曹国伟一脚踢开内娱遮羞布?平台霸权下的明星沦为“流量打工人”
曹国伟那两步走得轻描淡写,台下却炸了锅。微博董事长上台颁奖,低头瞥见铺了半地台的裙摆,脚尖一拨拉,丝绸料子滑开道缝。没弯腰,没微笑,就那么简单两下。另一边,杨幂站在聚光灯下,脸上的笑还挂着,手指头已经捏得发白。
这哪是跟一条裙子过不去?这是给全内娱上课呢。
流量主权转移:从“明星为王”到“算法至上”
早些年不是这样。明星带着作品走红毯,记者追着跑,粉丝机场接机,那叫一个风光。流量是实打实揣自己兜里的,平台得捧着供着,毕竟人家是收视保证。
现在倒好,打开手机满屏都是热搜榜。十个热搜五个娱乐,三个绯闻两个八卦,算法比亲妈还懂你想看啥。平台手里捏着流量闸门,想给谁开就给谁开,想关谁就关谁。明星团队天天琢磨怎么“押题”,猜下一个热点在哪,比高考生还用功。
有个说法挺形象:以前明星是“流量持有者”,现在成了“流量乞求者”。得看平台脸色吃饭,算法推荐啥你演啥,热搜榜需要啥你贡献啥。就连粉丝打榜控评,那都是给平台白送数据。一套流程下来,明星忙活半天,流量最后都进了平台的池子。
“甲方”身份的公开化:平台主场秀的权力宣言
微博之夜那排座位,比高考分数线还分明。第一排坐着平台高层、国际品牌代表、张艺谋这样的大导演,那是“资源支配区”。第二排才是当红明星的战场,按资历加年度实绩加流量热度综合分配。后排的,基本就是陪跑。
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可今年这战场有点乱。原本安排得明明白白:辛芷蕾刚拿威尼斯影后,坐中间C位;杨幂资深85花,坐一侧;肖战顶流,坐另一侧。结果开场前,肖战名牌被撕了,沙发从三人座变两人座,硬生生搞出“双C位”。粉丝炸锅,工作室发声明,官方道歉说是“工作人员粘贴错误”——这话谁信?
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更绝的是观众反应。杨幂上台领奖,底下有人喊“退票”,此起彼伏的。等到别人上台,全场安静如鸡。后排那些年轻演员,丁禹兮、张凌赫几个,本来绷着脸装没事,结果一对视,捂着嘴笑出声来。连腾讯老总被镜头扫到,都笑得见牙不见眼。
曹国伟站C位颁奖,那两步走得意味深长。往年赵丽颖拿奖,裙子铺得比这还开,人家在台下有说有笑,上台也没见动脚。为啥今年就非得踢这两下?说白了,平台老板在自己的地盘上,用行动告诉所有人:谁才是真正的主人。
后流量时代的明星生存法则
现在明星也学聪明了。光靠平台喂饭不行,得自己找食吃。有的跨界当制片人,有的搞直播带货,还有的深耕演技攒口碑——这都是为了把流量主动权往回捞一点。
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但平台也没闲着。听说几家视频平台签了合约,要共享艺人库,自家签的艺人可以跨平台拍戏。这招狠,等于把明星都圈进一个池子里,谁听话给谁资源。有点像TVB那套艺人培养模式,人人都说老套,人人又都想成为TVB。
那些跟平台绑得紧的艺人,确实戏约不断。爱奇艺签的陈哲远,从网剧男主到S+大制作,资源没断过。腾讯系的悦凯娱乐,旗下艺人也能稳定拿到鹅厂项目。但这碗饭也不好吃,得听话,得配合,得按平台的规矩来。
反倒是那些老老实实演戏的,虽然曝光少点,但口碑不差。易烊千玺拿金鸡影帝,电影入围戛纳,这种实打实的成绩,比热搜榜上的虚名管用。肖战《藏海传》播放量破5000万,商业价值稳得住,靠的还是作品说话。
那一脚踢开的何止是裙摆?是整个内娱的权力格局重组。平台从服务者变成管理者,明星从合作方变成被管理者,粉丝从消费者变成数据生产者。这三方关系一重构,游戏规则就全变了。
未来会怎样?是平台越来越强势,明星彻底工具化?还是明星能找到新出路,跟平台平起平坐?这事儿还真不好说。但有一点可以肯定:谁掌握了流量分配权,谁就掌握了话语权。
你觉得在这场权力游戏中,明星还有翻盘的机会吗?
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