广东
2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。艺人魏晨以领克900车主的身份，为潜在用户完成了一场持续一年的品牌脱敏治疗。品牌过敏的症状是认知偏见。部分用户对“中国品牌”“30万以上”“全尺寸SUV”这三个标签的组合产生本能排斥。他们不需要研究产品，不需要试驾体验，仅凭标签组合就能完成否定决策。这是汽车消费市场最顽固的心理过敏源。
脱敏治疗的第一阶段是暴露。魏晨被拍到驾驶领克900，照片在社交平台传播。用户第一次看见“公众人物+中国品牌+30万以上”的组合画面，认知出现微小裂缝。原来艺人也会买国产车。
脱敏治疗的第二阶段是重复暴露。魏晨多次被拍到与同一台车同框，场景覆盖工作、生活、休闲。用户从“他可能开过”确认到“他真的在开”。重复暴露降低陌生感，认知裂缝持续扩大。
脱敏治疗第三阶段是条件反射重建。用户看到领克900广告时，不再自动关联“国产车不行”，而是启动“魏晨同款”的记忆检索。旧的条件反射被抑制，新的神经连接开始建立。
脱敏治疗第四阶段是过敏阈值重置。用户进入购车决策周期，领克900进入选车清单。他们不再本能排斥中国品牌高端车型，而是愿意花时间研究参数、预约试驾。过敏反应消失，理性决策启动。
魏晨从未以品牌代言人身份出现。他只是一名真实车主，日复一日驾驶自己的车。这份真实，是脱敏治疗最有效的药剂。
领克900登上春晚，魏晨完成最大规模的一次脱敏治疗暴露。3000万观众中，无数条过敏神经被重新连接。
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