跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

销量对比的尴尬现实

中国电视市场这几年真是一年不如一年。奥维云网数据显示，2025年国内彩电零售量只有2763万台，比2024年少了10.4%，创下近10年最低纪录。2016年时全年销量还能冲到5000万台，现在直接跌破3000万大关。人口14亿的市场，销量却这么惨淡，反观美国那边，人口才3亿多，2025年北美电视出货量预计4990万台，还同比增长1.6%。

这差距不是一点半点，国内市场进入存量时代，换新需求弱，手机平板抢了不少注意力。美国市场相对稳定，家庭娱乐需求强，加上大户型房子多，能撑起大屏消费。中国这边，上半年靠家电以旧换新政策拉了1.8%的增长，下半年直接崩盘，零售量1388万台，降了20%。

政策退坡后，需求透支明显，2026年预计继续下滑到2706万台，下降2.1%。这数据摆在那，国内电视销量低迷不是空谈，得从根子上找原因。

价格崩盘背后的市场疲软

电视价格现在低到让人怀疑是不是在亏本甩卖。洛图科技报告显示，2025年中国电视平均尺寸接近65英寸，但零售额1090亿元预计同比降7.5%。四五十英寸的产品，几百块就能拿下，百英寸大屏也就几千元。造成这情况，主要上游面板产能过剩，液晶屏生产成本持续走低，供过于求直接拉低整机价格。厂商为了清库存，打起价格战，本想刺激销量，谁知消费者不买账。

市场饱和度高，家庭普及率超90%，很多人觉得电视可有可无，空间小、开机少，买了也闲置。高端产品倒卖得动，像Mini LED出货802万台，增长92.7%，但整体大盘还是往下走。全球电视出货2025年2.06亿到2.21亿台，微降0.7%，中国内需疲软是主因。

欧洲因体育赛事透支需求，也疲软；新兴市场有潜力，但存储芯片涨价抬高成本，影响不大。国内厂商捡芝麻丢西瓜，价格越低，用户越觉得不值当。

手机时代电视的生存困境

电视失宠，手机是头号杀手。需求刚性减弱，手机平板分流用户时长，大家质疑电视还是不是客厅必需品。以前全家围坐看节目，现在各玩各的，手机小巧，随处刷短视频，算法推送精准，几秒一换停不下来。老年人也转战手机，搜索旧剧戏曲，还能分享群聊互动。

国内电视开机率从2016年70%跌到2025年不足30%，七成设备成摆设。智能电视本该是卖点，结果操作成灾难，开机30秒广告关不掉，层层会员套路，基础版后还有电影体育儿童包，老人根本玩不转。相比美国，电视生态简单，接盒子订阅一个服务，界面清爽无弹窗。

中国厂商为补硬件亏空，在软件上薅羊毛，用户体验差，劝退一大批。回音壁市场2025年销量74万台，降17.2%，低端产品出清，高端K歌和8000元以上逆势增长，但整体难挽大势。电视未来不在价格，在用户体验回归本质。

出口亮眼国内低迷的启示

国内卖不动，国外却杀疯了。2024年中国大陆电视出口11054万台，增长11.4%，对北美2930万台，占总出口26.7%，同比增长11.8%。美国进口中国电视虽有关税压力，但通过墨西哥建厂避开，出口额319亿元，增16.2%。中国品牌硬件实力硬，Mini LED大屏技术赶超三星索尼，性价比高，老外爱选。

全球出货中，中国品牌TCL海信份额逼近三星，2025年TCL出货3041万台，增长5.4%。日本市场中国份额超50%，海信超本地品牌。国内玩法出问题，价格内卷体验降级；海外靠实力攻城略地。厂商该醒醒，别再搞会员套路，去掉开机广告，简化操作。

2026年全球出货2.1亿台，增长1%，美加墨世界杯拉动北美欧洲需求。中国市场预计降到3142万台，厂商需转战海外产能转移，墨西哥越南成重地。国内低迷是警钟，行业需创新抓住AI应用和新兴市场机会。