泽连斯基在网上从来没败过

俄乌冲突爆发至今，战场态势时有起伏，但全球互联网舆论场早已形成固定剧本：乌克兰在网上从未落败，俄罗斯在网上从未取胜。无数真实案例印证，这不是偶然，而是信息传播规则、叙事策略与平台生态共同塑造的必然结果。

乌克兰把“弱者叙事”玩成了全网爆款，每一次发声都精准踩中舆论爽点。蛇岛13勇士成为冲突初期最出圈的符号，即便后续事实有修正，“宁死不降”的短视频与表情包早已席卷全球社交平台，成为反抗强权的精神图腾；莫斯科号沉没事件中，乌克兰第一时间发布战果、公布导弹型号，用简洁有力的信息抢占先机，俄罗斯迟迟含糊回应，最终被迫承认事实，全网调侃“军舰自沉”的段子疯传，俄方彻底失去舆论主导权。泽连斯基的社交账号更是舆论利器，废墟前演讲、前线自拍、多国议会连线，用演员出身的表现力输出共情，每一条视频都能收获海量转发，把“保家卫国”的形象刻进全球网民认知。

乌克兰还擅长用“可视化战果”碾压舆论场。海马斯打击视频、无人机空袭俄军阵地画面、俘虏俄军与缴获装备的实拍素材，经由全球博主二创传播，直观呈现“以弱胜强”；库皮扬斯克舆论战中，俄方宣称攻克城池，泽连斯基随即发布当地市政大楼自拍，用实景视频戳破谎言，全球媒体争相转载，俄方战报沦为笑柄。即便战场陷入僵持，乌克兰也能通过“西方援助到位”“新武器投入使用”等话题维持热度，永远占据舆论主动。

反观俄罗斯，在互联网上始终陷入“越解释越被动”的怪圈，精心策划的宣传屡屡翻车。战前“挑衅视频”造假事件中，乌东武装发布指控乌军袭击的视频，被网友扒出元数据显示录制时间早于所谓袭击，造假证据确凿，俄方开局便失去公信力；俄军插旗快闪闹剧里，渗透小组在目标区域插旗拍宣传素材，不到一小时就被乌军反击，旗帜被缴、人员被俘，视频反转光速传播，“大捷”变笑话。

俄方的舆论表达更是充满违和感，脱离网民传播逻辑。官方战报常自相矛盾，今日宣告“解放某地”，明日又承认“激战中”，连亲俄军事博客都公开质疑；试图塑造“正义之师”形象，却用“去纳粹化”等生硬话术，无法引发普通网民共情；大量水军账号被平台扒出IP造假，伪装成西方民众、乌克兰市民的马甲被揭穿，所谓“民间支持”沦为虚假泡沫。即便在Telegram等相对友好的平台，硬核军事分析也难敌乌克兰的情绪化、可视化内容，始终无法破圈。

俄罗斯并非没有投入舆论战，海量账号、多语言文案、密集宣传，却始终打不穿西方平台与网民认知构筑的“高墙”。乌克兰则精准抓住互联网传播核心——情绪大于事实、视觉胜于说教、共情强于逻辑，用低成本、高传播的内容，牢牢锁住全球舆论支持。

这场互联网对抗早已证明：在社交媒体时代，掌握叙事技巧，就能掌握舆论战场。乌克兰把网络变成了凝聚民心、争取援助的阵地，从未在网上落败；俄罗斯困在传统宣传思维里，再大的投入也难以收获网民认可，在网上始终难以取胜。这道舆论反差，也成为数字时代战争最独特的注脚。