银发族进城消费强劲，商圈停留3.2天，消费达本地人1.4倍

此刻的你，是在熟悉的老家院子里贴春联，还是留在工作的城市逛商场，亦或是奔赴山川湖海？

今年，一个新动向是，归巢的鸟儿迎来了来自老家的客人。

小巴的朋友就是其中的一员。今年，她回家的火车票迟迟没有候补成功，机票价格比平时翻了一倍，来回算下来，几乎是一个月的房租。犹豫了几天，她索性给父母打电话：“你们来深圳过年吧？看看我每天生活的地方，也让我来安排安排春节。”

根据美团旅行数据，2月初至2月中下旬，“反向过年”机票预订量同比去年增长84%。

从机票的预订情况看，“反向过年”Top10热门目的地为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

去哪儿旅行数据显示，除夕前一日，“北上广深”酒店迎来60岁以上旅客的入住高峰，入住量较前一日大涨60%，与2025年春节假期首日相比也增长了54%。

接过“新年主理权”的95后和00后，有的带父母吃一顿有仪式感的“漂亮饭”。

美团数据显示，在北上广等地，老字号、餐饮连锁店的年夜饭预订火爆，特别是3—6人的中小型套餐订单激增，而且这些套餐在食材甄选、地域特色融合、颜值打造方面，都有不少创新。

有的带父母打卡城市景点，回到自己最爱的“快乐老家”，在环球影城、迪士尼等主题式乐园，“陪他们再年轻一回”。去哪儿旅行数据显示，除夕前一日，来自三线及以下城市的游客，景区门票预订量同比增长三成。

春节，历来是观察消费市场新一年景气度的窗口。当家庭团聚的地理中心从故乡迁移到大城市，消费场景也随之演变。

更重要的是，反向过年的背后，不仅代表了当代家庭格局的重塑，也暗喻着越来越精密的城市角力。

新年味下的社会变迁

借着春节团圆，不少老年旅客解锁了人生中的第一次飞行。去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，60岁以上乘客在平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了17%。

以反向飞往北京的旅客为例，20%的人年龄超过50岁，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍。

有调研表明，72%的受访城市子女表示，父母来城后，每日有效陪伴时长从返乡时的日均1.8小时，提升至4.3小时；父母参与公园散步、博物馆参观、商超采购等城市生活场景频次，是返乡期间走亲访友频次的2.1倍。

可以说，银发团成了大城市春节消费增量的主力军。据统计，60岁以上农村游客在一线城市商圈停留时长平均达3.2天，餐饮消费额是本地居民均值的1.4倍，酒店连住2晚以上比例达61%。

当春节从“回乡仪式”变为“共同体验”，背后是一代人生活重心的迁移。这种迁移的底层逻辑，是中国家庭结构的小型化和人口流动的大幅增加。

1998年，我国平均家庭户规模为3.63人；到了2024年，这一数字已经下降到了2.51人——这意味着，三人及以下的小家庭成为主流，单人家庭、夫妇核心家庭等家庭类型开始不断增长。

与家庭分离的人数越来越多。第七次人口普查数据显示，2020年人户分离的人口达到了4.93亿人，比2010年增长了88.52%。

当家庭单元变小，关系变得更纯粹，年轻人自然会选择一种更高质量、更少负担的团聚方式。

看不见的城市“软实力”

某种程度而言，反向过年成了年轻人向父母展示“我在这里过得不错”的时刻，亦是城市在打造细腻生活半径的基建路演。

去年9月，商务部等9部门提出，到2030年实现“百城万圈”目标，即确定100个一刻钟便民生活圈，建成1万个布局合理、业态齐全，功能完善、服务优质，智慧高效、快捷便利，规范有序、商居和谐的便民生活圈，打造500条“银发金街”、500个“童趣乐园”。

落到实处，是以一线、新一线城市为主力军，发力在餐饮、酒旅、生活服务等领域“创造服务体验”。

根据抖音数据，以成都、上海为代表的城市，宠物用品的订单量上涨4—10倍，重线下体验的宠物乐园迎来爆发增长，销售增速近4—5倍。去年春节，带“毛孩子”去美容洗护的团购订单量就已同比增长148%。

