780亿产业底气！徐汇企业以游戏为舟，载中国文化逐浪出海

作为上海乃至全国游戏产业的核心承载区，徐汇区凭借坚实的产业基础、成熟的服务体系和精准的政策引导，逐步形成了龙头引领、中小微企业蓬勃生长的良好格局。2025年，区域游戏产业总产值超780亿元，依托首批国家文化出口基地的优势，在游戏出海领域持续突破，成为中国数字文化“走出去”的重要力量。

2026年作为实施“十五五”规划的开局之年，徐汇区立足新起点，进一步完善游戏产业生态，推动游戏出海高质量发展。今年徐汇区《政府工作报告》明确提出，要提升文创产业能级，持续完善游戏产业生态，深入建设游戏产业服务中心、游戏孵化器和元宇宙街区，畅通“孵化—研发—出海”全链条，推动“游戏+”跨界融合。同时，报告强调深化国家文化出口基地建设，重点支持游戏等优质文化产品和服务走向全球，为区域游戏企业出海指明了方向、提供了遵循。

这一政策导向，与徐汇区长期以来深耕游戏产业、助力企业国际化布局的实践一脉相承。此前，区文旅局以精准服务破解游戏企业出海难题，重点推进出海服务体系建设，牵头编制并发布《游戏出海服务手册》，为企业出海提供全方位指引。

该手册创新性提出“6+1”概念，聚焦美国、日本、韩国三大t1市场与俄罗斯、越南、印度尼西亚三大成长型市场，针对性解读各国市场合规要求、玩法趋势与支付选择——美国以31%的出海收入占比居首，2025年三方支付开放带来新机遇；韩国监管趋严且向轻量化玩法延伸；日本“二次元+rpg”优势显著；俄罗斯本土平台崛起；越南转向“iaa+iap”混合模式；印尼用户年轻化但监管复杂。同时，手册中的工具模块涵盖全球平台版图、玩家特征、买量策略、合规分级等六大核心内容，系统梳理企业出海易忽视的关键环节，有效降低了企业出海门槛、提升了决策效率。

2025年11月5日，《游戏出海服务手册》发布。

步入2026年，区文旅局持续发力，明确两大工作要点：一是与专业出海服务机构合作，策划举办主题论坛、要点分享等行业交流活动，搭建企业合作桥梁；二是推进游戏出海服务平台建设，围绕重点出海国家编制海外市场规则指引库、专业服务机构库、成功案例与方法库，为企业出海提供更加便捷高效的支撑，持续完善“政府引导、机构支撑、企业主体”的出海服务体系。

在政策扶持和服务保障下，徐汇区本土游戏企业在出海领域成绩斐然，鹰角网络和悠星网络便是其中代表。

《明日方舟：终末地》

鹰角网络扎根徐汇，以文化创新为核心，推动中国文化通过游戏载体实现全球传播，其自主研发运营的新作《明日方舟：终末地》全球多端上线后表现亮眼，开服两周便创下全球全平台累计流水突破12亿元的佳绩。其中，国内市场pc端流水占比近60%，海外市场pc端与ps端合计占比达70%，打破了“移动端依赖”的传统格局，成为鹰角首款实现“多端均衡发力”的全球化产品。

2026年1月初，悠星在日本东京举办《明日方舟》日服6周年fes。

据鹰角网络介绍，《明日方舟：终末地》以“科幻国风”为内核，将“水之哲学”“古建新造”等东方文化基因融入场景设计和叙事玩法，探索出数字内容领域“国风”创新表达的新路径，让海外玩家在沉浸式体验中感受中国文化魅力。这种“不刻意贴标签、却自然传文化”的传播方式成效显著，日、韩及东南亚地区玩家自发创作大量文化解读内容，成为中国游戏文化出海的典范，彰显了徐汇游戏企业在文化传播中的创新活力。

2025年7月，悠星首款自研自发游戏《星塔旅人》亮相美国anime expo漫展。

悠星网络则在长期出海实践中凝练出一套行之有效的方法论，以深度本地化、高密度广告投放、ip泛内容运营为核心，持续深耕全球市场，打造了多个出海标杆案例。2025年7月，悠星携自研新品及多款ip亮相美国animeexpo展会，成功吸引欧美玩家关注；8月，《碧蓝航线》国际服在法国、美国落地主题线下活动，实现该游戏在欧洲市场的线下首秀；12月，首款自研自发游戏《星塔旅人》亮相韩国agf漫展，收获大批韩国玩家青睐；2026年1月初，《明日方舟》日服6周年fes在日本成功举办，以沉浸式体验凝聚玩家粘性。未来，悠星网络将继续以优质ip为桥梁，推动更多中国游戏文化闪耀全球。

2025年8月，悠星携国产游戏ip《碧蓝航线》在欧洲市场线下首秀。

2025年8月，悠星携国产游戏ip《碧蓝航线》在美国举行线下活动。

如今的徐汇，已形成“政策有温度、服务有力度、企业有活力”的游戏出海生态，西岸与漕河泾开发区形成的“双引擎”集聚效应显著，70余家头部游戏企业扎根成长，构建起完整的游戏研发、发行、运营产业链。

从政策引导到服务赋能，从企业发力到文化传播，徐汇区正以扎实的举措推动游戏出海提质增效，既实现了产业能级的提升，也让中国文化通过数字载体走向更远的地方。未来，随着“十五五”规划的深入实施，徐汇区将持续畅通游戏出海全链条，培育更多优质出海企业和产品，谱写游戏产业高质量发展与文化出海传播的新篇章。

记者：杨宜修

编辑：陈海笑

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上观号作者：徐汇通