大年初一票房全国第三 平均票价居第130余位 成都春节档凭啥“又高又低”？

2026年春节档进程已过半，成都电影市场交出亮眼成绩单，仅大年初一（2月17日）当天，成都市票房就超2000万元，位居全国第三。在这份成绩单背后，一组数据尤为值得关注——截至2月20日下午2点，成都平均票价维持在49.22元，在全国城市中排名130余位。记者了解到，为了让更多群众实惠观影、乐享新春，四川今年春节创新推出“电影消费券+美食文旅补贴”双重惠民举措，总额高达6400万元的“金熊猫惠民观影行”与美团文旅补贴同步发放，不仅将电影票价打了下来，更打造出“电影+”全域消费生态，让光影流量真正转化为文旅增量。

亲民票价支撑起票房体量

记者查阅档期数据发现，同期票房前二的北京、上海平均票价分别为56.84元、54.55元，而成都则不足50元,以亲民价格支撑起巨大的票房体量。低票价的背后，是实实在在的惠民举措。今年春节，“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季在成都火热开展，作为活动核心板块，2026“金熊猫惠民观影行”在全省发放总额高达4800万元的电影消费券。本次惠民活动通过“电影消费券+美食文旅补贴”的双重举措，打造“电影+”全域消费生态，助力新春文旅消费升温。

数据显示，截至2月19日，电影消费券整体发放平稳有序，累计发放405万元，惠及观众40.9万人，带动电影票房2086万元。其中，“四川造”重点影片《熊猫计划之部落奇遇记》专项立减优惠已惠及4.9万人次，市民抢券、用券热情高涨。

“观影惠民”撬动“全域促消费”

惠民举措不止于观影本身。四川同步推出的1600万元美团美食文旅补贴，覆盖外卖、到店餐饮、酒店、交通、景区门票等多元场景，截至2月19日已发放2.2万份百元福利补贴，成功撬动了“观影+美食+文旅”的组合消费模式。

不少市民先领券观影，再用美食文旅补贴在影院周边就餐、游玩，实现了“观影一小时，消费一整天”的效果，有效将电影消费的流量转化为全域文旅消费的增量。在成都春熙路、攀成钢等核心商圈的各大影城，喜庆的新春装饰与熙熙攘攘的观影人群相映成趣，全家组团观影、好友结伴打卡成为假期主流。

得益于专项补贴和优质口碑，由峨眉电影集团领衔出品的《熊猫计划之部落奇遇记》全国票房达1.3亿元，稳居档期票房前5，成为今年春节档的一大亮点。与此同时，核心外景取景地设在甘孜州九龙县的《飞驰人生3》上映即领跑档期；由四川本土企业参与出品、在若尔盖取景的纪录片《重返·狼群》于大年初三重映，为观众提供了差异化的观影选择。

从票价亲民到消费券撬动，从“四川造”影片崛起到“电影+”全域消费生态成形，成都正用实实在在的惠民举措，让光影流量转化为文旅增量，让更多群众走进影院、乐享新春。