东南亚智能手机重新洗牌：vivo第五，小米第二，第一名出乎意料

今天分享的是2025年东南亚智能手机出货量榜单：年总出货量为1亿台，同比下跌1%，其中前三季度表现疲软，第四季度同比增长2%。和2024年榜单相比，整体排名重新洗牌，2024年的冠军传音跌到了第三名，2025年冠军三星在2024年仅排名第三，以下是榜单的详细内容。

排名第一的是三星，它的出货量为1790万台，市场份额为18%，同比增长5%。在榜单前五名中，三星手机是同比增长最快的品牌，这也是它能够重返第一的主要原因。在今年第四季度榜单中，三星以19%的同比增长遥遥领先，其他品牌同比增长最高的仅为2%。能够取得这样的成绩，依旧离不开主打性价比的A系列千元机，其典型代表是Galaxy A16和Galaxy A17系列。

排名第二的是小米，它的出货量为1700万台，市场份额为17%，同比增长4%。作为横向对比，在2024年的榜单中，小米以16.3%的市场份额排名第四，看来2025年小米在东南亚市场的表现还是挺不错的。至于为何在第四季度排名第四，主要原因是手机新品发布时间提前，这样的产品发布策略和国内市场还是挺像的，其中最典型的代表是小米17系列和红米K90系列。

排名第三的是传音，它的出货量为1630万台，市场份额为16%，同比下跌8%。在2024年的榜单中，传音以17.7%的市场份额排名第一，好消息是下跌幅度并不算太大。在去年第四季度，传音以350万台的出货量排名第四，并且同比下跌达到了24%。原因其实也很简单，在经历了疯狂的扩张之后，出货量出现同比下跌也在情理之中。

排名第四的是OPPO，它的出货量为1470万台，市场份额为15%，同比下跌达到了16%。在榜单前五名中，OPPO是同比下跌幅度最大的品牌，这里的OPPO不包括子品牌一加手机。在该地区的五大主要市场中，OPPO拿到了1个第二名和1个第三名，其他三个均为第五名。好消息是在第四季度中，OPPO以410万台的出货量排名第二，实现了4%的同比增长。

排名第五的是vivo，它的出货量为1190万台，市场份额为12%，同比下跌6%。和前四名相比，vivo的成绩差距还是挺明显的，同时在第四季度也是排名第五，并且依旧是同比下跌6%。在五大主要市场中，vivo拿到了1个第三名和1个第四名，剩下的3个均为第五名。其他厂商出货量为2230万台，市场份额为22%，同比增长为9%。

亓言纪语：

对于2025年东南亚智能手机榜单，亓纪的想法是这样的：从目前看到的数据可知，东南亚市场的销量主力依旧是低于200美元的入门款机型，这也是它排名频繁被洗牌的主要原因。毕竟中低端机型很难形成用户黏性。随着存储成本的提升，2026年中低端机型的价格应该会有明显的提升，这极有可能会让该地区迎来新的格局。

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