北京台春晚，都40年了

连日来，电视荧屏格外热闹，春晚节目精彩纷呈。这里头，省级卫视收视率和传播力核心数据“十二连冠”的北京台春晚，无疑是最吸睛的一个。

今年的北京台春晚以“春风得意马蹄吉”为主题，从首都发展的生动实践中采撷题材，荟萃京味京韵，讲述百姓故事，打造了一场热气腾腾的大联欢。闲不住的“马大姐”从胡同中走来，与新一代观众温情相遇；150余名街坊邻里围坐，在家门口听群口相声；《岁岁年年》《时间啊》《拜新年》等歌曲把联欢推向高潮，《公园音乐会》将2025年火爆全网的“公园顶流”请上舞台……好戏不断，让场内场外叫好声此起彼伏。

1986年，北京电视台第一次在大年初一以晚会形式向千家万户送去春节问候。四十年悠悠而过，这台晚会慢慢成为省级卫视春晚中的“领头羊”，丰富了许多人的春节记忆。“热闹的马路不长草，聪明的脑袋不长毛”，搞笑金句至今还会出现在百姓的对话中；家有儿女、新白娘子传奇等经典IP与晚会结合，“世纪级回忆杀”引发集体共鸣；非遗技艺与新兴科技联手，让观众既能看到古香古色的传统美，又能欣赏与时俱进的科技秀……年复一年，佳作迭出，这台春晚已成为首都重要的春节文化品牌。

今天，大屏小屏内容爆棚，观众的眼睛格外挑剔。如此激烈的竞争下，北京台春晚何以依然赢得万千观众的心？

向下扎根的人民叙事暖人心。北京台的春晚，是北京的，也是首都的。一方面，这台春晚保持浓郁的地域底色，深入火热的城市生活，把演播厅搬进胡同，把话筒递给街坊，乃至在舞台现场垒起大灶支起锅，家长里短、人情往来构成了晚会最扎实的生活质感。另一方面，它讲述着“首都故事”“中国故事”。一段以和平鸽为主视角的小品，巧妙切入九三阅兵的宏大主题；一首《答案》致敬12345热线背后的平凡守护者，诠释大城之治的初心使命……以小见大、一叶知秋，这台晚会尽显北京味、中国范。

向内求索的文化追寻润人心。1995年，尊龙演绎经典京剧选段《贵妃醉酒》，举手抬眸间有风情万种，轰动一时。如今，这些传统文化又该如何走进当代年轻人的心中？《迎春花》《龙拳》等巧妙融合京味文化、古都文化与流行元素，以严谨的文明探源、多彩的文化创意，与年轻一代对话；再看2026年北京台春晚的主标识设计，将景泰蓝这一“燕京八绝”工艺融入视觉符号，奔腾的骏马既有传统纹饰的祥瑞，又有现代美学的动感。这种对传统文化的“活化”，不是简单的元素堆砌，而是把准了生生不息的古今文脉。

向新探索的破壁表达启人心。一个过硬的品牌，不仅是过去的回响，更是时代的先声。短片《我们的除夕夜》全景呈现机器人在居家生活中的应用，让科技不再是抽象的代码，而是“源于陪伴，服务生活”的温暖存在。科技与人文的融合，展现着技术的进步以及伦理思考。此外，传播生态的变革也决定了一台晚会、一个文化品牌必须有流量思维、破圈能力。它不能仅是电视里的晚会，更要是社交平台上的挑战赛、地铁里的主题专列、网友二创的素材库。这种全方位、多层次的传播矩阵，让春晚从除夕夜的单一仪式，延伸为贯穿整个春节档期的文化事件。

四十年，让一个品牌从青葱走向成熟。以百姓生活、真情实感为精神坐标，记录京华大地的生机勃勃与万千美好，这台春晚才能“卷”出不一样，成为一席年年相守，充满京味烟火的文化家宴。

来源：北京发布 据北京晚报

编辑：刘洋 郭恒

审核：张晶晶