的“生意经”也涌现出更多新意。

在深圳蛇口，一家花店的“反向拍卖”成了社交平台上的热门话题。老板站在凳子上，捧着一盆蝴蝶兰从250元往下喊，一路降到120元，围观人群中立刻有人举手拍下，现场掌声叫好声一片。

周边商户透露，这位方老板自创的玩法每天都要把喉咙喊破，“感觉整个蛇口没有像他这样卖力的”。最便宜的时候甚至免费送花，但也要靠举手抢，“像蝴蝶兰、木兰等名贵花都送过”。

一场场融合了消费与体验的花市，正在撬动可观的流量经济。

例如，在佛山顺德大良，一场持续10天的迎春花市嘉年华累计接待游客超135万人次，营业收入突破4200万元，全网曝光量接近15亿，13次登上央媒。一河之隔的佛山陈村花市同样火爆。作为岭南规模最大的迎春花市，陈村第42届迎春花市10天累计吸引游客133万人次，营业额超5000万元，全网曝光量超14亿次。两地花市的人潮涌动，印证着花市从民俗活动向城市级文旅IP的转型。

两地的数据可见，花市从民俗活动进阶为城市级文旅IP。这样的消费潜力之下，花市摊位已经是“一摊难求”。

深圳南山花市的摊主老张透露，像他这样连续多年参与花市的商家并不算少，以至于本届罗湖花市的摊位早早便被拍出天价。

据悉，今年1月25日，深圳历史最悠久的罗湖爱国路迎春花市完成铺位拍卖，304个铺位全部溢价成交，拍卖总成交额达669.38万元，相比2025年增长约36.9%。单个铺位均价22019元，核心“铺王”在经过113轮竞价后最终落槌在14万元。

一盆年花，带走的是“意头”，留下的是餐饮、文创、交通等周边消费的持续升温，形成前端链接商家、后端带动融合消费的良性循环。

SFC

出品丨21财经客户端 21世纪经济报道

编辑丨黎雨桐

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