“春节档”的狗狗旅行团，透视宠物经济持续狂奔的密码

一辆大巴上，15只小狗。杜晨薇 摄

当中国宠物消费市场规模正式突破3000亿元，一个不容忽视的事实已经摆在眼前：猫猫狗狗正在从传统意义上的 “陪伴动物”，彻底演变为现代家庭里不可或缺的家人，成为城市公共空间与社会生活中越来越重要的新角色。

从宠物食品加工、高端宠物户外用品，到宠物中医理疗、行为训练与情绪疏导，一条条细分赛道快速崛起，构成了庞大而精细的宠物经济新生态。

今年春节假期，记者亲身参与了一场火爆的狗狗旅行团，在一日行程里，我们可以清晰窥见当下携宠出行的真实消费需求、行业痛点与社会接纳现状——一边是爆发式增长的商业机会，一边是仍在逐步完善的宠物友好环境。而藏在所有消费与服务背后的，还有当代人对情绪价值、治愈陪伴与情感寄托的极致渴望，这也正是宠物经济能够持续狂奔的真正内核。

小狗出门背后藏着无限商机

记者体验的这趟两人一狗行程，目的地是距离上海车程2小时左右的一处环湖公园，报团费用约500元，包含车辆、线路引导与跟拍摄影服务。

年初三出发的班车，共17组家庭/个人，带着15条小狗。导游介绍，春节期间团量略高于平日，但常规发团也基本能保证10条左右狗狗及家长同行，其中半数以上是多次参团的 “老客”。

从出发开始，隐形的消费需求便接踵而至。不少人由家人开车送至集合点，或自驾寻找车位；一位打车抵达的女士坦言，过年期间宠物专车紧俏，等待了许久。

事实上，宠物专车在国内普及，不过是 2024 年底才开始的新变化。此前，携宠出行被出租车拒载是常态，给司机发红包、改打货拉拉等 “曲线救国” 方式一度流行。此后，滴滴出行在全国300多个城市推出宠物专车、宠物快车，携宠出行费用仅比普通打车略高，可即便如此，养狗人士仍普遍反映，车辆数量有限，携宠出行依旧是高频痛点。

刚上大巴，几只小狗便因陌生环境起了争执，犬吠声此起彼伏。想要让一只小狗安静下来，难度并不亚于安抚哭闹的婴儿。但随行的家长们显然经验十足：缓解焦虑的零食、漏食球、情绪舒缓喷剂、宠物背包等一应俱全。

两只小狗起了冲突。

在社交平台的助推下，宠物用品早已跳出狗粮、零食、玩具等基础范畴。宠物营养配餐、美容美发、行为训练、情绪疏导等场景化需求，纷纷形成独立消费赛道，逐步成为养宠家庭的刚需。

以上海为例，目前郊区已出现专注狗狗行为纠正、猫咪压力舒缓的专业工作室，针对分离焦虑、社交障碍等问题，提供一对一上门或基地训练，收费不菲。

行程过半，个别小狗出现晕车呕吐，主人立刻拿出便携垃圾袋、宠物专用湿巾快速处理，随后又给狗狗戴上专用眼罩、喂服晕车药。一套操作行云流水，不难看出，宠物医疗保健市场正在快速成熟。

浦东前滩一家宠物中医馆负责人介绍，如今部分兽医职业院校已专门开设中兽医课程，迎合宠物 “治未病” 的健康潮流。而多位业内人士还坦言，现阶段国内宠物医疗仍是蓝海市场，专业人才存在缺口，兽药、疫苗等产品仍以进口为主，随着市场持续扩容，这一领域将成为国内医药行业新的增长点。

是宠物友好，还是宠物容忍

抵达环湖公园后，导游介绍，湖边风景最佳的核心区域并不允许宠物进入。事实上，国内绝大多数景点，也无法满足携宠游览需求。而对宠物相对宽容的区域，又往往缺乏人类所需的基础配套，规划一条成熟的宠物友好线路，并不容易。

