票房倒挂、破亿艰难、打不过《熊出没》！2026年春节档怎么了？

谁能想到2026年春节档会是这么一幅光景。一堆顶着大导演、全明星光环的S级大片，官宣的时候个个都喊着要冲百亿票房，结果黄金场次的放映厅里，一半座位都空落落的。本来被不少人调侃是“小孩子专属”的《熊出没》，居然把一众来头不小的真人大片甩在身后，这事儿说出去谁不好奇呢？

初一黄金场，上座率最高的《飞驰人生3》也才达到28%，排片占比17.7%的《惊蛰无声》，上座率只有13.3%，不少场次坐进去的观众还不到十个人。现在观众变精明了，买票前必刷豆瓣评分、看短口碑，稍微有点差评，转头就换《熊出没》的票。好多人本都选好《惊蛰无声》了，一看评分才6.3，当场就退票，说大过年的，不想看糟心的压抑片子。

截至2月19日，今年春节档总票房才刚突破30亿。这个数字放在往年，也就是大年初一一天就能拿到的成绩，今年愣是攒了小二十天。今年市场最突出的问题，就是头部占尽资源，腰尾直接崩盘，还大面积出现票房倒挂的情况。所谓票房倒挂，就是影片上映第二天票房不升反降，除了少数几部片子，其余主力片子全中招了。

作为张艺谋第一次挑战的国安题材作品，《惊蛰无声》凑齐了朱一龙、易烊千玺、宋佳一票实力派，看着牌面拉满，后劲却跟不上。该片靠着导演和演员的号召力，初一拿了2.37亿的首日票房，初二直接票房跳水，掉进了倒挂的坑里，上座率被《熊出没·年年有熊》远远甩开。追根究底，就是这部片子谍战剧情烧脑、节奏偏慢，跟春节档观众想要的合家欢氛围合不上。张艺谋后来接受采访也坦言，自己太追求艺术表达，忽略了春节档核心受众的需求。

被所有人寄予厚望的武侠大片《镖人：风起大漠》，成了今年春节档最大的意难平。这部漫改IP本身就有庞大的粉丝基础，还有袁和平执导，吴京、谢霆锋、于适主演，动作戏从开拍到上映一直被观众期待。结果首日票房只有1.31亿，上映三天累计才3.53亿，虽说破了2亿，离大家的预期差了不是一点半点。它的困境，把传统武侠片当下的市场尴尬，完完整整摆到了台面上。

腰部尾部片子的处境，比头部大片还要惨淡。《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》上映三天票房分别是6052.4万和1.18亿，连《飞驰人生3》单日票房的零头都比不上。上映没几天就直接沦为春节档炮灰，想破亿都成了遥不可及的目标。

在一众大片集体翻车的背景下，《熊出没·年年有熊》的表现，说它是今年春节档的定海神针一点都不夸张。截至2月19日，该片累计票房3.89亿，稳稳排在票房榜第三位，上座率达到15.9%，比同期大部分真人大片都要高。这个IP已经在春节档征战12年，刚走完十二生肖的轮回，今年还做了全方位的升级。它第一次搭建出中式奇幻世界观，融入了水墨视觉元素，早就不是单纯给小孩子看的片子，也能兼顾家长的审美。

片子里既有熊大、熊二和光头强的搞笑日常，也有关于亲情和成长的温情表达，刚好戳中了家庭观众的需求。更关键的是，它的制作成本远低于真人大片，算下来投资回报率大概率是今年春节档最高的。这种强烈的反差，够整个影视行业好好反思一阵了。

以前那种凑个大导演、全明星阵容，就能躺着收割票房的时代，真的翻篇了。现在观众掏钱包，先看质量看口碑，口碑不行，给你排再多场次，该扑还是扑。票房倒挂的本质，就是第一天看过的观众说不好，后面没人愿意再买票进场了。

好多片子的题材，从根上就不适合春节档。今年看着题材挺丰富，赛车、谍战、武侠、动画啥都有，真正契合过年轻松氛围的片子，掰着手指头都数不出来几个。大过年的一家人出门放松，谁愿意坐那俩小时费脑子猜剧情，看完还心里沉甸甸的呢。

现在整个行业的IP依赖症太严重了，今年春节档几乎全是续作或者改编IP。这些IP虽说有稳定的粉丝基本盘，也很容易让观众产生审美疲劳。2025年的《哪吒之魔童闹海》能拿到154.46亿的票房奇迹，靠的就是原创IP的颠覆性表达，给观众带来了完全不一样的体验。今年的大部分续作，只想着收割IP红利，根本没走心跟新时代的观众建立情感连接。

大年初三晚上不少影院迎来观影小高峰，买票的几乎都是家长带着孩子，目标清一色全是《熊出没·年年有熊》。旁边一位家长随口说的话，直接点透了今年春节档的核心逻辑。他说大过年的，就想看个开心的，那些大人的片子，太费脑子了。

票房倒挂、破亿艰难，不是观众不爱去电影院了，是片子没有真正摸准观众的需求。《熊出没》的胜利不是偶然，是十几年扎根合家欢赛道、摸透观众心理的必然结果。2026年春节档，给中国影视行业好好上了一课。

春节档从来不是什么稳赚不赔的避风港，也不是随便就能割韭菜的提款机。不管你是多大牌的导演，多有号召力的演员，多响亮的IP，都不能把观众需求抛在一边。观众走进影院，核心就是想找快乐、陪家人留下温馨回忆，脱离了这个需求，再华丽的制作、再宏大的叙事，也打动不了人。

参考资料：央视新闻 《2026年春节档电影市场观察》