曹国伟一脚踢开内娱遮羞布？平台霸权下的明星沦为“流量打工人”

曹国伟一脚踢开内娱遮羞布？平台霸权下的明星沦为“流量打工人”

曹国伟那两步走得轻描淡写，台下却炸了锅。微博董事长上台颁奖，低头瞥见铺了半地台的裙摆，脚尖一拨拉，丝绸料子滑开道缝。没弯腰，没微笑，就那么简单两下。另一边，杨幂站在聚光灯下，脸上的笑还挂着，手指头已经捏得发白。

这哪是跟一条裙子过不去？这是给全内娱上课呢。

流量主权转移：从“明星为王”到“算法至上”

早些年不是这样。明星带着作品走红毯，记者追着跑，粉丝机场接机，那叫一个风光。流量是实打实揣自己兜里的，平台得捧着供着，毕竟人家是收视保证。

现在倒好，打开手机满屏都是热搜榜。十个热搜五个娱乐，三个绯闻两个八卦，算法比亲妈还懂你想看啥。平台手里捏着流量闸门，想给谁开就给谁开，想关谁就关谁。明星团队天天琢磨怎么“押题”，猜下一个热点在哪，比高考生还用功。

有个说法挺形象：以前明星是“流量持有者”，现在成了“流量乞求者”。得看平台脸色吃饭，算法推荐啥你演啥，热搜榜需要啥你贡献啥。就连粉丝打榜控评，那都是给平台白送数据。一套流程下来，明星忙活半天，流量最后都进了平台的池子。

“甲方”身份的公开化：平台主场秀的权力宣言

微博之夜那排座位，比高考分数线还分明。第一排坐着平台高层、国际品牌代表、张艺谋这样的大导演，那是“资源支配区”。第二排才是当红明星的战场，按资历加年度实绩加流量热度综合分配。后排的，基本就是陪跑。

可今年这战场有点乱。原本安排得明明白白：辛芷蕾刚拿威尼斯影后，坐中间C位；杨幂资深85花，坐一侧；肖战顶流，坐另一侧。结果开场前，肖战名牌被撕了，沙发从三人座变两人座，硬生生搞出“双C位”。粉丝炸锅，工作室发声明，官方道歉说是“工作人员粘贴错误”——这话谁信？

更绝的是观众反应。杨幂上台领奖，底下有人喊“退票”，此起彼伏的。等到别人上台，全场安静如鸡。后排那些年轻演员，丁禹兮、张凌赫几个，本来绷着脸装没事，结果一对视，捂着嘴笑出声来。连腾讯老总被镜头扫到，都笑得见牙不见眼。

曹国伟站C位颁奖，那两步走得意味深长。往年赵丽颖拿奖，裙子铺得比这还开，人家在台下有说有笑，上台也没见动脚。为啥今年就非得踢这两下？说白了，平台老板在自己的地盘上，用行动告诉所有人：谁才是真正的主人。

后流量时代的明星生存法则

现在明星也学聪明了。光靠平台喂饭不行，得自己找食吃。有的跨界当制片人，有的搞直播带货，还有的深耕演技攒口碑——这都是为了把流量主动权往回捞一点。

但平台也没闲着。听说几家视频平台签了合约，要共享艺人库，自家签的艺人可以跨平台拍戏。这招狠，等于把明星都圈进一个池子里，谁听话给谁资源。有点像TVB那套艺人培养模式，人人都说老套，人人又都想成为TVB。

那些跟平台绑得紧的艺人，确实戏约不断。爱奇艺签的陈哲远，从网剧男主到S+大制作，资源没断过。腾讯系的悦凯娱乐，旗下艺人也能稳定拿到鹅厂项目。但这碗饭也不好吃，得听话，得配合，得按平台的规矩来。

反倒是那些老老实实演戏的，虽然曝光少点，但口碑不差。易烊千玺拿金鸡影帝，电影入围戛纳，这种实打实的成绩，比热搜榜上的虚名管用。肖战《藏海传》播放量破5000万，商业价值稳得住，靠的还是作品说话。

那一脚踢开的何止是裙摆？是整个内娱的权力格局重组。平台从服务者变成管理者，明星从合作方变成被管理者，粉丝从消费者变成数据生产者。这三方关系一重构，游戏规则就全变了。

未来会怎样？是平台越来越强势，明星彻底工具化？还是明星能找到新出路，跟平台平起平坐？这事儿还真不好说。但有一点可以肯定：谁掌握了流量分配权，谁就掌握了话语权。

你觉得在这场权力游戏中，明星还有翻盘的机会吗？