“电影+”串起千店百业，票根成激活全链条消费新引擎

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

截至2月22日15时，2026年年度电影总票房（含预售）突破73亿元，其中春节档电影总票房（含预售）超48亿元。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》暂列年度票房榜前三位。

电影票根经济点燃春节消费

春节档票房火热的同时，多地也在探索“电影+”消费新场景、新模式，激发文旅消费新活力。长沙作为首批“电影+”消费综合试点城市之一，借着新春观影热潮，创新推出“电影+市集”消费新场景，用一张电影票串起千店百业，丰富市民游客假日生活。

春节期间，与家人朋友共赴一场光影之约，成为不少市民游客的假日首选。新春伊始，长沙各大影院人气爆棚，春节档影片轮番上映，观影热潮持续升温。

不同于以往“看完电影就离场”的单一模式，今年春节，长沙市打造票根经济，凭电影票观众即可在商场指定合作商户享受5至9折专属折扣。

观众 肖茜：今天带着我的小孩还有家人一起过来看电影。本来就是想简简单单看个电影，然后就回家，但是我们在取票的时候，电影院工作人员跟我们介绍，凭借电影票买东西可以打折，就到旁边去逛了一下，买了一些吃的、喝的，非常划算。

商家 张黎：我们餐厅和影院共同推出了促消费活动，今天已经有十几桌客人到店消费了。我预估在春节营业期间，大概会上涨五成的营业额。

一张电影票正在成为解锁商场消费多重福利的“钥匙”。此外，长沙还打破“影院只放电影”的惯例，把非遗市集、美食摊位、亲子工坊、特产年货搬进了影院，将影院从单一的观影空间转型为复合型的文化消费场所。

商家 潘璐丹：我们是从湖南株洲特意赶过来的，电影的人流量给非遗产品加持了很大的购买力。凭借电影的小票就可以在我们家获得买二送一的活动。非遗集市的业绩今天比平时多了两倍多，我们感觉到很开心，也感觉到年轻人喜欢电影，喜欢非遗的大趋势。

湖南潇湘影城工作人员 胡婷：观众凭电影票根可在合作市集享受5—9折的专属折扣，并且兑换好礼，同时在合作商户消费满额又能够换电影票，形成“观影一消费一再观影”的消费闭环。电影不再是孤立的文娱活动，而是激活商圈、文旅、餐饮等全链条消费的新引擎。

作为首批“电影+”消费综合试点城市，长沙市计划通过三年试点建设打造40家“电影+消费”示范影院，非票房收入在影院总收入占比提升至20%以上，力争实现每年持续带动餐饮、购物、旅游等周边消费超200亿元。

湖南长沙市委宣传部电影处处长 王瑛莹：通过省市联动，今年将发放1700万电影消费券，并推出“观影+餐饮”“观影+购物”套餐。下一步，我们将持续打造跟着电影游长沙、品美食、赏非遗、逛市集等品牌活动，推动电影与文旅消费深度融合。

看电影赶大集 新春氛围浓厚

在广东省揭阳市普宁市，“跟着电影赶大集”以光影为媒、以市集为桥，让市民游客感受到了浓浓的新春祝福。

“跟着电影赶大集”活动，以“电影+旅游+市集”的创新融合模式为抓手，精准覆盖城乡结合区域，让电影银幕既点亮群众的团圆时刻，也点燃地方经济活力，切实实现文化惠民与文旅融合的双向赋能。

活动精心打造的“年味集市”整合非遗表演、文旅推介、金融服务、风味美食、特色年货、文创互动等多元化消费场景，为现场观众带来沉浸式“电影+”体验。市集内，普宁及潮汕地区的优质农产品、传统手作、特色小吃集中亮相，借助电影文化场景的影响力，走近市民、触达游客，助力本土品牌与特色产品走出广东、迈向更广阔市场。

市集参展商 王庚略：这次跟着电影赶大集普宁站活动办得特别好，既把电影、文旅、非遗以及集市完美融合，聚集了超高的人气，传承了普宁传统潮汕文化，又为本土企业搭建了新的获客渠道，让品牌能走得更远。

活动还特别为当地群众露天放映优秀本土电影《夏雨来》，这部以全潮汕方言呈现，承载着潮汕人集体记忆的影片。主创团队亲临现场，与观众面对面分享创作心得，畅谈新年美好祈愿。此次公益放映不仅拉近了群众与本土文化、电影艺术的距离，更生动展现了电影艺术与地方文旅资源相互赋能、相得益彰的无限可能。

“跟着电影逛中山” 沉浸式感受城市风情

春节期间，广东省中山市启动“跟着电影逛中山”特色活动，以经典影视作品为核心线索，串联中山热门影视取景地，打造主题鲜明的特色市集，让市民与游客在穿梭光影记忆的同时，沉浸式感受市集烟火与城市风情，实现影视文化、民俗体验与休闲消费的深度融合。

在孙文西路步行街中山文创非遗传承馆，石岐街道工作人员李艺芹遇到来自苏州的薛渊、张慧烊两位小伙子。得知他们是第一次来中山，李艺芹化身导游，带着两人深度了解步行街的历史沿革、风土人情、特色景点，她还热情地向两人推荐特色菜石岐乳鸽。

春节期间，孙文西路步行街以新春传统服饰搭配NPC的互动形式，还原古韵香山市井文化风貌，设置文创小吃集市、怀旧物件流动售卖区，强化街区沉浸式的叙事体验。

中山市南区曹边村党支部书记 梁志国：电影《韦驮门》拍摄以后，很多游客都是慕名而来，把我们的乡村带旺了，最高峰的时候一天的人流量超过三万人。

一部电影带旺乡村文旅。随着知名度的提高，曹边村引入各类特色商户，非遗文化、咖啡烘焙、轻餐茶饮、创意文创等多元业态相继入驻，让这座古老的乡村烟火气更浓，在发展与保护之间找到了平衡点。

中山影视城是电影《风雨十二年》、电视剧《风与潮》《孙中山》取景地，也是中国十大影视基地。2025年，多部影视剧、微短剧在长安小镇、民国风情街、欧美街区扎堆拍摄，吸引了影视爱好者和游客纷纷过来探班。

游客：这是一个很美的取景地，穿上汉服，在里面美美地拍上一组写真，是一个非常不错的选择。

汉服出租经营户：假期期间每天都有几百个客人过来化妆，特别是年轻的女孩子。穿上古代的服装就好像穿越了，还能偶遇到剧组当个群演，挺开心的。

春节期间，中山影视城依托实景街区，融合影视IP元素和新春民俗风情，设置国风文创、非遗手作、特色美食等摊位，让市民游客穿梭于经典影视场景，深入体验影视文化和新春氛围的双重魅力。

原标题：《“电影+”串起千店百业，票根成激活全链条消费新引擎》

栏目主编：张武 文字编辑：董思韵 题图来源：上观题图

来源：作者：央视新闻