“反向团圆”带动客流向大城市集聚，春节前五天全国海底捞共接待顾客超过700万人次

2026春节的9天超长假期，带动“过年方式”与“出游节奏”同步变化：跟着非遗民俗“追寻年味”、全家出游升温，同时“反向团圆”让大城市成为不少家庭的新年目的地。

旅行平台数据显示，春节期间，60岁以上旅客的机票预订量同比增长超过35%，目的地主要集中在一线及新一线城市。反向出行的火车票预订量也出现显著增长。

九派新闻注意到，春节期间各地机场、高铁站内，曾经更多的是回家过年的年轻人，今年则出现了越来越多的“时间自由”的老年人，由“父母接孩子回家”变为“年轻人接爸妈团圆”，天南海北的老人们从自己的常住地前往子女工作所在地。

在这股“节中流动”趋势下，餐饮消费的团圆场景被进一步放大。为了更好承接春节期间的聚餐需求，海底捞有超过1000家门店在除夕正常营业，超过1200家门店在大年初一开门迎客；从大年初二起，全国超过1300家门店恢复正常营业。数据显示，春节假期前五天，全国海底捞共计接待顾客超过700万人次，其中除夕与大年初一两天客流较去年同期增长超过10%。

春节期间营业的海底捞火锅。

随着不少年轻人选择不再集中返乡，而是邀请父母到工作城市团聚，春运中的“反向流动”带动除夕、初一客流向大城市集聚。海底捞相关负责人表示，北京、深圳两地海底捞门店除夕及大年初一客流分别较去年同期增长超过18%和17%。

不仅如此，还有不少到大城市“反向过年”的游客涌入景区。2月15日，来自三线及以下城市的游客，预订景区门票量同比增长三成。60岁以上游客预订景区门票增长10%。最受60岁以上游客欢迎的景区中，排名第一的是北京环球度假区。环球影城度假区及周边，也是当日北京酒店预订量前五位的商圈。

业内人士分析，今年反向过年火热，是春节团圆理念的更新，也是一笔务实的经济账；对春运格局而言，逆向出行的长辈们，既有助于平抑拥挤的春运航线，也在一定程度上激活着一线大城市的春节文旅市场。

九派新闻记者 代梦颖

编辑 王佳箐

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【来源：九派新闻】

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