可即便如此，愿意参加宠物旅行团的人，早已习惯把自己的需求让位给狗狗。有家长告诉记者，出行前会备足水和干粮。“这条线路在城市公园，好歹还有便利店。上次参加爬山团，全程在野外，物资不足就只能饿着。”

旅途时间分配上，同样体现着这种 “让位”。整条行程不超过10公里，人类打卡点虽多，但方便狗狗奔跑的大草坪、开阔空地，停留时间占到全程三分之一以上。

与此同时，社会对宠物的接纳度，也在宠物经济热潮中大幅提升。春节假期游客众多，携宠团队频繁与人流交汇，不少带娃家长面对小狗，态度多是好奇与喜爱，而非恐惧排斥。

导游表示，所有参团狗狗都必须完成疫苗接种、办理狗证，让规则先行，也让矛盾可解。“到目前为止，我们的携宠团基本都能被公众接纳，没出现过严重不愉快。”

一日宠物旅行团，只是携宠生活的一个缩影。在社交平台上，网友围绕携宠住酒店、逛商场的分享，不断拉高 “宠物友好” 的标准。

在上海，不少商圈、地标打出宠物友好标签，但体验差距悬殊：青浦蟠龙天地、浦东EKA天物等区域，被公认为 “真友好”，宠物可进入开放式街区与商场内部，多数餐饮、零售店也允许携宠入内。而部分商场虽表面允许宠物进入，却对宠物身高、体型、品种设限，且无法进入具体门店消费，沦为 “假性友好”。

今年，上海个别寺院也尝试贴上欢迎宠物的标签，可不少游客体验后认为 “门槛太高、限制过多”。有游客直言，宠物与人类共生本就需要互相理解，喜欢与不喜欢宠物的人都应被尊重，但消费场所不该把宠物友好当作揽客噱头，实际却处处设限、名不副实。

镜头里的双向奔赴，藏着最昂贵的陪伴

当天环湖公园的草坪上，最忙碌的不是撒欢奔跑的小狗，而是不停举着手机、相机的主人。导游跟拍的镜头全程穿梭其间，对焦、抓拍、调整角度，只为留住小狗跳跃、打滚、与主人对视的瞬间。记者发现，这场旅行里，风景只是背景，小狗与镜头才是真正的主角。

几乎每位家长都有一套 “出片装备”：配色协调的牵引绳、设计感十足的胸背带、适合上镜的宠物服饰，有人甚至提前带狗狗做了专属美容造型。

大家或蹲下身与狗狗同框，或用零食引导眼神看向镜头，有人一趟行程拍下近千张照片，自己入镜的不足十张。修图、配文、发朋友圈和小红书，是行程中必不可少的环节。

今天，在社交平台，携宠出游早已是流量密码。从宠物友好商场到郊野古道，从露营地到环湖公园，主人带着小狗打卡、拍照、分享，本质上是在完成一场公开的情绪表达。尤其对单身青年、丁克家庭、空巢老人而言，宠物早已超越 “宠物” 范畴，成为家人、孩子与精神寄托。带狗狗出门旅行，不为看风景，只为和 “家人” 创造共同回忆。

于是，人们愿意为宠物专车、定制团费、精致用品、医疗保健付费，归根结底，是在为这份无可替代的情感连接买单。宠物旅拍、宠物写真、宠物主题露营、携宠下午茶等新业态的快速走红，也印证着一个事实：宠物经济的核心，早已从 “养活” 转向 “情感满足”。当狗狗用湿漉漉的眼神望向主人，用身体轻轻蹭向掌心，人类在这段关系里获得的治愈与幸福，早已远超物质本身。

原标题：《“春节档”的狗狗旅行团，透视宠物经济持续狂奔的密码》

栏目主编：茅冠隽

本文作者：解放日报 杜晨薇