肖战若主演镖人，预售能不能多3亿？流量与武德的春节档生死辩

姐妹，今年春节档最离奇的事情，你有没有发现到，不是《飞驰人生3》又赢了，而是那部被全网看衰的《镖人》,竟然在口碑上把《射雕》给报仇了。

豆瓣上是7.5分对5.3分,武戏还被夸赞每一拳每一脚都很实在，可票房连《熊出没》都没战胜，这让我忽然就想到，我们是不是冤枉肖战

去年嘲笑他是武侠破坏者的时候，谁能料到今年顶配阵容,吴京加上李连杰再加上谢霆锋，反倒证实了破坏这事情压根怪不到演员身上。

说实话，一开始我进电影院的时候，也是抱着看个热闹的心态，毕竟短视频里抵制吴京的声响那么大,连坦克没有后视镜的老掉牙的梗都被翻出来说起。

但真坐下来看完后，得说句公平话，那打戏是真的十分厉害

吴京和谢霆锋那场刀马对决，没有特效慢镜头，全是真摔真打，李连杰复出后的状态也让人很兴奋，可问题来了为何打得这么好,观众却不买账

好好琢磨，就会发现，《镖人》的尴尬境地很像我们买衣服时的纠结

你找到一件做工特别精湛的vintage牛仔外套，针脚非常密实、水洗很自然,可是版型是二十年前的直筒样式，穿在身上就是没有隔壁快时尚的显腿长。

当下武侠片就是这样的情况，品质在线，但审美语境变了

吴京他们那套真功夫+硬功夫的组合逻辑，在2011年《龙门飞甲》那时候是很厉害的,现在却成了三不沾既不够燃爆来满足战争片爱好者，又不够轻松来迎合合家欢观众，更不够有话题性来撬动粉圈经济

提到这里，就不得不提及那个禁忌话题，要是《镖人》的竖不是于适而是肖战，预售会不会多卖出3个亿，我清楚,这话一出口，有人肯定会翻白眼，但数据是不会骗人的。

《射雕》预售达到3.53亿，粉丝贡献了超50%的票仓，这种「粉丝扛前期、口碑定生死」的模式虽说比较危险,但在春节档这个先手定排片的场合上，要是没第一波流量，连上桌的机会都没有。

于适粉丝已经很努力了,云包场有2300多场，可盘子就是撬不动，这不是演员的问题，而是武侠片在当代娱乐生态里的位置太窘迫。

更让人难过的是，《镖人》连情绪价值这方面都没涉及到

春节档本质上就是情绪消费,去年《热辣滚烫》靠着女性共鸣可太牛，今年《飞驰人生3》直接用了爱国剧本，林臻东用尾流托举张弛赢日本车手的那段情节，弹幕里全是中国人永远是一条心

再看看《镖人》，吴京的战狼人设被武侠叙事完完全全给限制住了,网友看完反而感慨「京哥终于不是中国队长了」

这种去掉标签对演员来说是好事,可对票房那就是要命的损害了当一部电影既给不了民族情绪的兴奋点，又给不了女性力量的痛快点，连CP糖都没法磕起来，它靠什么去突破圈子

我发现一个挺让人细思极恐的细节，《镖人》的营销话题到现在还只是武侠不会消失中式美学这类普通的操作,它在抖音上的热度只有《飞驰人生3》的4分之一

而去年的《射雕》,虽然被骂得挺厉害，但是肖战的黑红属性本身就制造出了大量的二次创作和有争议的讨论。

说白了，在这个没有话题就不行的传播环境里，武侠情怀反倒成了最不值钱的标签。

就好像你精心化了个一小时的没化妆感觉的素颜妆,结果闺蜜问你今天是不是没睡醒努力用错了方向，越真诚越没有存在感

但换个角度来说，把《镖人》的失败全都怪到没有流量上也不太公平

它的文戏那部分存在明显的不足，两个小时的时长把原著的复杂程度给压缩了,人物的动机就好像被按了快进键一样。

袁和平不愧是天下第一武指，可是导演的本事确实不太行

这让我想到我们追剧时候的难点,你可以接受服化道像塑料做的、能接受五毛特效，但绝对没办法接受剧情智商变低。

武侠片要实现复兴，光靠着打得好看是远远不够的,要让观众觉得那个江湖是真实存在的，而不只是看一场精致的武术表演。

有意思的是，当下再回过头去看《射雕》,徐克的一个顶流扛票房策略反倒显得相当超前。

他明白武侠片的普通观众群体已经瓦解,便干脆不去迎合所有人，一心一意服务粉丝基本盘以及徐克美学爱好者。
6.89亿的票房虽说收回成本挺困难的,但在武侠已消亡这类说法里，这已经是近十年最好的成果。

和它形成对比的是，《镖人》想要用老式武侠+流量配角两边都来迎合,结果却两边都没迎合到40多岁的观众不是春节档买票的主要人群，年轻粉丝又不能支撑起大局面

当然,我这种唯流量论的假设肯定会有人不认同，毕竟《镖人》的口碑在反向变化，上映第三天单日票房超过一亿，这就说明自发宣传者的力量还存在着。

可是，姐妹，你算这么一笔账，7亿的成本得有20亿才能收回成本，现在预测总票房是11亿，这代表着什么,这意味着就算口碑传播，武侠片的受众最高限度也就到这里了。

那些叫嚷着为武侠留一盏灯的情怀观众，和真正愿意反复刷票的粉丝,完全是两个不一样量级的人群。

最后想说,这次春节档的武侠尴尬境地，从本质上来说，是一场代际审美的不相合。

吴京所代表的那种硬桥硬马的武侠精神,在短视频时代显得太过于正经，而肖战所代表的流量那一套逻辑，又被传统影迷所不看好。

两种模式都没有问题，但也都没有办法把这个类型给挽救回来

或许武侠片并不需要那种吴京加肖战简单的相加,而是需要来了一次从叙事到传播的完全重新构建就如同我们从长视频转到短视频，不是内容改变了，而是讲故事的办法得跟着改变

《镖人》肯定值得去看场电影，不是因为拯救武侠那样沉重的责任感，而是单纯想在大银幕上看一回真打。

可要是期望它像《战狼2》或者《哪吒》那样引起全民狂欢，那确实是想多了

毕竟在现在这个情绪至上的时代，不光坦克没有后视镜，武侠片以前的辉煌也已经没有了。