经济观察 | 从“冰雪风景”到“风尚名片”——看吉林旅拍如何激活文旅新消费

隆冬时节的吉林，银装素裹，玉树琼枝。

长白山的雾凇凝光映秘境，延吉民俗园的青瓦素墙伴琼枝，得天独厚的冰雪盛景与浓郁的民俗风情碰撞交融，让“出游即出片”成为北国文旅热的新范式。

据省文旅厅数据，2024—2025雪季全省接待国内游客1.7亿人次、实现旅游收入2950亿元，2026年元旦假期再迎811万人次客流、91亿元营收的“开门红”；去年以来，抖音“向往的冬天在吉林”系列话题全网播放超数百亿次，亿万镜头定格的不仅是冰雪之美，更是吉林文旅融合、业态升级的生动答卷。

如今，“出游即出片”已成为吉林冰雪旅游最鲜明的标签，让每一位游客都成为冰雪魅力的传播者。

长白秘境：光影与生态共绘画卷

清晨7时许的长白山魔界风景区，严寒中不冻的温泉水蒸腾起袅袅雾气，在两岸树木上凝结成晶莹的雾凇。

来自马来西亚的游客钟秋宁正举着相机不停拍摄，镜头里的雾凇在晨光中呈现出绝美的丁达尔效应。“我们国家从来不下雪，这里的每一处雪景都让我着迷，踩在雪地里咯吱咯吱的声响，还有阳光洒在雪面上的耀眼光芒，这种震撼感隔着屏幕根本体会不到。”她的相机里，已存满了雾凇、林海、溪流等各式雪景照片，随时分享给远方的家人。

长白山的上镜感，源于自然的鬼斧神工与光影的巧妙融合。长白山摄影家协会宿光明介绍，冬季雾凇的丁达尔效应、天池的火山口湖地貌、云雾缭绕的仙境感，都是绝佳拍摄元素。天池主观景台可拍全貌，侧面栈道加前景更显层次，地下森林的林间光束、绿渊潭的对称构图，都是摄影爱好者的必拍点位。“时间选择上也颇有讲究，天池上午9点到11点云雾少，雾凇清晨7点半到9点最晶莹，此时的光影条件最易捕捉到长白山的壮美。”宿光明介绍道。

在追求“出片”的同时，生态保护始终是长白山旅拍的底线。据介绍，长白山景区实行严格的管理措施，旅拍从业者与游客达成了共识：严守景区范围，不破坏植被、不干扰动物，带走所有垃圾，无人机按规定使用，拍摄人文景观需征得同意。

“拍长白山不仅需要保暖装备，更要带着敬畏心。少些打卡式拍摄，多捕捉细节与故事，才能真正定格它的壮美。”宿光明的话，道出了长白山旅拍的核心要义。

如今的长白山，文旅热度持续领跑，2025年国庆中秋假期接待游客64.77万人次，2026年元旦假期接待量再创新高，同比增长41%。旅拍打卡作为当地旅游的核心体验项目之一，也成为游客选择长白山的重要理由。

服务升级：温度与专业护航旅途

“大家排队的时候可以先听听长白山的历史，美人松是长白山的标志性树种，有‘长白山第一奇松’之称，它们耐寒耐旱，在风雪中屹立百年……”在长白山美人松园，不咸旅拍负责人张纹畅正趁着游客排队打卡的间隙，分享着当地的自然与人文故事。

随着游客数量逐年增多，维持秩序、保障卫生、引导文明打卡成为旅拍服务的核心内容。为了让游客有更好的体验，张纹畅的团队会提前与客人沟通时间，备好暖宝宝等保暖物资，摄影和化妆老师经过专业培训后，还会主动向游客讲解景观背后的故事。

长白山景区的服务保障同样贴心到位。西景区的1442级台阶被白雪覆盖，被誉为“通往天宫的云梯”，是出了名的“网红打卡地”。景区新建的900米保暖遮雪棚为游客隔绝风雪；主峰餐厅随时供应免费姜茶，驱散旅途的寒意；傍晚时分，山下小镇的铁锅炖、辣白菜等美食，为游客带来舌尖上的温暖。这些细致入微的服务，让游客在低温环境中感受到别样暖意，也为旅拍增添了更多舒适体验。

延吉的旅拍服务则以专业与高效赢得游客青睐。中国朝鲜族民俗园周边旅拍店已突破700家。为应对旅游高峰，商家通过“固定+兼职”模式扩充服务团队，旺季时民俗园内每日活跃着五六百名旅拍摄影师，规模较大的店铺还配备了20人左右的妆造师团队，并新增专业礼服师提供一对一着装指导。

“以前选片要等2天至3天，现在当天就能选，有不满意的地方还能及时调整，特别方便。”来自上海的游客张安妮刚拍完一组朝鲜族服饰写真，对即时选片服务赞不绝口。从服装升级到妆造优化，从流程简化到体验提升，延吉旅拍行业的专业化发展，让“即拍即美”成为常态。

民俗焕彩：文化与潮流碰撞火花

夜幕下的延吉中国朝鲜族民俗园，灯光秀璀璨绽放，青瓦白墙的朝鲜族传统建筑在灯光勾勒下更显雅致。金黄的麦穗灯丛中，生肖灯憨态可掬，水晶造型灯组晶莹剔透，与雪地反光交相辉映，宛如星河坠落。

来自重庆的游客谢娜娜身着粉色朝鲜族传统服饰，头戴精致发饰，正与同伴在灯笼下合影。她轻轻提着裙摆旋转，脸上洋溢着灿烂笑容：“太有氛围感了！穿上这身衣服就像穿越到了童话世界，随便一拍都是大片，朋友圈已经被问爆了。”

延吉旅拍的火爆，离不开民俗文化与现代潮流的完美融合。旅拍店铺形成“双核心”布局：铁南区域依托中国朝鲜族民俗园，主打传统民俗风情拍摄；延边大学周边结合网红弹幕墙，打造“日夜双场景”拍摄体验。游客既能穿上华丽的朝鲜族传统服饰，在亭台楼阁间感受民俗韵味，也能在网红墙前定格青春活力，多元场景满足了不同拍摄需求。

“一开始只是想拍组好看的照片，没想到还了解了这么多朝鲜族文化。”张安妮一边看着刚拍的照片，一边分享着自己的收获。她告诉记者，摄影师在拍摄过程中会讲解朝鲜族服饰的寓意，比如不同颜色的裙摆代表的美好祝愿，头饰上的纹样所蕴含的文化内涵。这种“旅拍+文化”的模式，让照片不再只是简单的影像记录，更成为文化传播的载体。

旅拍热度持续推高民俗园客流，2025年国庆中秋假期，中国朝鲜族民俗园累计接待游客21.58万人次，身着朝鲜族传统服饰的“延吉公主”成为最亮眼的文化符号；2024—2025雪季期间，延吉市依托民俗旅拍等带动，共接待游客约306万人次、实现旅游综合收入43.6亿元。眼下，民俗旅拍已成为延吉文旅最具辨识度的名片。

从长白山的生态之美到延吉的民俗之韵，吉林冰雪旅拍以独特的魅力吸引着八方来客。这里的每一张照片，都定格着冰雪的纯净与壮阔，承载着民俗的厚重与鲜活，传递着吉林的热情与温度。随着文旅融合的不断深化，服务品质的持续提升，吉林冰雪旅游必将绽放更耀眼的光彩，让更多人在“出片”的同时，读懂北国冰雪的无限风情与深层底蕴。

来源：彩练新闻
作者：孙寰宇 孙双