字节跳动，跑出一匹音乐黑马

来源：图虫

记者丨鄢子为 王睿 编辑丨鄢子为

字节跳动旗下汽水音乐，已成国内第四大音乐平台。

2月中旬，QuestMobile发布数据称，截至2025年1月底，汽水音乐月活用户数已近1.4亿，离第三名网易云音乐只差约700万。

其在春节期间也长袖善舞，联动各方。

在小年夜，汽水音乐冠名湖南春晚，黄明昊、王玉雯等年轻艺人，演绎《拜托拜托》《冬至线》等歌曲；还向车机端发力，给小鹏、长安车主送SVIP会员权益。

该平台于2022年推出，祭出算法和低价武器，突围成功。

“汽水音乐如果想进一步突破，要借平台原创神曲之力，形成别处没有的关键音乐，才能改变格局。”互联网产业分析师张书乐告诉《21CBR》记者。

背靠大树

汽水音乐和抖音，联系紧密。

其Logo是一个绿色音符，形似抖音的黑色音符；交互方面，用户上下滑动，如同刷抖音，音乐自动推送。

两家数据互通，用户只需要登录抖音账号，就可以将自己的抖音歌单、播放历史等同步到汽水音乐。

两家平台的推荐算法，都由抖音音乐团队负责。

依托字节系强大算法，汽水音乐打造“歌找人”模式，提供45种听歌场景，涵盖图书馆、欧美、摸鱼、民谣、洗澡、深夜EMO等，从曲风、乐器、场景、心情里，捕捉用户偏好。

“抖音的核心功能是短视频，音乐通常作为视频的背景或主角之一；汽水音乐则专注于音乐的推荐和播放。”平台解释两者区别。

背靠日活超6亿的抖音，汽水音乐在流媒体音乐赛道，一路狂飙。

QuestMobile数据显示，截至2025年6月，汽水音乐82%的流量，来源于抖音App。举个例子，用户在抖音刷到短视频背景音乐时，可以一键跳转至汽水音乐收听全曲。

算法之外，“低价”是另一利器。

记者打开汽水音乐App，即可免费领取1天VIP，持续登录可体验一月会员权益，连续包年仅需88元。

这个价格，约为QQ音乐会员绿钻158元/年、网易云音乐黑胶VIP 158元/年的一半。

该平台还推出了看广告免费听歌的模式，迅速收割价格敏感型用户。

截至2025年11月底，汽水音乐日活（DAU）达4431万，仅次于酷狗音乐和QQ音乐，超越网易云音乐。

“免费能让平台崛起，却不能制霸音乐市场，场景突围，是在线音乐平台的头号难题。”张书乐解释。

长于发行

新歌冷启，一直是困扰音乐人的难题。

过去，新歌宣发依赖唱片公司、电视综艺等资源，新人若没有资本或人脉加持，很难获得推广机会。

短视频平台，再造分发流程，抖音通过卡点、变装等方式，让歌曲绑定情绪与画面，推动音乐出圈。

以王霏霏的《TOOOOOBUSY》歌曲为例，其在抖音发布后，结合“去班味儿”舞蹈挑战，一炮而红。

歌曲《大展鸿图》也凭借抖音短视频走红，经“不齐舞团”改编成舞曲后，成为全球现象级热曲。音乐人揽佬，也超越周杰伦，成为spotify2025年7月听众数最高的华语歌手。

数据显示，汽水音乐TOP1000热歌中，86%生长于抖音，54%从抖音冷启动爆火。

2月21日，汽水音乐热歌榜单前五名，分别为《小半》《咏春》《水手》《海屿你》《雨爱》，均为抖音热曲。

其中，《小半》由陈粒创作，这首2016年发行的老歌，于2026年初在抖音翻红，被大量翻唱和二创，成为失恋自愈类视频的“御用BGM”。

抖音再将流量导至汽水音乐，使热曲获得“单曲循环”的长尾生命力。

与传统巨头相比，汽水音乐的短板，是曲库。其坐拥千万首歌，主要是抖音热歌和小众音乐，尚未将周杰伦等头部歌手的歌曲版权收入囊中。

比如，其只有周杰伦歌曲的MV版权，用户无法收听全曲。部分经典老歌，由博主翻唱，存在版权风险。

“老牌在线音乐平台握有头部音乐版权，这是其获取付费用户的关键。”张书乐分析，汽水音乐难获付费意愿最高的头部曲目。

抓紧补课

汽水音乐一边买版权，一边挖掘优质原创歌曲。

2025年3月，其携手抖音，与摩登天空达成版权合作。

摩登天空实力不俗，制作并发行专辑超过500张，涵盖新裤子、重塑雕像的权利、二手玫瑰等乐队，拥有数千首版权歌曲，包括《你要跳舞吗》《没有理想的人不伤心》等经典曲目。

此外，汽水音乐逐步与三大唱片公司——环球、索尼、华纳等达成合作，拓展主流版权，目前曲库规模约为5000万首。

对比来看，腾讯音乐曲库超2.6亿首，覆盖95%以上华语热门曲目；网易云音乐曲库约1.6亿首，汇聚超77万名独立音乐人。

“在经典曲目、头部艺人版权方面，汽水音乐存在明显差距。”中信建投研报评价。

该平台还推出“看见音乐计划”，投入25亿流量，助力原创音乐发展，如新歌推广、音乐人曝光等。

汽水音乐挖掘了一批潜力音乐人，比如北大的复古流行乐队ZaZaZsu，其歌曲《爱河》，上线两个月即达成超100万播放。

线下音乐节，也成为关键落子。2025年，海口、昆明、杭州、上海等城市，办起汽水音乐节活动。

“线下音乐会，可以收获一些原唱歌曲，但这不是平台独有，友商早就在尝试，效果一般。”张书乐告诉《21CBR》记者，靠原始方法慢慢攒歌，太慢太难。

背靠抖音的澎湃流量和造星能力，汽水音乐撕开一道裂缝，要想更上一层楼，挺进前三，得拓展版权。

图片来源：汽水音乐，除标注外