法国帅哥为了一个细节买下新中式：回自己国家要做“显眼包”

马年春节，在沪过年的法国人马埃尔，被嘉善路508号尚街新中式旗舰店的东方美学所吸引。

嘉善路508号尚街新中式

这个800平方米上海市区最大新中式集合店，严选35个设计师品牌，涵盖服饰、香氛、围巾、盘扣等品类，深受国内外顾客喜爱，甚至成为境外游客“反向代购”的热门店铺。

马埃尔是某进口眼镜品牌培训师，他慧眼独具，在旗舰店内“中元素”男装品牌前驻足比对，很快发现一动人细节。

马埃尔在旗舰店“中元素”男装品牌前驻足比对。

马埃尔观察这件新中式与自己国家西服的异同。他告诉记者：“第一个让我留意到的是衣领，能看到中山领（类似中山装的立领），非常‘中国’，这在法国的传统服饰中并不存在。二是开襟，这件服装一顺到底，西装领则是各往两边的翻领。相似的构造在于肩膀和手臂。但我留意到另一个细节——口袋。”

马埃尔发现，口袋的裁剪非常创新，让他想起中国的长城，“这是一种含蓄但非常有趣的转折”。

被这一细节打动，马埃尔试穿后迅速决定：买下它！

马埃尔试穿新中式。

谈及将来穿此新中式的场合，他认为不会仅局限于工作场合，约会时也能穿。他补充道：“当我回到自己国家，我想显摆一下，穿点别人没有但又很特别的衣服。尤其在一些较正式的场合，你需要出众却不夸张，同时保持优雅，穿它就非常合适。”

被新中式一眼沦陷的，远不止马埃尔一人。

尚街新中式隶属于东方国际集团，去年4月开张。旗舰店主理人田玲介绍，今年是尚街新中式迎来的首个春节，特举办“2026马年潮范海派定制迎新季”促消费活动，截至大年初四，进店顾客转化率高达70%，即每10名进店顾客至少有7人会购买。

马埃尔买单了。

“外籍顾客占了20%以上。”田玲描述，不少老外进店就拍照、打视频，跟海外亲友同步“直播”，请对方帮忙拿主意。自己买完了，还被远程求代购，十几件一买的大单很多。店内集齐了宋锦、壮锦等四大名锦，“外籍顾客还特别喜欢挑一些宋锦的配饰、耳环、戒指、珠花、盘扣等，作为带给亲朋好友的伴手礼，特别扎台型。比如盘扣做成的胸针，有中国十二生肖款。老外在店内罗列亲朋好友的出生年份，算出对应的生肖，给每位都买一个，别在西装或毛衣上，尤其别致”。

十二生肖盘扣胸针深受老外喜欢。

国内顾客同样识货。据介绍，进店客人往往都先看面料，很快看懂这里的出众设计+极致质价比——同样花数千元，别处或许只能买到涤纶面料，这里却能买到纯羊毛、真丝、羊绒及名家宋锦等。因此，懂经的顾客，在此往往成套购买，一下子挑中三件衬衫、一件外套外加一条裤子，总价七八千元。

以宋锦为例，宋锦面料因通经断纬，在阳光下会呈现特别的炫光。宋锦的纹样或源于文物，或是有特殊含义的设计，可谓有图必有意，有意必吉祥。如八达晕纹样，寓意四通八达，路路亨通。无论参加婚礼，还是毕业季、家庭聚会或情侣约会场合，新中式都非常切题。人们都愿意将吉祥穿在身上。明星更是带火新中式。据介绍，店内一套“黑金蝴蝶”对襟宋锦外套，为杨幂同款，来自名家宋锦“上久楷”。上久楷源于清光绪年间的苏州上久楷纱缎庄，该品牌的宋锦国礼持续入选G20、金砖、上合、博鳌等峰会，奠定其“国礼级宋锦”地位。

“黑金蝴蝶”对襟宋锦外套，为杨幂同款

田玲说，这里不止是旗舰店，更是一个孵化平台，聚合全中国优秀的新中式设计师，成为他们对接国内供应链、与海外市场产生链接的最好发声平台。旗舰店内，谁销量靠前，谁就站C位。目前“上久楷”和“中元素”是店内的前排选手。旗舰店还会对接每年3月和10月由东方国际协办的上海时装周，遴选推荐卓越品牌站上时装周“东方·新中式”的秀场。

近年来新中式也被明星带火。

据介绍，新中式具有“2个14万亿元”的潜在市场——中国14亿人，若每人一生中从头到脚花1万元购买新中式服饰，就是14万亿元；全世界70亿人口中，若有20%的人穿新中式，又是14万亿元。新中式，正在成为一种新的语言。它不说教，却让法国人看见长城；它不张扬，却让老外懂得了生肖。它藏在宋锦的光泽里，也藏在每一个懂经顾客的眼神中。

原标题：《法国帅哥为了一个细节买下新中式：回自己国家要做“显眼包”》

来源：作者：解放日报 李晔