数据显示，2025年上海音乐节订单增长翻26倍，销售额增长超33倍；“跟着苏超游江苏”活动下，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%；杭州马术俱乐部销售额增速超6倍，滑翔伞、跳伞的销售额增速超4倍。

当然，这一切的底层支撑，是高效便捷的基础设施。特别是以高铁和地铁为代表的交通网络，是城市“软实力”的硬核体现。

比如，汕汕高铁开通后，粤东“2小时生活圈”加速成型，带动了跨区域的景区出游需求，也链接汕头纺织服装、玩具制造等特色产业的深入发展；沪宁沿江高铁的通车运营，成为名副其实的县域经济“黄金走廊”；杭温高铁的开通，标志着浙江省陆域“一小时交通圈”全面落地，带动了横店、桐庐等沿线景点的客流增长……

中国地铁正在迈向1000公里时代。过去5年，全国共有18城新增地铁里程超过100公里。北上广深、成都、武汉、南京、杭州、重庆、西安等城市的地铁网络，让父母们都能更轻松、便捷的融入城市。

下一波“年轻人口”红利

无论是高效的交通、丰富的消费，还是便利的设施、贴心的政策，归根结底，城市都是为了同一个目标：吸引年轻人口。

在2026年的地方两会，“青春经济”成了高频词。上海长宁、青浦等区将此写进“十五五”规划，四川、南昌、汕头等地也将相关规划列入地方政府工作报告。

“大力引进人才”“打造高水平人才高地”等表述也在频频出现。

比如广东将牵头推动“企业+院校+产业集群”的协同育人模式，进行人才培养、创业创新和科技自立自强的全面部署；浙江要积极培育一流创新生态，面向基础研究、应用基础研究和关键核心领域，大力引进培育国家级科技领军人才和优秀青年人才。

所以，那些能够承载这份新式团圆、提供就业机会与高质量体验的城市，也就在这场无声的人口竞赛中，赢得了未来的关键一票。

根据《中国城市95后人才吸引力排名》报告，最吸引95后人才的前十名城市，依次为深圳、北京、上海、杭州、广州、苏州、成都、南京、无锡、天津。这些城市，有不少与反向过年的热门目的地高度重合。

特别是吸引年轻的技能型人才，成为城市竞争的“焦点”，也就是紫领——一种介于传统蓝领与白领之间的新兴职业群体。

根据中国人民大学《新质生产力应用型人才就业趋势报告》，到2035年，“紫领”人才将占制造业劳动力总需求的近25%，人才需求达到3100万，其中本科及以上学历的需求占比57%。

以浙江为例，从其急需紧缺职业（工种）目录来看，工业机器人系统运维员、建设工程质量检测员、人工智能工程技术人员等紫领类职业位居前列。

正如北京社科院副研究员王鹏所言：“一线城市的‘抢人大战’，表面是争夺人才，实质是争夺高新技术产业和未来产业的主导权。”

于是乎，城市间的人才争夺战愈演愈烈，从“抢高学历人才”到“抢实用型人才”，从“拼政策优惠”到“拼发展生态”。

三年前，杭州率先取消大学生落户学历限制，专科生可直接落户，打破“唯学历论”的人才筛选。通常来讲，专科生具有鲜明的年龄优势，吸引一名专科生，意味着可能获得其未来30—40年的劳动力贡献。

去年初，北京经济技术开发区面向青年人制定专项政策，针对应届大学生推出了“求职7日免费住宿—实习3月免费短租—就业3年优惠长租”阶梯式安居体系，这在北京市尚属首次。紧随其后的，是深圳、杭州等地开放了类似政策。

去年底，深圳发布了《关于加强青年人才来深发展服务保障的若干措施》，提供从“一张床”到“一间房”的安居保障，以及从“一张桌”到“一间办公室”的乐业空间，全方位、长周期陪伴青年人才成长。

当一座城市拥有了让年轻人安居乐业的生态，也就不难理解反向过年的热潮在这些地方率先涌现。

这不仅是一代人对“年味”的重新定义，更是中国城市活力与未来人口流动的真实答案。